صفر تا صد محتوای ویدیویی
در حال حاضر اهمیت تولید محتوای ویدیویی بیش از هر زمان دیگری برای ما آشکار شده است. تا چند سال پیش محتوا های ویدئویی آن قدر که باید و شاید طرف‌دار نداشتند. به دلیل کم بودن سرعت اینترنت و نیاز به صرف زمان بالا برای بارگذاری ویدیو های هر چند کوتاه؛ بازاریابی ویدیویی تا چند سال گذشته اصلا مورد توجه قرار نمی‌گرفت. اما با گذشت زمان و بهبود سرعت اینترنت و همچنین روی کار آمدن تکنولوژی های گوناگونی برای تولید و ادیت محتوا های ویدیویی متفاوت، بازاریابی ویدیویی، بیش از پیش اهمیت پیدا کرد.
تحقیقات نشان میدهند که درصد بسیار زیادی از مخاطبین فضای مجازی حافظه بصری خوبی دارند. این موضوع به این معنی است که افرادی که روزانه در سراسر اینترنت می‌چرخند و محتوا های گوناگونی را مشاهده میکنند؛ مطالبی که در قالب ویدیو و تصویر می‌بینند را برای مدت زمان طولانی‌تری به خاطر می‌سپارند. همین موضوع باعث می‌شود تا اهمیت تولید محتوای ویدیویی برای ما نمایان شود. اگر شما صاحب کسب و کاری هستید و برای استفاده از محتوای ویدیویی دچار تردید شده‌اید؛ به شما پیشنهاد می‌کنیم ما را تا انتهای محتول همراهی کنید. ما در ادامه برای شما دلایلی را خواهیم گفت که اهمیت تولید محتوای ویدیویی برای شما بازگو میکنند.
محتوای ویدیویی چیست؟
یکی از راههای تاثیرگذاری بر مخاطب و انتقال پیام، محتوای ویدیویی است. به زبان ساده یک ویدیو، متنی است که نه از طریق خواندن، بلکه از طریق صدا، تصویر، حرکات و گرافیک به مخاطب منتقل می‌شود. محتوای ویدیویی یا ویدیو مارکتینگ یکی از راههای مختلف ارائه‌ی محتوا است؛ که اگر دارای ایده، طرح و ساختار خوبی باشد. که به بهترین نحو اجرا و ارائه شود، می‌تواند از دیگر شیوه‌های تولید محتوا به مراتب اثرگذاری بیشتری داشته باشد. هر محتوای ویدیویی می‌تواند هدف خاصی را دنبال کند. به طور کلی هدف یک محتوای ویدیویی می‌تواند تبلیغ، سرگرمی، آموزش، اطلاع رسانی و… باشد. باور غلطی که درباره ویدیو وجود دارد این است که ویدیو، تنها یک فیلمِ از قبل ضبط‌شده است؛ اما بدانید پخش زنده تلویزیون، لایوها در شبکه‌های اجتماعی مختلف و حتی گیف، در دسته محتوای ویدئویی جای می‌گیرند.
کاربردهای محتوای ویدیویی
یک ویدیو می‌تواند یک یا چند هدف را دنبال کند. مثلا در یک فیلم معرفی محصول، ممکن است طرز کار با آن محصول نیز گفته شده باشد. چنین ویدئویی هم تبلیغاتی است و هم جنبه آموزشی دارد. اما به طور کلی هدف محتواهای ویدیویی به دسته‌‌های زیر تقسیم می‌شود.
ویدیوهای پرسش و پاسخ
این دسته مربوط به قابلیتهایی است که در شبکه‌های اجتماعی مختلف وجود دارد. ممکن است بیشتر در اینستاگرام دیده باشید که به صورت پخش زنده، یک مهمان و یک میزبان در مورد موضوع خاصی صحبت میکنند. به عنوان مثال در زمینه ارز دیجیتال برای اینکه نظر یک کارشناس را درباره خرید یا فروش در موقعیت فعلی بپرسند، از این نوع محتوای ویدیویی استفاده میکنند؛ چیزی شبیه به نشست خبری اما به صورت آنلاین.
ویدیوهای تبلیغاتی
پربازده‌ترین تبلیغات، تبلیغاتی هستند که از طریق محتوای ویدیویی منتشر می‌شوند. بررسی‌ها نشان می‌دهد که بیشترین فروش، پس از انتشار ویدیوی تبلیغ انجام می‌شود. ناگفته نماند که تبلیغات ویدیویی هر روز رنگ عوض میکنند و صرفا یک آگهی بازرگانی نيستند. گاهی ممکن است در یک ویدیوی آموزشی یا پست و استوری، اشاره‌هایی به اسپانسر و یا مشابه آن شود؛ یعنی حتما قرار نیست کاربر به قصد دیدن تبلیغ، یک ویدیو را باز کند، بلکه تبلیغ می‌تواند در لابه‌لای ویدیو گنجانده شده باشد.
ویدیوهای اطلاع‌رسانی
این دسته محتوا بیشتر تلفیقی از تبلیغات و اطلاع‌رسانی هستند. مثلا در مراسم معرفی محصولات جدید اپل، هم از طریق لایو و هم از طریق فیلم‌هایی که ضبط می‌شوند، علاقه‌مندان از روند کار مطلع خواهند شد. اما این اطلاع‌رسانی‌ها خالی از تبلیغ نیست. برای نمونه لایو مراسم رونمایی را بیشتر اینفلوئنسر‌‌‌ها به نمایش می‌گذارند که چنین ایجاد ارتباطی، باعث تبلیغ و بالا رفتن اعتبار آنها خواهد شد.
ویدیوهای فان و سرگرمی
البته که محتوای ویدیویی با اهداف کاربردی تولید می‌شود، اما نمک این فضا، محتوای طنز و فان است. این روزها با افزایش مشغله‌ها به راحتی می‌توانید در هر مکان و زمان با تماشای چند محتوای خنده‌دار، خستگی را از تن خود در کنید و اوقات شادی داشته باشید. بسیاری از هنرمندان و فعالان این حوزه، هرروز با انتشار جدیدترین محتوای طنز، نظر کاربران را به خود جلب میکنند.
برای سرگرمی و دیدن علاقه‌مندی‌ها، ویدیوهایی به شکل مستند در هر موضوعی تولید و منتشر می‌شوند که مخاطب خاص خود را دارند. مثلا گیم‌استریم، یکی از این دسته ویدیو هاست که علاقه‌مندان با پیگیری زیاد از این محتوای سرگرمی استقبال میکنند.
مقایسه تاثیرگذاری محتوای ویدیویی با دیگر محتواها
یک محتوای ویدیویی، توسط قابلیت‌های ویژه‌ای که دارد می‌تواند نسبت به انواع دیگر محتوا نظیر محتوای متنی و محتوای صوتی تاثیرگذاری بیشتری داشته‌باشد. جزئیات، بسیار سریع، واضح و آسان می‌تواند در یک ویدیو گنجانده شوند. مثلا درباره ویژگی‌های یک گجت، هر چقدر برای مخاطب متن ارائه شود باز هم ابهامات زیادی وجود خواهد داشت. کافی است یکبار در حد چند دقیقه یک محتوای ویدیویی درباره قابلیت‌های کلی آن ساخته شود و مخاطبین به چشم خود نحوه کار با آن گجت را ببینند.
هنگام تماشای یک محتوای ویدیویی، قدرت تجسم و تصور مخاطب تقویت می‌شود. برای مثال فرض کنید کاربر، یک ویدیو درباره پاوربانک تماشا می‌کند و با قابلیت‌های آن آشنا می‌شود. اگر مخاطب به پاوربانک احتیاج داشته باشد، خود را در موقعیت‌هایی تجسم می‌کند که پاوربانک می‌تواند به او کمک کند؛ اینگونه مخاطب از طریق سمعی بصری تاثیر می‌پذیرد.
فرض کنید برای تبلیغ یک فروشگاه زنجیره‌ای مقاله‌ای نوشته‌اید. اگر در این مقاله به توصیف این فروشگاه بپردازید، مخاطب چقدر برای از نزدیک دیدن آن فروشگاه ترغیب می‌شود؟ اصلا حوصله‌ی خواندن دارد؟ از آنجایی که دیدن تبلیغ یک فروشگاه از طریق ویدیو راحت‌تر است، خواندن یک مقاله‌ی توصیفی برای کاربر خسته کننده است . چرا که برای تبلیغ فروشگاه زنجیره‌ای، یک تصویربرداری ساده با گویندگی جذاب و ارائه جزئیات بیشتر برای بیننده قابل درک و تاثیرگذارتر خواهد بود.
احساسی که از طریق یک ویدیو به بیننده منتقل می‌شود، برای کسب اعتبار در برند و شرکت مورد نظر بسیار حائز اهمیت است. با برنامه‌ریزی درست در تولید ویدیو، می‌توان تعیین کرد که مخاطب هنگام دیدن یا شنیدن اسم برند، چه احساسی پیدا کند؛ بترسد، هیجان‌زده شود، مشتاق شود و یا… .
گاهی لازم است عملکرد یک قابلیت برای مخاطب ثابت شود. مثلا برای ضدآب بودن یک دستگاه ممکن است کسی نتواند به راحتی اعتماد کند. اگر در یک ویدیو به صورت کاملا واضح و شفاف، این قابلیت تست شود، اعتبار برند و محصول و همینطور اعتماد مخاطب بیشتر می‌شود.
یک محتوای ویدیویی با کیفیت چه ویژگی‌هایی دارد؟
تولید محتوای ویدیویی در هر زمینه‌‌ای دارای فاکتورها و ویژگی‌های خاصی است که باید رعایت شود. اما ویژگی‌های یک محتوای ویدیویی خوب را می‌توان به شکل زیر تعریف کرد.
شناخت مخاطبین و نیاز آنها
هر موضوعی، مخاطب و رنج سنی خاصی دارد. با شناخت رنج سنی مخاطب، می‌توان نیازها و علایق را تشخیص داد، سپس طبق آن برای یک محتوای خوب، برنامه‌ریزی کرد. این به تولید کننده‌ی محتوا کمک می‌کند تا دقیقا همان چیزی که مخاطب نیاز دارد را به او بدهد و از همین طریق، اعتبار کسب کند. چون در تولید محتوا، رضایت‌مندی مخاطب مهم‌ترین چیز است.
محتوای کوتاه، جذاب و مفید
یک محتوای ویدیویی باید کوتاه و مختصر باشد که برای بیننده کسل کننده نشود. باید در مناسب‌ترین زمان، اصل مطلب به بیننده منتقل شود. یک تولید کننده محتوا در حین ضبط، خلاقیت به کار می‌برد که جذابیت کار افزایش یابد. مثلا با تدوین مناسب، تپق زدن‌ها به لحظات فان تبدیل می‌شود و یا با فن بیان، نظر بیننده را به خود جلب می‌کند.
پرداختن به موضوعات کاربردی
ویدیویی می‌تواند ارزشمند و مفید باشد و به متداول‌ترین سوالات پاسخ دهد. تولید کننده محتوا باید به کاربردی بودن موضوع توجه داشته باشد. کسانی که در ایده‌ی ویدیوی خود از مخاطب خود استفاده میکنند، به کاربردی‌ترین و بهترین موضوعات می‌پردازند. این دسته از تولید کنندگان محتوا همیشه با اعتبارترین و محبوب‌ترین ویدیوها را عرضه میکنند.
مزایا و معایب تولید محتوای ویدیویی
محتوای ویدیویی با کاربردها و بستر گسترده‌ای که دارد، خالی از عیب و ایراد نیست. تولید محتوا به صورت ویدیو یک شغل محسوب می‌شود که مانند هر چیز دیگری دارای مزایا و معایبی است.
مزایای تولید محتوای ویدیویی
- بدون داشتن هزینه‌های زیاد و مالیات، برای یک محصول در فضای مجازی می‌توان ویدیو تولید کرد.
- با هزینه کردن و تولید یک ویدیوی حرفه‌ای، حجم زیادی از فروش را می‌توان تجربه کرد.
- با توجه به کیفیت محتوایی که در ویدیو ارائه می‌شود، ترافیک زیادی به سمت وب‌سایت و یا پیج کشیده می‌شود.
- ارائه جزئیات و ایجاد جذابیت در ویدیو، کار ساده‌ای است و کاربران به راحتی می‌توانند محتوا را درک کنند.
- تاثیر گذاری محتوای ویدیویی در مقایسه با دیگر محتوا، بیشتر بوده و با استقبال زیادی توسط کاربران روبه رو است.
- می‌توان با استراتژی‌های مناسب، احساس خوب و مناسبی را به کاربر منتقل کرد تا در مقابل برندی خاص واکنش مثبتی نشان دهد.
- با حسی که به مخاطب منتقل می‌شود، افزایش اعتبار و اعتماد برای برند میسر است.
معایب تولید محتوای ویدیویی
- تولید کردن محتوای ویدیویی به استعداد و همچنین اصول و قواعد خاصی نیاز دارد و ساده نیست.
- باید نسبت به جدیت کار، از تجهیزات و فاکتورهای مهمی برخوردار بود.
- ضبط یک ویدیو نسبت به نوشتن یک متن، انرژی و زمان بیشتری نیاز دارد؛ گاه ممکن است یک ویدیو را چندین بار ضبط کنید.
- اگر یک متن منتشر کنید، اصلاح و ویرایش آن ساده است؛ اما ویدیو را تنها یکبار می‌توان منتشر کرد و قابلیت ویرایش ندارد.
- در ویدیو نمی‌توان محتوای بی‌ارزش ارائه داد و باید هرچیزی که هست، دست اول و داغ باشد.
- برای انتشار ویدیو در وب‌سایت، نیاز به دانش خاصی است؛ ویدیو باعث کاهش سرعت وب‌سایت می‌شود که ممکن است در سئو تاثیر منفی بگذارد.
- برای انتشار ویدیو در شبکه‌های اجتماعی مختلف، سرعت آپلود می‌تواند آزاردهنده باشد.
- اگر ویدیو نیاز به گوینده داشته باشد، پیدا کردن صدای مناسب و هزینه کردن برای آن ممکن است سخت باشد.
تجهیزات لازم برای تولید محتوای ویدیویی
قبل از این که به معرفی تجهیزات بپردازیم، باید جدیت و نیاز محتوایی که قرار است تولید کنید را بسنجید. ممکن است یک گوشی موبایل با دوربین نسبتا خوب برای هدف کار شما کافی باشد. اما با بالا رفتن سطح کار، به مراتب تجهیزاتی که نیاز خواهید داشت پیشرفته‌تر و بیشتر می‌شوند. پس عجله نکنید و طبق نیاز و روندی که در پیش گرفته‌اید تجهیزات لازم را فراهم کنید.
شرایطی که یک محتوای ویدیویی در آن ضبط می‌کنید متغیر است. ممکن است این کار را در فضای بسته انجام دهید یا فضای باز. صحنه‌ای که برای ضبط در نظر می‌گیرید ویژگی‌های خاصی اعم از نور، رنگ، اندازه و… دارد. حتی این نکته را هم در نظر داشته باشید که آیا فقط در یک فضای ثابت، ضبط انجام می‌شود؟ یا هر بار لوکیشن شما تغییر می‌کند؟ طبق نکاتی که گفته شد، چند وسیله لازم و کارایی هرکدام را برای شما شرح می‌دهیم.
دوربین
اولین چیزی که نیاز دارید، یک دوربین مناسب و باکیفیت است. قبل از خرید دوربین به کاربردهای آن توجه کنید. هر دوربین نقاط ضعف و قوت متفاوتی دارد و شما باید مناسبت‌ترین چیزی که با فاکتورهای محتوای شما تطابق دارد انتخاب کنید. قرار نیست بهترین دوربین برای تولید محتوا را بخرید؛ بلکه باید به نیازهای محتوایی که تولید می‌کنید توجه کنید. ممکن است دوربین گوشی شما کافی باشد یا شاید باید تصاویر از طریق وب‌کم ضبط شود. همچنین لازم است انواع لنزها را بشناسید که مبادا به مشکل بر بخورید. برای خرید عجله نکنید. قبل از آن حتما با کسانی که از دوربین‌های مختلف استفاده کرده‌اند و تجربه کاربری دارند، صحبت کرده و مشورت بگیرید.
تجهیزات نورپردازی مناسب تولید محتوای ویدیویی
لازمه‌ی ضبط تصاویر و ویدیوهای باکیفیت، نورپردازی مناسب است. فیلم‌های آموزشی و محتوای بسیار زیادی را می‌توانید پیدا کنید که درباره نورپردازی نکات بسیار خوبی را آموزش میدهند. تجهیزاتی مثل نور ثابت، رینگ‌لایت، سافت‌باکس و رفلکتور که هرکدام انواع مختلفی دارند، جزو رایج‌ترین و پرکاربردترین تجهیزات نورپردازی هستند. شما با جست‌وجو کردن می‌توانید نحوه‌ی استفاده از هرکدام را یاد بگیرید.
میکروفن
داشتن یک صدای باکیفیت، مکمل یک تصویر با کیفیت است. اگر بهترین تصاویر را بدون توجه به صدا ضبط کنید، کیفیت محتوای شما مطلوب نخواهد بود. میکروفن‌ها انواع بسیار زیادی دارند و بسته به نوع محتوایی که تولید می‌کنید ،میکروفن‌های مختلفی وجود دارد. از انواع میکروفن می‌توان به میکروفن‌های یقه‌ای، شاتگان، خازنی و یواس‌بی اشاره کرد. متناسب با امکانات و قابلیتهایی که هر میکروفن دارد، کیفیت ضبط شما تغییر می‌کند.
نرمافزارهای کاربردی در تولید محتوای ویدیویی
یکی از مهم‌ترین بخش‌های یک محتوای ویدیویی، تدوین و چیدمان درست همراه با جذابیت پس از اتمام ضبط است. در این قسمت می‌توان خلاقیت‌های بسیاری به کار برد و از نرمافزارهای زیادی استفاده کرد. یک تدوین خلاقانه و حرفه‌ای می‌تواند در جلب نظر کاربران بسیار موثر باشد.
برای تدوین یک ویدیو در گوشی، می‌توان از نرم‌افزارهایی مثل اینشات استفاده کرد. اما توصیه ما این است که حدالامکان از نرمافزارهای ادوبی مثل افترافکت و پریمیر استفاده کنید و در لپ‌تاپ یا سیستم خود تدوین انجام دهید. استفاده از این نرم‌افزارها نیاز به وقت، انرژی و دانش خاصی دارد که همین باعث شده تولید کنندگان محتوا برای تدوین ویدیوهای خود، هزینه کنند.
جمع بندی
اگر قصد دارید در حوزه‌ی تولید محتوای ویدیویی فعالیت کنید، باید گفت بهترین نوع محتوا را انتخاب کرده‌اید. از این روش، سریع‌تر می‌توانید به نتیحه برسید و گستردگی زیادی دارد؛ اما توجه داشته باشید مثل هر مسیر دیگری باید نهایت تلاش خود را بکنید. اگر فاکتورهای مهم محتوای ویدیویی را رعایت کرده و هر روز تجربه‌ی خود را بالاتر ببرید، راه درآمدی بسیار خوبی را برای خود ایجاد می‌کنید. اگر بتوانید با افراد مطرح در زمینه تولید محتوا، ارتباط برقرار کنید؛ برای شما بسیار سودمند خواهد بود؛ چون کمک گرفتن از متخصص در هر زمینه باعث پیشرفت می‌شود. هرچقدر تجهیزات شما مطابق با نیازهای محتوای شما باشد، بهتر است. با جدی گرفتن بحث تدوین، جلب نظر کاربران سریع‌تر می‌شود و سرعت رشد شما صعودی خواهد بود.