سئوکار کیست؟ متخصص سئو چه وظایفی دارد؟

گسترش تکنولوژی و استقبال مردم از دنیای دیجیتال منجر به ایجاد شغل‌های زیادی در این حوزه شده است که متخصص سئو یکی از این شغل‌ها است. براساس بررسی‌هایی که داشتیم، کلماتی همچون سئوکار کیست؟ یا متخصص سئو چه وظایفی دارد؟ توسط دو دسته افراد جستجو می‌شوند، دسته اول افرادی هستند که نمی‌دانند سئوکار چه کسی است و چه می‌کند. دسته دوم افرادی هستند که در زمینه سئو فعالیت دارند، اما نمی‌دانند چطور باید شغل و حرفه خود را معرفی کنند. از این‌رو در این مقاله وبُ قصد داریم به ویژگی‌ها، خصوصیات، وظایف و توانمندی‌های متخصص سئو بپردازیم. بنابراین اگر قصد دارید وارد این مسیر شغلی شوید و یا بیشتر با این شغل آشنا شوید، مطالعه این مقاله را از دست ندهید.

سئوکار یا متخصص سئو کیست؟

سئوکار کسی است که با تمامی معیارها، الگوریتم‌ها و ربات‌های موتورهای جستجو آشنایی دارد و می‌تواند با انجام تغییرات روی سایت و بکارگیری تکنیک‌های سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی کمک کند یک وب سایت جایگاه و رتبه بهتری در صفحه نتایج جستجو(SERP) بدست آورد. به عبارت دیگر متخصص سئو یا کارشناس سئو شخصی است که سایت‌ها را جهت بهبود رتبه و دریافت ترافیک ارگانیک در نتایج موتورهای جستجو، بهینه می‌کند و می‌داند که چگونه از موتورهای جستجو ترافیک بیشتری برای سایت دریافت کند.

زیرا قرار گرفتن در صفحه اول گوگل همان جایی است که تمامی کسب‌وکارهای آنلاین به دنبال آن هستند. از سوی دیگر موتورهای جستجو نظیر گوگل همیشه می‌خواهند بهترین نتیجه را در پاسخ به جستجوی کاربران به آنها نمایش دهند. بنابراین با استفاده از صفحات مختلف وب سایت‌ها را براساس معیارهای مختلف بررسی کرده و برای آن صفحات مطابق با عبارات کلیدی، رتبه و امتیاز تعیین می‌کند. بنابراین هر وب سایتی به یک سئوکار نیاز دارد تا بتواند بیش از سایر رقبا خود را با معیارهای موتورهای جستجو مطابق سازد.

شرح وظایف متخصص سئو

اگرچه شرح وظایف سئوکار باتوجه به اینکه برای یک آژانس بازاریابی دیجیتال کار می‌کند یا به صورت فریلنسری فعالیت دارد، متفاوت است، اما در حالت کلی مجموعه فعالیت‌های یک کارشناس سئو که منجر به کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو می‌شود به شرح زیر می‌باشد:

تهیه استراتژی سئو برای سایت

اگر صفحه گوگل را به میدان جنگ تشبیه کنیم، سئوکاران در دسته رهبران جنگ قرار می‌گیرند. حال سئوکار باید به کمک تکنیک‌های سئو که همچون سربازان میدان جنگ هستند، این مسیر را برای دستیابی به بهترین نتیجه رهبری کند.

اینکه چطور در مسیر پر رقابت وارد شوید و از رقبا پیشی بگیرید، کاملا به استراتژی بستگی دارد که سئوکار در ابتدای مسیر طراحی می‌کند. در حالت کلی “استراتژی سئو” به این معناست که در یک مدت مشخص چه فعالیت‌هایی بر روی سایت انجام شود تا به رتبه و ترافیک مناسب دست یابید و نرخ کلیک سایت را افزایش دهید. از جمله مهمترین اهداف استراتژی سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• برنامه‌ریزی و پژوهش درباره روند پیشرفت سایت
• چگونگی افزایش بازدید
• افزایش درآمد

تحقیق کلمات کلیدی وب سایت

به عنوان یک متخصص سئو باید بدانید که وب سایت را برای چه موضوعی آماده می‌کنید و از افزایش رتبه این کلمات در نتایج جستجو چه هدفی دارید!

توانایی تحقیق کلمه کلیدی برای یک وب سایت از اولین و مهم‌ترین فعالیت‌های یک سئوکار می‌باشد که باید در آن خبره باشد. یافتن این کلمات می‌تواند به دو روش جستجویی و با استفاده از ابزارها انجام شود.

تولید محتوای متنی سئو شده برای کلمه کلیدی و لینک‌سازی داخلی

یکی دیگر از مهم‌ترین وظایف سئوکار که باید در آن خبره باشد، تولید محتوای متنی باکیفیت و سئو شده و همچنین لینک‌ سازی داخلی اصولی بین صفحات سایت می‌باشد. از جمله نکاتی که که متخصص سئو باید در نوشتن محتوا رعایت کند، شامل موارد زیر می‌باشد:

• محتوای منتشر شده توسط سئوکار باید یونیک و غیر کپی باشد.
• انواع مدیاها نظیر تصاویر، ویدئو و صوت در محتوا وجود داشته باشد.
• محتوا باید باکیفیت، مفید و کاربرپسند باشد.
• باید محتوا به گونه‌ای نوشته شود که برای تمامی سنین مناسب بوده و عموم بازدید کنندگان را تحت تاثیر قرار دهد.
• عنوان مناسب و توضیحات متا جالب برای محتوا انتخاب کند.

از آنجایی که تولید محتوا بسیار گسترده است، برخی از سئوکارها با پرداخت هزینه به شرکت تولید محتوا یا استخدام تولید کننده محتوا، این کار را به افراد متخصص و به اصطلاح محتوا نویس می‌سپارند.

لینک‌سازی خارجی در سایت‌های هم دسته

لینک سازی خارجی یکی از فعالیت‌های مهم و تاثیرگذار است که سئوکار باید در آن تجربه و تخصص کافی داشته باشد. بک لینک یا لینک‌سازی خارجی به گرفتن لینک‌های خارجی از وب سایت‌های معتبر گفته می‌شود. متخصص سئو باید در مسیر بک لینک گذاری موارد زیر دقت کند:

• سایت‌هایی که باید از آن بک لینک بگیرد.
• انکر تکستی که بک لینک می گیرد.
• تعداد بک لینک‌هایی که می‌گیرد.
• صفحات سایتی که برای بک لینک دادن انتخاب می‌شوند.
• بک لینک رایگان بدهد یا برای گرفتن بک لینک هزینه کند.

فعالیت مفید در شبکه‌های اجتماعی

سئو تنها شامل فعالیت‌های داخل سایت نیست. شبکه‌های اجتماعی می‌توانند به روند پیشرفت سئو سایت کمک زیادی کنند و نباید دست کم گرفته شوند.

یک سئوکار حرفه‌ای از تمامی شبکه‌های اجتماعی برای اهداف رو به جلوی خود استفاده می‌کند و کاربران داخل این شبکه‌ها را به بازدید از سایت تشویق می‌کند.

آنالیز رفتار کاربران از وظایف سئوکار

در سطوح بالاتر، متخصص سئو باید توانایی تجزیه‌وتحلیل رفتار کاربران وب سایت را داشته باشد. زیرا یک کارشناس سئو با اطلاع از روند تعامل کاربران در سایت می‌تواند اطلاعات ارزشمندی کسب کند و از آنها در جهت افزایش ترافیک سایت بهره ببرد.

برای آنالیز رفتار کاربران سئوکار باید بتواند از ابزارهای قدرتمند و رایگانی همچون گوگل آنالیتیکس، گوگل تگ منیجر، هات‌جر و… استفاده کند و از نحوه تعامل کاربران در سایت مطلع گردد.

بررسی رقبا

یکی از جدی‌ترین وظایف یک سئوکار بررسی فعالیت‌های روزانه، هتفگی ویا ماهانه سایت‌های رقیب است. زیرا دانستن اینکه رقبا از لحاظ رتبه در چه جایگاهی قرار دارند و برای پیشرفت سایت‌شان چه کارهایی انجام می‌دهند، بسیار کمک کننده است.

متخصصان سئو برای بررسی و تجزیه‌وتحلیل رقبا می‌توانند از ابزارهای قدرتمندی نظیر Moz ،Ahref و uber استفاده کنند.

مسئولیت‌پذیری سئوکار حرفه‌ای

مسئولیت‌پذیری از مهم‌ترین وظایف و تعهدات یک سئوکار می‌باشد. در این شغل مسئولیت‌های زیادی بر دوش متخصص سئو خواهد بود که از مهم‌ترین آنها می‌توان به دو مورد زیر اشاره کرد:

1. مسئولیت پیشرفت وب سایت
2. مسئولیت پسرفت وب سایت !

در حقیقت یک سئوکار باید در هر شرایطی پاسخگوی کارفرما باشد.

ویژگی‌های یک سئوکار حرفه‌ای

چنانچه قصد تبدیل شدن به یک متخصص سئو حرفه‌ای دارید و یا می‌خواهید یک سئوکار استخدام کنید، باید ویژگی‌های این فرد را بررسی کنید. مهمترین ویژگی‌هایی که در نحوه تشخیص میزان مهارت و توانمندی یک کارشناس سئو به شما کمک زیادی می‌کنند، عبارتند از:

• در سنجش و بررسی دقیق کلمات کلیدی شما و رقبایتان توانایی بالایی دارد.
• وعده‌های پوچ و توخالی نظیر یک ماهه رسیدن به بهترین رتبه گوگل را نمی‌دهد، اما قول می‌دهد این کار را حتما در سریع‌ترین زمان انجام دهد.
• بر روی تمامی ابزارهای سئو تسلط بالایی دارد.
• تمامی اخبار مربوط به الگوریتم‌های گوگل را دنبال می‌کند.
• برای رساندن شما به صفحه اول گوگل از تکنیک‌های کلاه سیاه سئو استفاده نمی‌کند. زیرا می‌داند این کار به کسب و کار شما و وب سایت شما آسیب می‌زند.
• دلسوزانه تلاش می‌کند مشکلات سایت شما را بررسی و برطرف کند.
• با ابزارهای خاص می‌تواند رفتار کاربران سایت را تحلیل کند.
• از پایه همه فعالیت‌های سئو و بهینه‌سازی سایت را برای بهبود مشکلات سایت انجام می‌دهد.
• می‌تواند یک استراتژی سئو با حداقل میزان هزینه و بالاترین بازدهی برای شما طراحی کند.
• با انجام فعالیت‌های مستمر در نهایت شما را به افزایش ترافیک سایت، فروش محصولات و خدمات می‌رساند.

چگونه متخصص سئو شویم؟

برای تبدیل شدن به یک سئوکار حرفه‌ای و خبره باید دائما مهارت‌های خود را به روز کنید و از پیشرفت تکنیک‌ها و ابزارهای این حوزه اطلاع داشته باشید. با خواندن وبلاگ‌های سئو، مشاهده ویدئوهای آموزشی، بازاریابی محتوا، بازاریابی اینترنتی و اطلاع از تغییرات الگوریتم‌های گوگل می‌توانید دانش خود در این حوزه را افزایش دهید. بعلاوه باید بتوانید زمان و انرژی‌تان را برای ایجاد استراتژی‌های لینک‌سازی، سرمایه گذاری کنید. در ادامه راهکارهایی برای تبدیل شدن به یک سئوکار ماهر را ارائه می‌دهیم:

توسعه مهارت‌ها برای سئوکار شدن!

در حالت ایده‌آل برای تبدیل شدن به متخصص سئو به دو چیز نیاز دارد:

1. مهارت تولید محتوا
2. مهارت تحلیلی

اغلب متخصصان سئو یک مهارت را دارند و دیگری را توسعه می‌دهند. کارشناسان سئو، نویسندگان ماهر و خلاقی هستند. برای افرادی که قصد ورود به حرفه سئو دارند، پیشینه نویسندگی قوی، مفید است؛ زیرا بهینه‌سازی محتوا به گونه‌ای که گوگل و مخاطبان آن را درک کنند نیاز به خلاقیت دارد.

درک عملکرد موتورهای جستجو جهت تبدیل شدن به کارشناس سئو!

همانطور که اشاره شد، موتورهای جستجو جهت رتبه‌بندی و امتیاز دادن به صفحات مختلف وب، دارای الگوریتم‌های مختلفی هستند. برای تبدیل شدن به متخصص سئو باید با الگوریتم‌های مختلف و نحوه عملکرد آنها آشنا شوید و بدانید چه مواردی را مثبت و چه مواردی را منفی در نظر می‌گیرند. علاوه‌بر این باید در مورد عملکرد موتورهای جستجو تحقیق کنید و اطلاعات کافی در ارتباط با سه مفهوم زیر داشته باشید

• Crawl: به خزیدن ربات‌های موتورهای جستجو به منظور بررسی محتوای سایت Crawl گفته می شود.
• index: به قرار گرفتن محتوای یک سایت در فهرست دیتابیس گوگل جهت نمایش به کاربران ایندکس گفته می‌شود.
• Page Rank: ارزش یک صفحه بر اساس معیارهایی که موتورهای جستجو به آنها اهمیت می‌دهند را Page Rank می‌گویند.

آشنایی با ابزارهای سئو سایت

همانطور که اشاره شد ابزارهای گوناگونی برای تجزیه‌وتحلیل وب سایت‌ها، رفتاران کاربران و فعالیت رقبا برای سئوکاران وجود دارد. سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس دو نمونه از بهترین ابزارهایی هستند که توسط گوگل ارائه می‌شوند و هر سئوکاری باید با نحوه کار آنها و تحلیل اطلاعاتی که این دو ابزار ارائه می‌کنند، آشنا باشد.

همچنین برای تبدیل شدن به یک سئوکار حرفه‌ای و کسب مهارت بیشتر در این حوزه می‌توانید یک یا چند نمونه از متداول‌ترین روش‌ها که در ادامه معرفی کرده‌ایم را انجام دهید:

• گذراندن یک دوره جامع سئو
• پیاده‌‌‌سازی تکنیک‌‌‌‌‌های سئو بر روی یک سایت شخصی
• کارآموزی در یک آژانس بازاریابی
• دریافت گواهینامه SEO از وب سایت‌‌های معتبر

جمع‌‌بندی

تبدیل شدن به یک سئوکار حرفه‌ای، دنیایی از فرصت‌ها و موقعیت‌ها را در اختیار شما قرار می‌دهد. زیرا شما با کسب مهارت‌های مختلف در این مسیر شغلی قادر خواهید بود نقش مهمی در راه‌اندازی یک کسب‌وکار ایفا کنید، شما می‌توانید حضور آنلاین یک شرکت 50 ساله را ارتقا دهید، می‌تواند به یک کارآفرین تنها کمک کنید تا افراد جدیدی را ملاقات کند، می‌توانید به یک فروشنده کمک کنید تا به اهداف فروش خود دست‌یابد. پس تلاش کنید با صبر و پایداری و مطالعه زیاد به یک متخصص سئو تبدیل شوید.