الگوریتم پنگوئن چیست؟چگونه یک سایت را جریمه می کند؟
گوگل برای بهبود نتایج نماش داده شده به کاربر و مطابقت آن با خواسته‌های مخاطبانش، از الگوریتم‌های مختلفی استفاده می‌کند. الگوریتم‌های زیادی مانند الگوریتم پاندا، الگوریتم پنگوئن، کبوتر و مرغ مگس‌خوار و… برای برای بهتر کردن رابط کاربری گوگل ایجاد شده‌اند، که هرکدام از آنها هدف بخصوصی دارند. به مجموعه قواعدی که گوگل به کمک آنها بهترین و نزدیک‌ترین نتیجه به سرچ کاربر را نشان می‌دهد، الگوریتم گفته می‌شود. در واقع گوگل بدون الگوریتم‌ها مکانی بی‌نظم خواهد شد. امروز قصد داریم شما را با یکی دیگر از مهم‌ترین آنها یعنی الگوریتم پنگوئن گوگل آشنا کنیم.
معرفی الگوریتم پنگوئن گوگل
این الگوریتم وسیله‌ای برای مقابله با وب سایت‌هایی است که رتبه سایت خود را با استفاده از روش‌های اسپم افزایش می‌دهند، برخی از این روش‌های اسپم شامل لینک‌سازی اسپم و استفاده زیاد از کلمه کلیدی در متن می‌باشد. درولقع این الگوریتم تمام تلاش خود را می‌کند که با سئو کلاه سیاه مقابله کند. در عین حال الگوریتم پنگوئن گوگل تلاش می‌کند سایت‌هایی که اسپم به نظر می‌رسند را شناسایی و جریمه کند.
پنگوئن در سال 2012 برای اولین بار توسط گوگل معرفی شد. این الگوریتم در اوایل کار خود تنها در دوره‌های مشخصی فعالیت می‌کرد. یعنی به طور مداوم به کار خود ادامه نمی‌داد و به صورت دوره‌ای فعالیت می‌کرد. برای مثال اگر سایت‌های جریمه شده، موارد تخلفشان که موجب پنالتی شدن آنها توسط گوگل می‌شد را اصلاح می‌کردند، باز هم تغییری در وضعیت‌شان ایجاد نمی‌شد. در این حال این سایت‌ها باید منتظر فعالیت دوباره این الگوریتم می‌ماندند و این کار گاهی اوقات بسیار زمان بر بود و ماه‌ها و در برخی موارد سال‌ها طول می‌کشید.
اما امروزه الگوریتم پنگوئن همزمان با خزیدن گوگل در سایت‌ها، به طور مداوم به روز رسانی می‌شود. این آپدیت به نفع متخصصان سئو بود، زیرا آنها می‌توانند به سادگی بر روی انجام فعالیت‌های بازاریابی تمرکز کنند و دیگر نگران به روز رسانی‌های گوگل و اعمال جریمه‌ها نباشند.
نحوه کارکرد الگوریتم پنگوئن
نحوه عملکرد این الگوریتم به این صورت است که در مدت زمان‌های مشخصی سایت‌های اینترنتی را بررسی و در آنها سرکشی می‌کند و اگر در وب سایتی لینک‌سازی‌های غیر طبیعی یا اسپم مشاهده کند، سایت‌های خاطی را جریمه می‌کند. این الگوریتم تمام لینک‌های خارجی و داخلی را با هم مورد بررسی قرار می‌دهد.
الگوریتم پنگوئن علاوه بر بررسی سلامت لینک سازی داخلی و لینک سازی خارجی مسولیت مبارزه با سئو کلاه سیاه در تکرار بیش از حد کلمه کلیدی در یک صفحه را دارد.
درگذشته وبمسترها برای ارتقای رتبه سایت خود از این روش استفاده می‌کردند، به این طریق که کافی بود کلمه کلیدی خود را به تعداد مشخصی در صفحه به کار ببرند ولی بعد از معرفی الگوریتم پنگوئن، این روش جزو روش‌های سئو کلاه سیاه به حساب آمد. بعد از آن استفاده از این روش در وب سایت‌ها، شامل جریمه‌های گوگل می‌شود.
هدف اصلی الگوریتم پنگوئن چیست؟
الگوریتم پنگوئن علاوه بر اینکه با بررسی کیفیت بک لینک‌های یک صفحه به بهبود رتبه‌بندی آن کمک می‌کند، به همان صورت هم اگر سایتی سعی در گرفتن بک لینک از سایت‌های اسپم داشته باشد یا از روش‌های سئو کلاه سیاه مثل بک لینک PBN یا شبکه وبلاگ خصوصی استفاده کند، گوگل به واسطه الگوریتم پنگوئن متوجه خواهد شد و آن صفحه را جریمه خواهد کرد.
همان طور که متوجه شدید الگوریتم پنگوئن کل وب سایت را جریمه نمی‌کند و تنها صفحات خاطی را مجازات می‌کند. از این‌رو فعالیت و بک لینک‌های هر صفحه را مورد بررسی قرار می‌دهد. اما از آنجا که رتبه کل سایت متأثر از رتبه تک تک صفحات آن است، افت رتبه یا جریمه یک یا چند صفحه از سایت بر روی رتبه کل سایت اثرگذار خواهد بود.
حساسیت الگوریتم پنگوئن در چه مواردی است؟
الگوریتم پنگوئن بیشتر از هرچیزی برروی بک لینک‌های وب سایت شما تمرکز دارد. انکر تکست‌های بیش از حد سئو شده، دریافت بک لینک‌های زیاد از سایت‌های کم ارزش و یا غیر مرتبط، استفاده از کلمه یا عبارت یکسان برای تمام بک لینک‌ها مانند استفاده زیاد از کلمه کلیدی، ممکن است باعث جریمه شما توسط الگوریتم پنگوئن گوگل شوند.
لینک‌سازی اسپم (Link Schemes)
یکی از فاکتورهایی که در رتبه بندی گوگل از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است، لینک‌ها هستند که گوگل بارها این موضوع را شفاف‌سازی کرده است. اما باید به این نکته توجه کنید که نباید همه انرژی خود را تنها برروی لینک بیلدینگ صرف کنید.
مثالی از لینک‌سازی اسپم و تشخیص آن توسط پنگوئن گوگل
برای اینکه این موضوع را بهتر درک کنید برای شما مثالی خواهیم زد:
فرض کنید شما دارای یک وب سایت چند صفحه‌ای هستید، اما در سایت شما هیچ سیگنالی از شبکه اجتماعی یا پیج رنک وجود ندارد. اما در عین حال 3000 لینک خارجی برای وب سایت خود ایجاد کرده‌اید. از نظر سئو این عملکرد غیر معمول است. در این حال گوگل از خود خواهد پرسید چرا چنین سایتی که هیچ فعالیت اجتماعی و مارکتینگی ندارد، چنین لینک بیلدینگ قوی دارد؟
از طرفی فرض کنید شما دارای یک سایت معتبر هستید و بطور منظم و اصولی روی آن کار می‌کنید. برای مثال صفحات متعدد می‌سازید، محتوای خوب تولید می‌کنید، سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی معتبر کسب می‌کنید، لینک‌های متنی زیادی ایجاد می‌نمایید. در این حالت داشتن 3000 لینک برای وب سایت شما کاملا طبیعی و منطقی است. با اضافه کردن فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و روابط عمومی به فعالیت‌های گفته شده در بالا، یک الگوی معتبر برای کسب و کار خود خواهید داشت.
برای سئو، لینک‌سازی بسیار مهم است. اما این تنها یکی از مواردی است که توسط گوگل مورد بررسی قرار می‌گیرد و به تنهایی نمی‌تواند نشان دهنده اعتبار و هویت یک سایت باشد. زیرا گاهی ممکن است بدست آوردن تعداد زیادی لینک به خاطر فعالیت‌های بازاریابی عالی باشد. بنابراین به شما پیشنهاد می‌کنیم به دنبال روش‌های لینک بیلدینگ پیشرفته برای سایتتان باشید.
پر کردن صفحه با کلمات کلیدی(Keyword Stuffing)
اگر مدیر وب سایت یا کسب‌وکار اینترنتی هستید، حتماً عبارت Keyword Stuffing را شنیده‌اید. زمانی که کلمه کلیدی خود را مشخص کردید، سعی کنید بیش از حد از آن استفاده نکیند، زیرا استفاده زیاد نتیجه معکوس در سئو و رتبه‌بندی وب سایت شما دارد. لزومی نیست از کلیدواژه مورد نظرتان در هر جمله استفاده کنید.
چنین متن‌هایی تنها برای موتورهای جستجو نوشته شده‌اند. هیچ کاربری به خواندن چنین مقاله‌ای علاقه ندارد و خواندن این نوع متن بسیار دشوار است. همچنین، بهینه‌سازی بیش از حد موجب می‌شود با گوگل پنالتی دست و پنجه نرم کنید. شما می‌توانید با استفاده از افزونه Yoast یا rank math به راحتی از چگالی کلمات کلیدی در متن‌تان مطلع شوید.
نشانه‌های جریمه شدن توسط الگوریتم پنگوئن
همانطور که گفته شد، اگر الگوریتم پنگوئن متوجه شود شما برای کسب رتبه بهتر در گوگل از تولید محتوا و لینک‌سازی‌های اسپم استفاده می‌کنید، سایت شما را برای کلمات کلیدی بکار رفته در بک لینک جریمه می‌کند. میزان جریمه شدن توسط این الگوریتم متغیر است. در ادامه به مواردی اشاره می‌کنیم که اگر برای شما رخ دهد، نشان دهنده جریمه شدن توسط پنگوئن می‌باشد:
- اگر سایت شما برای یک یا چند کلمه کلیدی افت رتبه محسوسی دارد.
- اگر صفحاتی از سایتتان که دارای کلمه کلیدی به خصوصی است از ایندکس گوگل خارج شود، در حالی که سایر صفحات همچنان ایندکس می‌شوند.
- گاهی نوع جریمه متفاوت است. به این صورت که ممکن اس صفحاتی از سایت که قرار نیست در نتایج جستجو نمایش داده شود، بجای صفحات اصلی سایت و برای کلمه کلیدی سایتتان در لیست نتایج جستجو قرار می‌گیرد. مثلا کاربر کلمه کلیدی سایت شما را جستجو می‌کند. اما بجای صفحه اصلی سایت، صفحه “تماس با ما” نمایش داده می‌شود.
نحوه رفع جریمه الگوریتم پنگوئن گوگل
خوشبختانه جریمه الگوریتم پنگوئن گوگل قابل برطرف شدن است.تنها کافیست اشتباهاتتان را حذف یا از گوگل بخواهید که از آنها چشم‌پوشی کند. اگر متوجه جرمیه از سوی الگوریتم پنگوئن شدید، باید در سریع‌ترین زمان بک لینک‌های مشکوک و بی‌ارزش را پاک کنید. برای انجام اینکار مراحل زیر را انجام دهید:
مرحله اول: دسترسی به لیست کامل بک لینک‌ها
ابتدا از طریق داشبورد سرچ کنسول گوگل به لیست کامل بک‌لینک‌های سایتتان دسترسی پیدا کنید. سپس تک تک بک لینک‌های که داده‌اید را بررسی کنید و یک فهرست جدید برای لینک‌های اسپم ایجاد کنید.
مرحله دوم: حذف بک لینک‌های اسپم
در این مرحله فهرس لینک‌های اسپم را بطور کامل بررسی کنید و لینک‌هایی که به آنها دسترسی دارید را حذف کنید.
مرحله سوم: Disavow کردن بک لینک‌های اسپم
سایر بک‌لینک‌های لیست اسپم که به آنها دسترسی ندارید را به بخش Disavow links گوگل معرفی کنید تا آنها را disavow کند. با انجام اینکار این لینک‌ها تاثیری روی سایت شما نخواهند داشت.
اگر تجربه یا زمان کافی برای انجام اینکار ندارید، می‌توانید این کار را به شرکت‌های ارائه دهنده خدمات سئو بسپارید تا شما را از شر پنگوئن عصبانی گوگل نجات دهند.
سخن پایانی
گوگل برای جلوگیری از لینک‌سازی‌های غیر واقعی و اسپم، بهینه سازی بیش از حد متن مقاله‌ها الگوریتم پنگوئن خود را معرفی کرد. اما تمرکز اصلی این الگوریتم بر روی لینک بیلدینگ است. البته این بدان معنا نیست که تمام وقت و تمرکز خود را بر روی لینک‌سازی گذارید. همانطور که اشاره شد به چگالی کلمه کلیدی در متن نیز توجه دارد و در صورت زیاد بودن شما را جریمه می‌کند.