کلمه کلیدی چیست؟چگونه از کلمه کلیدی استفاده کنیم؟

یکی از اصول مهم در استراتژی سئو یا بهینه‌سازی، پیدا کردن کلمه کلیدی است و یافتن آن موجب پیاده‌سازی بهتر استراتژی محتوایی سایت شما می‌شود. تولید محتوای مناسب یکی از عواملی است که ورودی و بازدید سایت شما را افزایش می‌دهد. ایجاد محتوای خوب برای مخاطبان و کاربران سایت موجب می‌شود گوگل، سایت شما را مشاهده کند و آن را در صفحات نخست و رتبه‌های بالا نشان دهد. رتبه‌دهی گوگل با توجه به کلمات کلیدی موجود در محتوا است. اما این نکته را در نظر بگیرید که هر کلمه یا عبارت کلیدی به این نتیجه مطلوب نمی‌رسد و منجر به ورودی نمی‌شود. بنابراین باید برای یافتن کلمات کلیدی مناسب کسب‌کارتان وقت بگذارید.

در واقع برای تولید محتوای مناسب، باید کلمات و عباراتی که مخاطبانتان جستجو می‌کنند را بیابید. بعد از یافتن کلمات کلیدی مناسب، مطابق با آنها می‌توانید محتوای مفید و باکیفیت برای بازدیدکنندگان تولید کنید. در این مقاله با ما همراه باشید تا بطور کامل با واژگان کلیدی آشنا شوید.

معرفی کلمه کلیدی

از دید SEO، کلمه کلیدی همان لغت یا عبارتی است که کاربر آن را در موتور جستجو، سرچ می‌کند. در حقیقت، کلمه کلیدی یک یا چند واژه می‌باشد که موضوع و هدف اصلی محتوای شما را بیان می‌کند. هیچ تفاوتی ندارد که تولیدکننده محتوا یا صاحب وب سایت باشید، در هر حال قصد دارید کلمات کلیدی صفحه‌تان مرتبط با چیزی باشد که کاربران‌تان به‌ دنبال آن هستند. اگر از کلمات کلیدی مناسب در جای درست استفاده کنید، احتمال اینکه کاربر در نتایج سرچ گوگل به مطلب و وب سایت شما برخورد کند، افزایش می‌یابد. بطور خلاصه می‌توان کلمه کلیدی را اینگونه معرفی کرد:

• کلمات کلیدی مفهوم اصلی صفحه را بیان می‌کنند.
• موتور جستجو با استفاده از کلمه کلیدی رتبه صفحه را تعیین می‌کند.
• کلمات کلیدی به کاربر کمک می‌کنند تا محتوا و اطلاعات مورنظرش را بیابد. از سوی دیگر، کلمات کلیدی در مقاله می‌تواند کاربر را به سوی محتوای شما هدایت کند.

دلیل اهمیت کلمه کلیدی

کلمه کلیدی رابط میان کاربر و تولید کننده محتوا است. در واقع کلمه کلیدی است که باعث می‌شود کاربر به نتیجه مورد نظرش برسد. بدون کلمه کلیدی جستجو و ریسرچ بدون هدف خواهد شد و کسی محتوا و مقالات را نخواهد خواند.

گوگل برای رتبه‌دهی به صفحات وب، به محتوای آن دقت می‌کند و به لغات مورد استفاده در آن نگاه می‌کند. موتور جستجو با بررسی کلمات موجود در محتوای صفحه، به موضوع آن پی می‌برد. بنابراین برای اینکه گوگل بهتر مضمون صفحه شما را درک کند، باید از کلمات کلیدی مناسب و درجای درست استفاده کنید. در این صورت، باید به گونه‌ای به ذهن مخاطبان راه پیدا کنید یا خود را به جای آنها بگذارید و از واژگان یا عباراتی استفاده کنید که آن‌ها در جستجویش هستند.

اهمیت کلمات کلیدی در سئو موضوعی کاملا مشخص است. اما تنها دلیل استفاده از آن، گوگل نسیت. بلکه مسئله اصلی، کاربران و مخاطبان هستند. در حقیقت تمرکز باید بر روی کاربر یعنی بازدیدکنندگان صفحه و مشتریان بالقوه باشد.

یکی دیگر از دلایل اهمیت کلمات کلیدی این است که به بازاریابی کمک می‌کند. اگر می‌خواهید برای تبلیغات هزینه کنید، می‌توانید در تبلیغات کلیکی یا PPC، روی واژگان کلیدی خاص متمرکز شوید.

اگر قصد دارید برای وب‌سایت‌تان، برنامه اصولی بازاریابی طراحی کنید، باید به دنبال واژگان کلیدی مشخصی بگردید. با استفاده از بازاریابی محتوا و بهینه‌سازی موتور جستجو، بدون نیاز به گوگل ادز (google ads) و پرداخت هزینه دلاری می‌توانید به رتبه بالایی دست پیدا کنید. از دیگر دلایل اهمیت کلمات کلیدی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

به طور خلاصه، کلمات کلیدی به چند دلیل مهم هستند:

• بر اساس آن می‌توانید برای بازاریابی محتوای خود یک برنامه بلند مدت و مبتنی بر سئو تشکیل دهید.
• شناخت درستی از مخاطب مورد نظرتان پیدا کنید، متوجه تعداد مخاطبان سایت‌تان می‌شوید و همچنین به سوالات و مشکلات مورد نظرشان پی می‌برید.
•  ترافیک سایتتان را می‌توانید با استفاده از کلمات کلیدی افزایش دهید.

معیارهای انتخاب کلمات کلیدی

مظور از تحقیق کلمه کلیدی، پیدا کردن واژگان کلیدی مناسب برای وب‌سایت است. بهتر است برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب معیارهای داشته باشید که در ادامه به معرفی آنها می‌پردازیم:

میزان جستجو

این فاکتور نشان دهنده این است که یک کلمه کلیدی چند بار در گوگل جستجو شده است. همچنین می‌توانید میزان محبوبیت کلمه کلیدی را بسنجید. به علاوه می‌توانید پیش‌بینی کنید که کلمه‌های کلیدی تا چه میزان ترافیک سایت شما را افزایش خواهند داد.

رقابت

رقابت دومین معیار انتخاب کلمه کلیدی می‌باشد. تفاوتی ندارد میزان جستجوی یک کلمه چقدر است، در هر صورت نباید رقبا را نادیده بگیرید.

طول کلمه کلیدی

این معیار به تعداد کلمات موجود در یک عبارت اشاره دارد. کلمه کلیدی هرچه دارای واژگان بیشتری باشد احتمال رتبه گرفتن در نتایج جستجو بالاتر است. به عبارت دیگر احتمال رتبه گرفتن در کلمات کلیدی طولانی(Long Tail Keywords) بسیار بالاست.

هدف

هدف، چهارمین معیار در انتخاب کلمه کلیدی می‌باشد. کلمه کلیدی باید با برنامه و با هدف مشخصی انتخاب شود. زیرا مفهوم و هدف کلمه کلیدی برای شما بیان می‌کند که کاربر چه هدفی از این جستجو دارد. برای مثال، برای ما روشن می‌کند که هدف کاربر از این جستجو، گردآوری اطلاعات است یا قصد خرید دارد.

نحوه استفاده از کلمات کلیدی؟

استفاده از کلمات کلیدی و انتخاب آنها قوانین مخصوص خودشان را دارند. نمی‌توانید بی هدف تعدادی کلمه کلیدی را در متن و محتوای خود استفاده کنید و انتظار دریافت نتیجه مطلوب داشته باشید. در اصل تولید محتوا باید برای مخاطبان و کاربران انجام شود نو تنها هدف شما نباید تولید محتوا برای گرفتن رتبه بالا در موتورهای جستجو مانند گوگل باشد. کلمات کلیدی انگلیسی و فارسی را با توجه به مخاطب، موضوع محتوای‌تان و برندتان انتخاب کنید. چند قانون برای انتخاب بهترین Keywords و نحوه استفاده از آن وجود دارد که می‌توانید کارتان را با همین چند قانون ساده اما کاربردی آغاز کنید:

1. یک کلید واژه منحصر به فرد به هر صفحه از سایت‌تان اختصاص دهید.
2. اصول مربوط به تحقیق کلمه کلیدی و کاربرد آن را یاد بگیرید تا بتوانید از همه مزایای واژگان کلیدی به بهترین شکل استفاده کنید.
3. کلمه کلیدی را می‌توانید در بخش‌های مختلف مانند URL، تگ H1، توضیحات متا و تگ alt تصویر، استفاده کنید. همه این کارها موتور جستجو را به معنای مطلب و مضمون اصلی محتوای شما هدایت می‌کند و در نتیجه، مطلب‌تان به دست مخاطب مورد نظرتان می‌رسد.
4. از کلید واژه‌های طولانی استفاده کنید.

اگر در مکان‌های نام برده از کلمات کلیدی استفاده کنید، مخاطبان بیشتری به محتوا و وب سایت شما جذب می‌شوند. البته در ایجاد محتوا و به کار بردن کلمه کلیدی در آن به روان بودن متن و خوانایی‌ آن نیز توجه کنید. اگر به هر قیمتی  کلمه کلیدی را در متن‌تان بگنجانید و توجهی به خوانایی آن نداشته باشید، به نتیجه دلخواهتان دست نخواهید یافت.

در استفاده از کلمات کلیدی  نباید زیاده‌روی کنید. توزیع کلمه کلیدی در متن از اهمیت بالایی برخوردار است. فرامد که نباید همه تمرکزتان را روی قرار دادن واژه کلیدی در پاراگراف اول قرار دهید، بلکه باید آن‌ها را در سراسر متن یا صفحه بخش کنید و از بکار بردن آن در تگ‌های H غافل نشوید. اگر کلید واژه اصلی یک یا دو درصد متن‌تان را تشکیل دهد، احتمالا کارتان را درست انجام داده‌اید. برای بررسی تناسب چگالی کلمه کلیدی در متن می‌توانید از افزونه‌های سئو نظیر Rank Math استفاده کنید.

سخن آخر

در این مقاله با مفهوم کلمه کلیدی و اهمیت و کاربرد آن آشنا شدید. همچنین نکاتی در ارتباط با نحوه استفاده از کلمات کلیدی یاد گرفتید. متوجه شدید که با استفاده از کلمه کلیدی هدف و مضمون محتوای صفحه را به موتور جستجو نشان می‌دهیم و موتور جستجو با بررسی و تشخیص آن، به صفحه رتبه خواهد داد و در نتایج گوگل نشان می‌دهد. زیرا اگر هدف و ماهیت موتور جستجو را نشناسید، بهینه‌سازی و تولید محتوا بر پایه سئو هیچ سودی نخواهد داشت. در بهینه‌سازی موتور جستجو با استفاده از محتوا و واژه کلیدی باید به این موضوع توجه کنید که محتوا را هم برای گوگل و هم برای کاربر سئو کنید. چراکه محتوا ابزاری برای معرفی شما به کاربر است. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب می‌توانید پیشرفت کسب‌وکارتان را تضمین کنید.