الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟

سال‌ها پیش الگوریتم‌های گوگل به دلایل مختلفی ساخته شدند. الگوریتم‌ها مجموعه قواعدی هستند که به گوگل کمک می‌کنند بهترین و نزدیک ترین نتیجه را به کاربران نمایش دهد. با پیشرفت تکنولوژی و دنیای اینترنت تعداد الگوریتم‌های گوگل افزایش یافت و در مدت زمان‌ کوتاهی برای نیاز و ایجاد رضایتمندی کاربران، آپدیت شدند و تا به امروز درحال پیشرفت هستد. یکی از الگوریتم‌های بی نظیر گوگل، الگوریتم مرغ مگس خوار می‌باشد. این الگوریتم انقلاب عظیمی در نمایش نتایج جستجوی گوگل ایجاد کرد.

بدون استفاده از الگوریتم، گوگل به مکانی بی‌نظم و پر آشوب تبدیل خواهد شد. در واقع  هدف اصلی ایجاد الگوریتم‌ها، جلوگیری از آشفتگی‌های فراوان ناشی از اسپم‌ها و تبلیغات بود. یکی از قوانینی که باعث نجات کاربران در میان حجم وسیعی از محتواهای آشفته گوگل می‌شود، الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird) است. در این مقاله قصد داریم الگوریتم مرغ مگس خوار را بطور ساده ولی کاملا حرفه‌ای، توضیح دهیم.

معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل یا Hummingbird، در سال 2013 توسط شرکت گوگل معرفی شد. این الگوریتم یکی از شیوه‌های منحصر به فرد جستجوی مطالب بود و موجب افزایش کیفیت جستجوهای کاربران در گوگل شد. الگوریتم مرغ مگس خوار روی عبارات جستجو شده توسط کاربر تمرکز می‌کند، سپس به تجزیه و تحلیل دقیق عبارت جستجو شده می‌پردازد و موجب می‌شود در کمترین زمان کاربران به پاسخ سوالاتشان برسند.

با روی کار آمدن این الگوریتم، صاحبان کسب کار اینترنتی و مدیران سایت نگران بودند که تغییراتی روی ترافیک سایت‌‌ها و رنکینگ به وجود بیاید، اما بعدها الگوریتم Hummingbird هدف اصلی خود که نیاز کاربران و کمک به جستجوی دقیق است را اعلام کرد. همچنین اعلام کرد برای سئو و رتبه بهتر کافی است عباراتی که کاربران جستجو می‌کنند را پیدا کنید و با ساخت محتوای مفید و ارزشمند توجه آن‌‌ها را به سوی خود جلب کنید. به این ترتیب الگوریتم Hummingbird نیز به شما کمک خواهد به نتایج دلخواهتان دست یابید.

دلیل انتخاب نام مرغ مگس‌خوار برای این الگوریتم

خلاقیت و جذابیت در انتخاب اسم، یکی از ویژگی‌های گوگل و کارمندانش است. الگوریتم‌هایی که به باغ وحش گوگل معروف شده و اسامی مانند پاندا، پنگوئن و مرغ مگس خوار هم از این قاعده مستثنی نیست. جالب است بدانید انتخاب این اسامی توسط گوگل با سلیقه و دقت بالایی انجام شده است. زیرا دو ویژگی بارز مرغ مگس خوار دقت و سرعت است.

این پرنده در دنیای وب و اینترنت هم ویژگی‌های خود را حفظ کرده و با دقت و سرعت متن شما را بررسی و تحلیل می‌کند و با شناسایی کلمات هم‌خانواده و مترادف، سعی می‌کند نزدیک‌ترین نتایج را به کاربر معرفی کند. اما این نکته را در نظر بگیرید که اگر تلاش کنید با استفاده از Keyword Stuffing، در محتوای خود کلمات کلیدی زیادی قرار دهید، جریمه خواهید شد. حال اجازه دهید به طور دقیق به بررسی اهداف این الگوریتم بپردازیم.

هدف اصلی گوگل در ایجاد الگوریتم مرغ مگس‌خوار

هدف اصلی الگوریتم‌هایی مانند الگوریتم پاندا، پنگوئن، رنک‌برین و … کسب رضایت کاربر هنگام جستجو است. الگوریتم مرغ مگس خوار هم از این موضوع مستثنی نیست و در تلاش است با درک منظور و مفهوم کاربر، همان نتایجی را به او نشان دهد که به دنبال آن است. اما همه چیز اینجا تمام نمی‌شود، زیرا گوگل برای افزایش حس کنجکاوی کاربر به او اطلاعاتی عدف جستجوی کاربر نیست را هم به نحو جذابی به او نمایش می‌دهد.

مثالی برای درک بهتر الگوریتم مرغ مگس خوار

برای درک بهتر این موضوع به مثال زیر توجه کنید:

هنگامی که در گوگل، جمله “کیفیت شیر” را سرچ می‌کنید، مطالب و نتایجی که در رتبه‌های بالاتر و برتر به شما نشان داده می‌شود؛ اطلاعات مفید و کاربردی است که به تشخیص گوگل برای شما مهم هستند و به کارتان می‌آید. درواقع  گوگل به کمک الگوریتم مرغ مگس خوار، نتایج نامرتبط و اسپم را که با هدف جستجوی شما همخوانی ندارند به شما نشان نمی‌دهد

.

همانطور که می‌دانید کلمه “شیر” در زبان فارسی معانی مختلفی دارد، ولی گوگل با عباراتی که کنار کلمه “شیر” می‌آید تشخیص می‌دهد که منظور شما دقیقا کدام “شیر” است. در اینجا الگوریتم مرغ مگس خوار تاثیرِ کلمات بر یکدیگر را درک کرده و نتایج را براساس مفهوم تولید شده نمایش دهد.

حال با جستجوی عبارت “سرعت شیر” در گوگل نتایج به طرز چشم‌گیری متفاوت خواهند بود. این بدان معناست که گوگل درک کرده است منظور شما از “شیر” همان حیوان است و نتایج را براساس این مفهوم جدید به شما نمایش می‌دهد. این یعنی گوگل حرف شما را عمیقا می‌فهمد و می‌داند به دنبال چه هستید و همان صفحات را به شما نمایش می‌دهد.

عملکرد الگوریتم مرغ مگس خوار

سال‌ها پیش جستجو در گوگل بسیار متفاوت بود و کاربر برای دستیابی به مطلب مورد نظر و پاسخ سوال خود مجبور به مشاهده ده‌ها سایت اسپم و تبلیغات بود تا یک سایت معتبر پیدا کند.

سایت‌های بی‌شماری با استفاده از سئو کلاه سیاه سعی می‌کردند گوگل را فریب  دهند و اینگونه قصد داشتند در نتایج جستجوی رتبه‌های برتر را کسب کنند. برای مثال یکی از این تکنیک‌های کلاه سیاه استفاده بیش‌ از حد کلمات کلیدی در یک مقاله و یا در یک صفحه وب بود. الگوریتم مرغ مگس خوار به گونه‌ای طراحی شد که به‌ جای بررسی کلمات کلیدی، بر روی مفهوم متن و مقالات تمرکز کند و بهترین نتایج را برای کاربران نمایش دهد.

برای ارائه بهترین نتایج جستجو، الگوریتم مرغ مگس خوار از گراف دانش(Knowledge Graf) و جستجوی معنایی(Semantic Search) به جای بهره‌گیری از کلمات کلیدی استفاده می‌کند. برای درک بهتر این مطلب لازم است با دو مفهوم گراف دانش و جستجوی معنایی آشنا شوید.

گراف دانش گوگل (The Knowledge Graph)

گوگل با استفاده از گراف دانش اطلاعات مکمل یا مرتبط با جستجوی شما را در اختیارتان قرار می‌دهد. برای مثال می‌خواهید فیلم‌هایی را که یک بازیگر در آن نقش آفرینی کرده است، بدانید. در اینجا گوگل با گراف دانش و سایت‌هایی مانند ویکی پدیا و IMDB به سوال شما پاسخ می‌دهد، همچنین تمام اطلاعات تکمیلی همچون جوایز این بازیگر را هم در اختیار شما می‌گذارد. گراف دانش تلاش می‌کند ارتباط میان موضوعات و صفحات اینترنتی را درک کرده و براساس اطلاعات جمع‌آوری شده چکیده‌ای از آنچه مورد نیاز شماست را در اختیارتان قرار دهد.

جستجوی معنایی (Semantic Search)

دومین مفهوم با ارزش و مهم در درک عملکرد الگوریتم مرغ مگس خوار جستجوی معنایی می‌باشد. جستجوی معنایی یا مفهومی، به صورت کلمه به کلمه نیست و چیزی فراتر از آن است. در جستجوی معنایی تمرکز روی کلمات سرچ شده نیست، بلکه معنا و مفهوم آن‌ها اهمیت دارد. تایید کننده این قابلیت گوگل مثالِ سرعت شیر و کیفیت شیر است.

بهبود سئوی سایت با استفاده از الگوریتم Hummingbird

همانطور که گفته شد یکی از اهداف کلیدی الگوریتم مرغ مگس خوار(Hummingbird) جلب رضایت کاربران است. گوگل باید یک سری اطلاعات از رفتار کاربر را در سیستم خود ثبت کند تا به این هدف دست یابد. شما برای بهبود سئو سایت خود باید از قوانینی که الگوریتم مرغ مگس خوار وضع کرده، پیروی کنید. اما دقیقا چه کارهایی باید انجام داد؟

1. از کلمات کلیدی متنوع و عبارات توصیفی استفاده کنید.
2. از نشانه‌گذاری استاندارد (Schema) استفاده کنید.
3. نرخ پرش را کاهش، و زمان حضور کاربر در سایت را افزایش دهید.

مرغ مگس خوار و آینده‌ی جستجوی اینترنتی

آینده اینترنت و جستجوی پیشرفته و هوشمند در دستان الگوریتم مرغ مگس خوار است. اگر می‌پرسید چرا؟ جواب آن ساده است. زیرا گوگل روز به روز باهوش‌تر می‌شود و با آپدیت‌هایی برای الگوریتم Hummingbird و رنک‌برین، به ما از انقلابی بزرگ در جستجوی اینترنت خبر می‌دهد. البته با اینکه الگوریتم مگس خوار گوگل به ‌اندازه پاندا و پنگوئن، تأثیر مستقیمی در صفحه نتایج گوگل (SERP) ندارد، اما این الگوریتم‌ دقیقاً چیزی را هدف قرار داده که گوگل سال‌هاست به دنبال آن است؛ یعنی درک رفتار و کسب رضایت کاربر.

سخن آخر

هریک از الگوریتم‌ها در گوگل برای هدف خاصی ایجاد شده‌اند و دست به دست هم داده‌اند تا آن را به مکانی منظم تبدیل کنند. الگوریتم مرغ مگس خوار یکی از این الگوریتم ها است که هدف آن همان هدفی که گوگل سال‌هاست به دنبال آن بوده است؛ یعنی درک رفتار و کسب رضایت کاربر! که الگوریتم hummingbird با کمک گراف دانش (Knowledge Graf) و جستجوی معنایی (Semantic Search) این امکان را برای گوگل فراهم می‌کند و باعث پیشرفت دنیای اینترنت و گوگل می‌شود.