محتوای صوتی چیست؟ و انواع آن کدامند؟

طبق آمار، امروزه حدود هشتاد درصد جمعیت بالای هجده سال از تلفن هوشمند استفاده می‌کنند. در واقع آنها دستگاهی دارند که می‌توانند با آن صحبت کنند و چیزی را گوش دهند. اما همچنان بسیاری از بازاریابان از قدرت روزافزون محتوای صوتی غافل هستند. اگر صاحب کسب و کار هستید و با این روش نیاز مخاطبان خود را برآورده نکنید، پس منتظر رقبا و تازه واردها باشید که نیاز آنها را با محتوای صوتی برآورده کنند.

خواندن یک متن ۱۵۰۰ کلمه‌ای حدود ۲۰ تا ۳۰ دقیقه وقت می‌گیرد، در حالی‌ که در کمتر از ۱۰ دقیقه می‌توان به همان مطلب گوش داد. حتی هنگام گوش دادن می‌توان کارهای دیگری را هم انجام داد. پس اگر می‌خواهید مخاطبتان را با خود همسو کنید، باید به فکر چشم و گوش او باشید. اکنون وقت آن است که محتوای صوتی را به استراتژی بازاریابی محتوا خود اضافه کنید. پس تا انتهای این مقاله با وبُ همراه باشید.

آشنایی با محتوای صوتی

به هر نوع محتوا یا اطلاعات که از طریق گوش دادن دریافت می‌شود، محتوای صوتی یا شنیداری (Audio content) می‌گویند. به بیان دیگر هر نوع مطلبی که بتوان با گوش دادن متوجه مضمون آن شد یا قابل شنیدن باشد، محتوای صوتی خوانده می‌شود. این محتوا ترکیب صوت‌ها و کلمات است که باهم باعث تولید اطلاعات و داده‌ها برای شنوندگان می‌شود و از طریق دستگاه‌هایی مانند اسپیکرهای کامپیوتری، گوشی‌های هوشمند، هدفون یا بلندگوهای هوشمند قابل شنیدن هستند.

مهمترین و جذاب‌ترین قسمت این محتوا این است که به شنوندگان تجربه محتوای بدون صفحه یا بدون دست (شنیدن به کمک هنذفری) را ارائه می‌دهد. بنابراین شنوندگان می‌توانند در حین گوش دادن، بر روی فعالیت غیرمحتوایی و غیر مرتبط همانند آشپزی، رانندگی، پیاده‌روی، ورزش، انجام کارهای عادی و روزمره و… تمرکز داشته باشند. همچنین می‌توانند صدای شما را زنده گوش کنند یا آن را ذخیره کرده و زمانی دیگر به آن گوش دهند.

کاربران محتوای صوتی رو به افزایش است، بنابراین نمی‌توان اهمیت ادغام آن را در کسب و کارها نادیده گرفت. بنابراین می‌توان صدا یا صوت را یکی از مفیدترین راه‌ها برای انتقال داستان، فرهنگ، مأموریت یا صدای سازمان به مشتریان دانست.

تکنیک‌های تولید محتوای صوتی

برخلاف قالب‌های تصویری یا نوشتاری، محتوای صوتی با این هدف ایجاد می‌شود که افراد به راحتی در حین حرکت یا هنگام رسیدگی به چندین فعالیت مختلف بتوانند آن را دریافت کنند. به طور معمول محتوای صوتی با استفاده از سه تکنیک تولید می‌شود:

• ضبط صدای واقعی انسان
• تبدیل متن نوشتاری به کلمه گفتاری با استفاده از پردازش زبان طبیعی (NLP)
• تشخیص فرامین صوتی از طریق بلندگوهای هوشمند یا دستگاه‌های صداگرا

محتوای صوتی چه کاربردهایی دارد؟

بازریاب‌ها، ناشران و سایر کسب‌وکارها می‌توانند به روش‌های مختلفی از محتوای صوتی استفاده کنند:

سازمان‌ها می‌توانند برخی مهارت‌ها مجهز به هوش مصنوعی را با ابزارهایی نظیر Amazon Echo یا Google Assistant تولید کنند تا تعامل بیشتری با مشتریان داشته باشند و به رشد بیشتر کسب‌و‌کار خود کمک کنند.

می‌توان صفحات وب سایت را به پخش کننده‌های صوتی(پلیرهای صوتی) مجهز کرد تا متن را با صدای طبیعی و با ترجمه‌های مختلف به زبان بلند بخواند. به عنوان مثال برای راحتی مخاطبان و کاربران، در انتهای هر مقاله، صوت آن را نیز قرار دهید.

می‌توان پادکست‌ها را به عنوان نوعی بلاگ صوتی زنجیره‌ای مورد استفاده قرار داد. برای مثال می‌توان با ایجاد پادکست سریالی آنرا بطور هفتگی منتشر کرد.

همچنین محتوای صوتی ضبط شده را می‌توان برای ساخت کلیپ حرفه‌ای و ادیت ویدیو که هیچ صدایی بر روی آن وجود ندارد، به کار برد.

نقاط مثبت محتوای شنیداری

از مهم‌ترین مزایا و نقاط مثبت محتوای صوتی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• فراهم کردن کانال جدید از اطلاعات برای مصرف کنندگان و تبدیل آنها به مشتری جدید
• ایجاد مزیت برتری در برابر رقبای وارد نشده به فضای محتوای صوتی
• دسترسی راحت‌تر به اطلاعات
• جذب دنبال کنندگان پروپاقرصی برای پادکست‌های هفتگی
• ایجاد صدای شخصیتی یا قابل تکرار برای یک سازمان
• درگیر کردن کاربران با محتوا و بالا بردن نرخ بازدهی
• مبتنی بر فضای ابری و فاقد محدودیت سخت افزاری

آشنایی با انواع محتوای صوتی

انواع محتوای صوتی بسیار گسترده است و طیف نسبتا وسیعی از انواع محتوا را شامل می‌شود. در حال حاضر پرطرفدارترین انواع محتوای صوتی عباتند از:

• پادکست
• مقاله صوتی
• کتاب صوتی
• داستان صوتی

پادکست (Podcast)

پادکست‌ها نوعی محتوای صوتی هستند که به صورت سریالی و دسته‌بندی شده تولید می‌شوند و مخاطبان می‌توانند در ازای پرداخت پول یا به صورت رایگان به آنها گوش کنند. این نوع محتوای شنیداری تا حدودی یادآور رادیو در زمان‌های نه چندان دور است، با این تفاوت که فرم و شیوه متفاوتی از روایت‌گری را به مخاطب ارائه می‌دهد. همچنین در مقایسه با رادیوهای سنتی، علاوه بر خلاقیت دارای تنوع موضوعی و کیفی بیشتری نیز هستند. زیرا پادکست‌ها معمولا روی یک موضوع بخصوصی متمرکز هستند.

این روزها پادکست‌ها به یکی از محبوب‌ترین انواع متحوای صوتی تبدیل شده‌اند و میلیون‌ها شنونده دارند. همانطور که اشاره شد پارکست‌ها طیف گسترده‌ای از موضوعات را پوشش می‌دهند، از این‌رو طیف گسترده‌ای از افراد نیز وجود دارند که بر حسب علاقه شخصی خود پادکست‌ها را انتخاب و گوش می‌دهند.

کتاب صوتی (Audiobook)

کتاب‌های صوتی نسخه‌ی شنیداری کتاب‌های چاپی هستند و از محبوبیت بالایی برخوردارند. به گونه‌ای که این روزها با کتاب‌های چاپی رقابت می‌کنند. زیرا یه دلیل در ازدحام و شلوغی زندگی کمتر کسی فرصت مطالعه و کتابخوانی پیدا می‌کند. از این‌رو تولد کتاب‌های الکترونیکی به روشی نویسن برای مطالعه تبدیل شدند. افراد می‌توانند زمان‌هایی که در رفت‌وآمد هستند و یا پشت ترافیک گیر کردند به این محتوای صوتی گوش کنند. کتاب‌های صوتی شکل موفقی در بازاریابی محتوا هستند و راهی بی‌نظیر برای سرمایه گذاری و گسترش استراتژی محتوا محسوب می شود.

مقاله صوتی

مقالات صوتی نوع دیگری از کتاب صوتی محسوب می‌شوند. در این نوع محتوای صوتی، نسخه شنیداری مقاله در کنار نسخه نوشتاری آن منتشر می‌شود تا مخاطب به انتخاب خود یکی از محتوای شنیداری یا محتوای متنی را برگزیند.

داستان صوتی

داستان صوتی یکی از پرطرفدارترین انواع کتاب صوتی می‌باشد و به صورت روایت‌گری و قصه‌گویی به شرح یک داستان می پردازد. این نوع محتوای صوتی باید بتواند با آهنگ و صدای نویسندگان در ذهن مخاطب تصویرسازی کند. داستان‌های صوتی باید با لحن جذاب و گیرایی ضبط شوند که بتوانند تا انتها مخاطب را درگیر خود کنند.

آیا محتوای صوتی همان پادکست است؟

اگر در مرحله شروع تولید محتوای صوتی هستید شاید برای شما هم سوال پیش آمده باشد که آیا محتوای صوتی همان پادکست است یا خیر؟

پاسخ به این سوال منفی است. پادکست‌ها نوعی محتوای صوتی محسوب می‌شوند. زیرا محتوای صوتی به هر نوع اطلاعاتی گفته می‌شود که از طریق فایل صوتی چه به صورت قرار دادن صدا روی تعدادی تصویر، چه مقاله صوتی و … تولید و منتشر می‌شوند و افراد از طریق گوش دادن به آن اطلاعات کسب می‌کنند. فایل‌های صوتی از طریق بلندگو، میکروفون، رادیو و … قابل پخش و شنیدن هستند.

در حالیکه به مجموعه فایل‌های صوتی که در وب سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی یا اپلیکیشن‌های مخصوص منتشر می‌شوند، پادکست می‌گویند. به علاوه پادکست‌ها اغلب به صورت سریالی تولید می‌شوند و یک موضوع واحد را دنبال می‌کنند.

آشنایی با نرم‌افزارهای تولید محتوای صوتی

ابزارها و نرم‌افزارهای برای تولید محتوای شنیداری با کمترین هزینه وجود دارند که در این جا چند نمونه از بهترین آنها را معرفی می‌کنیم:

Audacity

Audacity یک ویرایشگر صوتی اُپن سورس و بسیار حرفه‌ای می‌باشد. این ویرایشگر مولتی تِرَک(multi-track) به شما کمک می‌کند تا هر صوتی را به سادگی ویرایش کنید. با استفاده از این نرم افزار می‌توانید صداها و سازهای آن را به صورت تفکیک شده در دسترس داشته، به طور جداگانه ویرایش کنید و در نهایت فایل‌­های ورودی یا خروجی متعددی در قالب MP3، WAV، OGG، FLAC و بیشتر داشته منتشر کنید.

امکانات Audacity برای تولید محتوای صوتی

• کیفیت صدای پشتیبانی شده ۴، ۱۶ و ۳ بیت
• ویرایش با استفاده از امکانات برش، کپی، چسباندن و حذف بسیار آسان
• مجهز به پیش نمایش زمان واقعی با قابلیت نشان دادن جلوه‌های صوتی
• امکان دستکاری صدا تنها با استفاده از یک صفحه کلید
• قابلیت تجسم فرکانس انتخاب شده
• پشتیبانی از پلاگین‌های متعدد

Adobe Audition

Adobe Audition یکی از بهترین نرم افزارهای تولید محتوا صوتی است و برای تولید، میکس، ویرایش و بازیابی محتوا صوتی دارای شکل موج و نیز نمایش مولتی ترک می‌باشد. این نرم‌افزار با هدف سرعت بخشیدن به فرآیند تولید فیلم و صوت طراحی شده است.

قابلیت‌های Adobe Audition

• امکان ضبط، ویرایش و ادغام کلیپ‌های موسیقی بدون دردسر
• ترکیب محتوای صوتی برای تولید پادکست
• انتقال بهترین جلوه صدا توط پنل صدای ضروری
• دارا بودن چندین خروجی و ورودی از قالب صوتی
• قابلیت اصلاح شکست صوتی(audio break)
• پشتیبانی توسط سیستم عامل­‌های ویندوز و مک
• دارای نرم‌افزارهای تولید محتوا صوتی برای اندروید

Wavepad

یکی دیگر از نرم‌افزارهای ویرایش صدا با امکانات کامل “Wavepad” می‌باشد. با استفاده از Wavepad می‌توانید به سادگی صدا و موسیقی ضبط و ویرایش کنید. این برنامه همچنین از اکو، تشدید (amplification) و تسهیلات کاهش صدا پشتیبانی می‌کند.

امکانات Wavepad برای تولید محتوای شنیداری

• پشتیبانی از فرمت‌های کلی صوتی مانند MP3، WAV، VOX، WMA و …
• فشرده‌سازی صدا
• اشتراک‌گذاری خروجی با دیگران
• بارگیری فایلها تنها با دو کلیک

Ashampoo Music Studio

یک نرم‌افزار محبوب موسیقی که به سادگی صدا را ویرایش و سازماندهی می‌کند، برنامه “” می‌باشد. با این نرم افزار می‌توانید تنها با چند کلیک ساده صدای ترکیبی تولید کنید.

امکانات و قابلیت‌های Ashampoo Music Studio

• پشتیبانی از تنظیم حجم و قطع صدا
• ضبط فایل­‌های صوتی
• بازیابی اطلاعات از دست رفته در مسیر صوتی
• سازماندهی تیترها و افزودن اطلاعات بیشتر به آن
• امکان ویرایش فراداده (metadata)

FL Studio

FL Studio یک محیط تولید موسیقی است که به شما در ساخت، ویرایش، تنظیم، ضبط و میکس موسیقی کمک می‌کند. با این برنامه می‌توانید با سرعت بالایی الگوهای صوتی و توالی را ایجاد کنید. همچنین به شما در افزودن هارمونی و ملودی­‌ها به محتوای صوتی کمک می‌کند.

امکانات FL Studio

• داشتن بیش از 80 پلاگین
• امکان تغییر اندازه رابط کاربری توسط کاربران
• پشتیبانی از رابط دیجیتال ابزار موسیقی(MIDI)
• دریافت بروزرسانی‌های رایگان
• ارائه محتوای ویدئویی 4K

نکاتی در ارتباط با بازاریابی محتوای صوتی

در اینجا چند نکته مهم برای بازاریابانی ارائه می‌دهیم که تصمیم دارند وبلاگ صوتی را در استراتژی محتوای خود قرار دهند:

• طراحی کاربرپسند کاور محتوا برای متقاعد کردن کاربر به گوش دادن به محتوای صوتی
• بهینه‌سازی صفحه برای محتوای شنیداری
• انتخاب مناسب فرکانس برای پادکست و سایر محتواهای صوتی
• استفاده از محتوای متنی و صوتی در کنار هم

جمع‌بندی

به وضوح شاهد این هستیم که محتوای صوتی بطور فزاینده‌ای در میان کاربران اینترنت در حال محبوب‌تر شدن می‌باشد. در این مقاله نیز سعی کردیم با ارائه یک تعریف جامع از محتوای صوتی، انواع آن، مزایای آن، بهترین ابزارها برای تولید محتوای شنیداری راهنمای جامعی به شما ارائه کنیم.