رپورتاژ آگهی چیست؟ چه مزایایی دارد؟
رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری یکی از واژه‌های پرکاربرد در دیجیتال مارکتینگ و سئو می‌باشد و از اهمیت بسیار زیادی در کسب‌وکارهای آنلاین برخوردار است. رپورتاژ یک روش موثر برای بهتر دیده شدن کسب‌وکارها نزد مشتریان در فضای موتور جستجوی گوگل می‌باشد. اما این موضوع به این سادگی نیست و انتشار ریپورتاژ خوب قوانین و قاعده‌ی خاصی دارد. از آنجایی که بدون در نظر گرفتن این قوانین رپورتاژ مناسبی منتشر نمی‌شود، در این مقاله قصد داریم تمامی نکات مرتبط با این موضوع و راز و رمزهای داشتن یک کمپین ریپورتاژ آگهی موفق را با شما به اشتراک بگذاریم.
رپورتاژ آگهی به چه معناست؟
کلمه رپورتاژ (Reportage) برخلاف تصور عموم که فکر می‌کنند یک کلمه انگلیسی است، باید بگوییم که کلمه‌ای گرفته شده از زبان فرانسوی می‌باشد و به معنای “گزارش” است.
رپورتاژ آگهی به معنای گزارشی است که محتوای آن به صورت یک روایت، یکسری اطلاعات مفید، کاربردی و مستند را بیان می‌کند و به معرفی یک محصول، یک خدمت یا یک برند می‌پردازد.
در حقیقت محتوای رپورتاژ آگهی حاوی اطلاعاتی است که برای کاربران و مخاطبان مفید باشد. همه کاربران و مخاطبان در ذهن خود سوالاتی دارند که در اینترنت پاسخ سوالات خود را جستجو می‌کنند و اینجا دقیقا همان نقطه‌ای است که رپورتاژ آگهی وارد عمل می‌شود. رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری دارای اطلاعات، نکات و حقایقی است که برای کاربران مفید می‌باشد. در حقیقت ریپورتاژ با محتوای خود به سوالات و نیازهای کاربران و بازدید کنندگان پاسخ مناسب می‌دهد.
تاریخچه رپورتاژ آگهی
ریپورتاژ آگهی قدمت بسیار زیادی دارد و به ظهور اینترنت محدود نمی‌شود. یکی از اصلی‌ترین انواع ریپورتاژها که جزء محبوبترین و قدیمی‌ترین انواع آن نیز محسوب می‌شود، رپورتاژ خبری تلویزیون است که همچنان محبوبیت و تاثیرگذاری خود را دارد.
رپرتاژهایی که در روزنامه‌ها و نشریات منتشر می‌شوند، یکی دیگر از انواع قدیمی و کلاسیک رپورتاژ آگهی به شمار می‌روند. در حقیقت می‌توان مبدأ رپورتاژهای خبری را به نشریات و روزنامه‌ها نسبت داد. زیرا ریپورتاژها برای اولین بار در این رسانه‌ها منتشر شدند. زیرا صاحبان مجلات، نشریات و روزنامه‌ها به دنبال افزایش درآمد خود بودند و انتشار رپرتاژ خبری برای محصولات و برندهای مختلف یک راه مناسب برای این رسیدن به این هدف بود.
در حال حاضر رپرتاژهای آگهی اینترنتی، مهمترین و رایج ترین شیوه رپرتاژ آگهی می‌باشد. رپورتاژ آگهی‌های اینترنتی به مقالاتی گفته می‌شود که در وب سایت‌های پربازدید و معتبر درج شده و اهداف تبلیغاتی دارند.
تفاوت رپورتاژ آگهی با مقاله بلاگ در چیست؟
تفاوت رپورتاژ آگهی با یک مقاله عادی و طبیعی در یک وب سایت این است که رپورتاژهای خبری با هدف تبلیغاتی تولید می‌شوند. یعنی این ریپورتاژها علاوه‌بر ارائه اطلاعات و نکات کاربردی به مخاطبان، آنها را به سمت یک محصول خاص یا یک سرویس ارائه‌دهنده خدمات هدایت می‌کنند.
به بیان دیگر رپرتاژ آگهی با گرایش‌های تجاری تولید می‌شوند و هدف از تولید آنها این است که مخاطب به نحوی موثر با خدمات و محصولات یک برند آشنا شود تا در نهایت به استفاده از آن محصول یا خدمت ترغیب شده و در نهایت مخاطب، به مشتری تبدیل شود. بنابراین متن این مقالات باید به گونه‌ای جذاب و مفید نوشته شوند که خواننده تا انتها برای خواندن مقاله شما اشتیاق داشته باشد و در میانه راه مقاله شما را رها نکند.
مزایای رپورتاژ آگهی برای گروه‌های مختلف
تولید و انتشار رپرتاژ خبری، هم برای تولید کننده رپورتاژ (صاحب برند)، هم برای سایت منتشر کننده و هم برای مخطبانی که آن را می‌خوانند مفید است. در ادامه توضیحات بیشتری در ارتباط با مزایا و کاربرد رپورتاژ آگهی در موارد مختلف می‌پردازیم:
مزیت رپورتاژ خبری برای برند تولیدکننده
برای هر کسب‌وکاری، تولید و انتشار رپورتاژ آگهی یک سرمایه‌گذاری بلندمدت و اقدام سودآور می‌باشد. در حقیقت این روش یک سرمایه‌گذاری بلندمدت در مسیر برندینگ است. کسب‌وکارها یا محصولی به مشتریان عرضه می‌کنند یا خدمتی به آنها ارائه می‌دهند. بنابراین مهم است که در نظر مشتریان و مخاطبان خود به عنوان یک کسب‌وکار معتبر شناخته شوید.
البته تنها سودآوری و مزیت رپورتاژ آگهی برای برندینگ نیست و رپورتاژها برای سئو سایت نیز اهمیت و تاثیر زیادی دارند. خرید رپورتاژ یکی از راه‌های بهبود کیفیت و ارزش سایت از نظر ربات‌های خزنده گوگل می‌باشد. زیرا این روش موجب جذب بازدیدکنندگان بیشتر و افزایش مخاطبان وبسایت می‌شوند؛ در نتیجه فروش محصولات و خدمات یک برند نیز با موفقیت بیشتری همراه خواهد بود. بطور خلاصه می‌توان مزایای رپورتاژ برای تولید کننده را اینگونه بیان کرد:
- ایجاد حس اعتماد
- انتقال کاربران از سایت میزبان به سایت شما
- احتمال بالای خرید کاربران
- آشنایی بیشتر کاربران با جزئیات خدمات و محصولات
فایده رپورتاژ آگهی برای وبسایت منتشر کننده آن
رپرتاژها اغلب در سایت‌های خبری و پربازدید که ارزش و اعتبار خوبی دارند، منتشر می‌شوند. انتشار رپورتاژهای خبری برای سایت‌های خبری دو جنبه ارزش و سود به ارمغان می‌آورد:
- سود مالی
- ارزش محتوایی
اگر با مفهوم رپورتاژ آشنایی داشته باشید بدون شک می‌دانید که برای انتشار ریپورتاژ باید هزینه بپردازید. همانطور که اشاره شد، سایت‌هایی که به عنوان مرجع معرفی می‌شوند، سایت‌های شناخته شده، معتبر و پربازدید هستند که بازدید کنندگان زیاد و نرخ کلیک بالایی دارند. از این‌رو در ازای انتشار محتوای تبلیغاتی سایر برندها هزینه قابل توجهی دریافت می‌کنند.
از سوی دیگر، رپورتاژهای آگهی دارای ارزش محتوایی هستند و اطلاعات مفید و کاربری برای بازدیدکنندگان و مخاطبان سایت دارند. در نتیجه با انتشار ریپورتاژ به بهبود و غنی‌تر شدن محتوای سایت خود کمک می‌کنند. همچنین اگر رپورتاژ از سوی یک برند معتبر منتشر شود و کاربران سایت از خدمت یا محصول معرفی شده رضایت داشته باشند، به اعتبار و محبوبیت سایت منتشر کننده رپرتاژ می‌افزاید.
مزیت ریپورتاژ آگهی برای بازدیدکنندگان
در نهایت به سود و کاربرد رپورتاژ آگهی برای خوانندگان و مخاطبان سایت می‌رسیم. اگرچه تبلیغات در ذات خود و به تنهایی معمولا جذاب نیستند، اما در اکثر موارد مردم از محتوای تبلیغاتی آموزنده و کاربردی استقبال زیادی می‌کنند.
یک رپورتاژ خبری با محتوای ارزشمند و در برداشتن نکات و اطلاعات مفید، می‌توانند دانش و آگاهی مخاطبان را افزایش داده و از این راه به آنها سود برساند.همچنین یک ریپورتاژ با محتوای خوب و کاربردی می‌تواند به مخاطبان در انتخاب خدمات و محصولات بهتر کمک کند. لازم به ذکر است که محتوای رپورتاژ علاوه‌بر مفید و کاربردی بودن، باید سرگرم کننده باشد و کاربر را ترغیب کند محتوا را تا انتها مطالعه کند. موثرترین ریپورتاژها، آنهایی هستند که حالتی روایت گونه دارند و از فن “داستان‌گویی” به خوبی استفاده می‌کنند.
تاثیرات رپورتاژ آگهی بر سئو سایت
اغلب وب سایت‌ها برای نمایش در موتورهای جستجو و دیده شدن نزد کاربران به انتشار رپورتاژ آگهی در رسانه‌‌های معتبر نیاز دارند. از مهمترین تاثیرات رپورتاژ بر سئو سایت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- بهبود رتبه در موتورهای جست‌وجو
- رتبه‌گیری راحت‌تر در کلمات کلیدی هدف
- اثرگذاری سریع برای ایجاد رتبه
- افزایش اعتبار سایت نزد گوگل
- ایجاد برندینگ برای سایت
- نرخ کلیک بالا بر عناوین رپورتاژ و …
نکات سئو در تهیه ریپورتاژ آگهی
در مرحله تدوین و آماده‌سازی محتوا برای رپورتاژ آگهی لازم است نکات مهمی را مورد توجه قرار دهید و سپس به انتخاب کانال‌های توزیع محتوا مناسب برای انتشار رپورتاژ و رساندن پیام به مخاطب بپردازید. در ادامه به چند مورد مهم اشاره می‌کنیم:
- رعایت ساختار از لحظه شروع تا نقطه پایان
- نوشتن رپورتاژ آگهی با ماهیت مقاله‌ای یا خبری برای برقراری ارتباط بهتر با مخاطب
- عدم نوشتن کپی
- استفاده کلمات کلیدی مناسب
- ارزش آفرینی و کاربردی بودن
- استفاده از تیتر جذاب
- استفاده از المان‌های تصویری
- کوتاه و مفید نوشتن
موارد موثر بر قیمت ریپورتاژ آگهی
گاهی تعدادی از وب سایت‌ها با تعیین شرایط ویژه برای انتشار رپورتاژ آگهی رایگان اقدام می‌کنند و شما می‌توانید از ریپورتاژ رایگان استفاده کنید. خدمات رایگان برای مدت زمان محدود و در جشنواره‌های معینی ارائه می‌شوند. گاهی هم بعد از سفارشات متعدد شما، نرخ تخفیفات را به قدری افزایش می‌دهند که رپورتاژ شما به صورت رایگان یا با هزینه بسیار اندک انتشار یابد. اما در اغلب موارد باید برای ثبت رپورتاژ آگهی، هزینه آن را بپردازید. هزینه ریپورتاژ در سایت‌های مختلف متفاوت است و چند عامل در این تعیین قیمت تاثیر دارند که در ادامه به آنها اشاره می‌کنیم:
میزان اعتبار یک سایت
هر سایتی از درجه اعتباری برخوردار است که با سایت دیگر متفاوت است. برخی سایت‌ها شهرت زیادی دارند، از این رو هزینه دریافتی آنها برای رپورتاژ بالا خواهد بود.
اسپم اسکور
اسپم اسکور، ابزاری است که به کمک آن می‌توان فعالیت‌های لینک‌سازی مجاز یک سایت را بررسی کرد و امتیاز بین 0 تا 100 برای سایت‌ها در نظر می‌گیرد. هرچه این عدد به صفر نزدیک‌تر باشد، اسپم بودن سایت کمتر است، درنتیجه هزینه رپورتاژ آگهی در آن سایت بیشتر خواهد بود.
رتبه سیمیلار وب
رتبه سیمیلار وب، از دیگر مواردی است که در تعیین قیمت رپورتاژ آگهی نقش دارد. این رتبه نشانگر میزان ترافیک سایت می‌باشد. رتبه سیمیلار وب پایین، بیانگر بازدید بالای سایت است. از این‌رو برای درج آگهی در آن، هزینه بیشتری در مقایسه با سایت‌هایی با بیشترین رتبه سیمیلار وب دریافت می‌شود.
سخن پایانی
در انتهای موارد گفته شده باید خاطر نشان کنیم که رپورتاژی هدفمند است که حتی با وجود حذف نام برند یا لوگو در پایان آن، محتوای شما مطابق با سبک و لحن سایت منتشر کننده باشد و به افزایش دانش و آگاهی کاربران کمک کند. به علاوه گوگل تمایل چندانی به انتشار رپورتاژ آگهی توسط کسب‌وکارها ندارد و تاکیید زیادی دارد که در ابتدای محتوا، ریپورتاژ بودن آن به کاربر اطلاع داده شود. همچنین در استفاده از بک لینک در محتوا محتاط باشید و زیاده‌روی نکنید. با بهره‌گیری صحیح از موارد گفته شده می‌توانید با تولید رپورتاژ هدفمند کاربران را به بازدید از سایت خود دعوت و فروش محصولات‌تان را افزایش دهید، همچنین برندسازی اصولی انجام دهید.