AMP چیست؟ چه نقشی در نتایج رتبه گوگل دارد؟

اگر اهل دنیای دیجیتال و طراحی صفحات وب باشید، حتما نام AMP را شنیده‌اید. اخیر این پروژه در طراحی سایت اهمیت زیادی پیدا کرده است. زیرا آمارها حاکی از آن است که 40 درصد افراد بیش از 30 ثانیه برای لود شدن یک صفحه‌ی وب صبر نمی‌کنند. همچنین 53 درصد بازدیدکنندگانی که از طریق موبایل وارد سایت می‌شوند به دلیل طولانی شدن زمان بارگذاری، سایت را ترک می‌کنند. درحالیکه با استفاده از مفهوم AMP دیگر هیچ سایتی با چنین مشکلاتی روبرو نخواهد شد. اما این به اصطلاح «AMP» چیست؟ اگر شما هم برای خودتان یا کسب‌وکارتان یک سایت دارید بهتر است با این مفهوم آشنا باشد و اطلاعات کافی در ارتباط با آن داشته باشید. این مقاله راهنمای شما در این مسیر خواهد بود تا بتوانید به درستی برای استفاده از آن برنامه‌ریزی کنید.

معرفی Accelerated Mobile Pages یا AMP

Accelerated Mobile Pages یا AMP به معنی “صفحات موبایلی شتاب یافته یا پرشتاب” می‌باشد و یک استاندارد کدنویسی برای وب سایت‌ها محسوب می‌شود. در واقع AMP یک نسخه خلاصه شده از HTML است. هدف از طراحی این استاندارد حذف کدهای سنگینی است که مانع نمایش سریع وب سایت می‌شوند. به این ترتیب صفحات اینترنتی با سرعت بیشتری برای کاربر نمایش داده می‌شوند. به بیان ساده‌تر AMP روشی برای سبک‌تر کردن صفحات وب سایت با حفظ سبک و ظاهر آن است تا با سرعت بالاتری در گوشی‌های هوشمند کاربران ظاهر شوند.

این استاندارد برای اولین بار در 7 اکتبر سال 2015 میلادی و هنگامی معرفی شد که بخش زیادی از کاربران اینترنت بجای استفاده از کامپیوترهای شخصی به جستجو از طریق گوشی‌های هوشمندشان روی آورده بودند. در آن زمان گوگل به این نتیجه رسید که سرعت سایت‌ها برای موبایل به شدت کند است. چنین وضعیتی نه تنها برای گوگل، بلکه برای وب سایت‌ها و کاربران اینترنت ایده‌آل نبود. بنابراین پروژه AMP به عنوان راه چاره معرفی شد.

AMP از یک فریم ورک متن‌باز (Open Source) استفاده می‌کند. از این‌رو شرکت‌ها به منظور تولید محتوا و صفحات HTML خود به راحتی می‌توانند از این فریم ورک استفاده کنند. یکی از شرکت‌های بزرگ دنیا که از این استاندارد استفاده می‌کند فیس‌بوک است.

مزایای استفاده از Accelerated Mobile Pages

باید بدانید که بین سرعت سایت، میزان بازدید از صفحه و رتبه سایت در گوگل رابطه مستقیمی وجود دارد. هرچقدر زمان بارگذاری صفحه سایت کوتاه‌تر باشد، کاربران صفحات بیشتری از سایت شما را خواهند دید و نرخ پرش شما به میزان قابل توجهی کاهش می‌یابد. به این ترتیب به کمک مزایای این استاندارد می‌توانید بسیاری از مشکلات سایت‌تان را کاهش دهید. در ادامه مزایای بیشتر این تکنولوژی را معرفی می‌کنیم:

افزایش سرعت لود سایت

هیچ کاربری از جستجو در سایتی با سرعت پایین لذت نمی‌برد. هرچقدر هم محتوا و ظاهر سایتی جذاب باشد، اما سرعت لود آن پایین باشد، کاربر منتظر نمی‌ماند و به سراغ سایت‌های دیگر می‌رود. کند بودن سایت به میزان قابل توجهی نرخ تبدیل سایت را تحت تاثیر قرار می‌دهد. به کمک این استاندارد می‌توانید سرعت بارگذاری سایت در گوشی موبایل و تبلت را افزایش دهید. .

بهبود رتبه سایت

اخیراً گوگل سرعت لود سایت در گوشی‌های هوشمند را جزء یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی سایت قرار داده است. هرچقدر کاربر از سرعت سایت رضایت بیشتری داشته باشد، احتمال اینکه در سایت ثبت‌نام کند یا محصول بخرد بیشتر است. پس یکی دیگر از مزایای استفاده از این تکنولوژی را می‌توان کمک به بهبود رتبه سایت دانست.

افزایش نرخ تبدیل

همانطور که در ابتدا اشاره شد اصلی‌ترین مزیت AMP افزایش قابل توجه سرعت بارگذاری سایت است. زیرا بارگذاری کند، به معنای از دست رفتن مشتری است. بنابراین به سرانجام رساندن فروش، دقیقا در لحظه‌ای که مشتری به محصول یا سرویس مورد نظر شما نیاز دارد، اهمیت بالایی دارد. تعداد زیادی از مشتریان اگر احساس کنند سایت شما کند است، سریعا به سراغ رقبا می‌روند و این از دست رفتن چیزی نزدیک به 40 درصد از بازدید کنندگان موبایلی است که در حقیقت مشتریان بالقوه سایت شما محسوب می‌شوند. بنابراین می‌توان گفت AMP به نقش مهمی در افزایش نرخ تبدیل دارد.

بیشتر دیده شدن

یکی دیگر از مزایای Accelerated Mobile Pages بهتر دیده شدن وب سایت در نگاه مخاطبان است. سرعت اینترنت کاربران به عوامل متعدی بستگی دارد، حال تصور کنید کاربری که اینترنت چندان سریعی ندارد به سراغ وب سایت شما بیاید. اگر از این تکنولوژی استفاده کرده باشید، سایتتان در کسری از ثانیه باز شده و کاربر در سایت شما می‌ماند. اما اگر سایت شما هم سرعت لود پایینی داشته باشد، بدون شکر وب سایت شما را ترک می‌کند.

ارائه یک تجربه کاربری بهتر

در اغلب وب‌سایت‌ها و فروشگاه‌های اینترنتی، تجربه کاربری یکی از موارد بسیار مهم می‌باشد. بدون شک یک وب سایت کند با کدهای اضافی و محیط کاربری سنگین و تبلیغات پاپ آپ متعدد برای کاربران بویژه کاربران موبایل بسیار آزار دهنده است.

موبایل فرندلی بودن سایت‌ها در سال 2014 با این هدف توسط گوگل معرفی شد که طراحان و صاحبان وب سایت‌ها تجربه کاربری بهتری برای کاربران موبایل ارائه دهند. در حال حاضر AMP مرحله جدیدی از بهبود تجربه کاربری در موبایل است و عدم استفاده از آن به معنای عقب افتادن از رقبا است.

چگونه AMP را به وب‌سایتمان اضافه کنیم؟

برای پیاده‌سازی AMP در وب‌سایت روش‌های متعددی وجود دارد. چنانچه از سیستم‌های مدیریت محتوای محبوب نظیر وردپرس، جوملا یا دروپال استفاده می‌کنید، می‌توانید از افزونه‌هایی که برای فعال‌سازی AMP طراحی شده‌اند، استفاده کنید. لازم به ذکر است که بهتر است در این زمینه از افراد متخصص کمک بگیرید تا در نحوه نمایش سایت‌تان مشکلی ایجاد نشود. در ادامه به معرفی چند افزونه شناخته شده برای CMSهای مختلف می‌پردازیم:

1. استفاده از AMP در وردپرس

وردپرس با تیم AMP گوگل قرارداد دارد، از این‌رو افزودن این تکنولوژی به وردپرس کار چندان دشواری نیست. اگر با نحوه نصب افزونه در وردپرس آشنا هستید به راحتی می‌توانید این قابلیت را به سایت خود بیافزایید. پیش از نصب دقت کنید که برخی از افزونه‌های وردپرس با AMP سازگار نیستند. اگر طراحی سایت‌تان به صورت سفارشی انجام شده، باید از توسعه دهنده‌ای که با او همکاری داشته‌اید کمک بگیرید. از جمله گزینه‌ها برای نصب این تکنولوژی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• افزونه رسمی AMP
• پلاگین Yoast glue SEO
• افزونه accelerated mobile pages

2. استفاده از AMP در دروپال

دروپال دارای یک افزونه مخصوص برای AMP می‌باشد. برای نصب کافیست به قسمت extend داشبورد دروپال رفته و این افزونه را از بخش install new module نصب کنید.

3. استفاده از AMP در جوملا

جوملا نیز دارای افزونه‌های AMP مخصوص به خود می‌باشد که می‌توانید آنها را از سایت افزونه‌های جوملا دانلود و نصب کنید و از طریق کنترل پنل آن را فعال نمایید. افزونه‌های جوملا در بخش extension manager از منوی extensions قرار دارد.

محدودیت‌های AMP

اگرچه AMP با هدف بهبود سرعت صفحه و قابلیت خوانایی محتوا ایجاد شده است، اما همچنان در استفاده از این تکنولوژی محدودیت‌های زیادی وجود دارد که بهتر است آنها را بدانیم. در ادامه محدودیت‌ها را معرفی کرده و به شرح برخی از آنها می‌پردازیم:

• عدم سازگاری AMP با سایت‌های مختلف
• به خطر افتادن آمارهای تحلیلی سایت و برندینگ
• محدودیت در استفاده از کدهای HTML
• عدم مجاز بودن استفاده از جاوااسکریپت‌ها
• نیاز به وجود نسخه CSS ساده
• بارگذاری تصاویر تنها در صورت پیمایش کامل آنها

عدم سازگاری Accelerated Mobile Pages با سایت‌های مختلف

منطق AMP بر این اساس است که محتوای بهینه شده برای موبایل باید در هر شرایطی فوراً بارگذاری شده و نمایش داده شود. از این‌رو AMP یک چارچوب کاربردی برای پیاده‌سازی صفحات سریع برای موبایل ایجاد کرده است. با این وجود تضمینی برای سازگاری فرمت AMP با سایت‌های مختلف وجود ندارد و این یکی از محدودیت‌های پروژه همیشه در حال تکامل AMP است.

به خطر افتادن آمارهای تحلیلی سایت و برندینگ

با نصب AMP عده‌ای نگران به خطر افتادن آمارهای تحلیلی سایت و برندینگ خود هستند. زیرا گوگل این صفحات را با یک واسطه به کاربر می‌رساند و کاربر صفحه اصلی را نمی‌بیند. برای درک بهتر این موضوع اجازه دهید این محدودیت را با یک مثال بیان کنیم:

فرض کنید کاربر با کلیک روی لینک AMP وب سایت شما وارد صفحه‌ای از سایت‌تان می‌شود و روی یکی از لینک‌های آن صفحه کلیک کرده و وارد صفحه‌ دیگری از سایت‌ شما می‌شود. مشکل صاحبان برندها این است که، این دو ورود به سایت در تحلیل‌ها با یکدیگر متفاوت هستند. زمانیکه کاربر برای دومین از طریق لینک داخلی صفحه، وارد سایت شما می‌شود، آنالیتیکس او را کاربری در نظر می‌گیرد که از یک سایت دیگر(حافظۀ کَش گوگل) وارد سایت شما شده، نه کاربری که از طریق سرچ به سایت شما دسترسی پیدا کرده است.

محدودیت در استفاده از کدهای HTML

محدودیت استفاده از کدهای HTML هم می‌تواند خوب باشد و هم بد. زیرا این محدودیت‌هاست که سرعت صفحات AMP را افزایش می‌دهد، اما گاهی برای کدنویسان مشکلاتی ایجاد می‌کند.

حرف آخر