صفحه فرود یا Landing Page چیست؟ به زبان ساده

در طول روز با جستجو در اینترنت از طریق مرورگرهای خود وارد صدها صفحه فرود یا Landing page می‌شویم. اما سوالی که برای کاربران مطرح می‌شود این است که کدام یک از صفحات، صفحه فرود هستند؟ آیا همه صفحاتی که می‌بینیم لندینگ پیج هستند؟ چگونه می‌توان کاربر را از طریق لندینگ پیج به خرید محصولات سایت ترغیب کرد؟ در این مقاله وبُ قصد داریم پاسخ این سوالات و سایر پرسش‌هایی که ممکن است برایتان ایجاد شود را توضیح دهیم تا این مفهوم به ساده‌ترین شکل ممکن برای‌تان جا بیافتد.

صفحه فرود چیست؟

حتما برای شما هم پیش آمده که در تبلیغات اینترنتی سایت تبلیغ دهنده کاربر را به صفحه خاصی هدایت می کند. به عبارتی تجمع افراد در آن صفحه بیش از سایر صفحات سایت می‌باشد. در این صفحات بدون شک هدف اصلی مدیر وب سایت از تجمع کاربران، فروش محصول یا خدمات و کسب درآمد بیشتر است. زیرا هیچکسی را پیدا نمی‌کنید که برای رضای خدا روی یک مقاله تبلیغات میلیونی انجام دهد، مگر اینکه هدف خاصی داشته باشد. بنابراین به هر صفحه وبی که جهت هدایت بیشتر ترافیک به وب سایت مورد استفاده قرار می‌گیرد، صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing page) گفته می‌شود.

به بیان ساده‌تر اولین صفحه‌ای که مخاطب از هر وب‌سایت با آن مواجه می شود، صفحه فرود است. کاربرد ویژه صفحه فرود در تبلیغات کلیکی است و با استفاده از آن می‌توانید نرخ تبدیل کاربر به مشتری و در نتیجه فروش خود را افزایش دهید.

انواع صفحه فرود

لندینگ پیج در کل دو نوع می‌باشد و دو کار مهم برای مدیران و صاحبان وب سایت‌ها انجام می‌دهد که عبارتند از:

صفحه فرود تعاملی

لندینگ پیج تعاملی، صفحه‌ای است که موجب می‌شود کاربران اطلاعات خود نظیر ایمیل، شماره تلفن و … را در اختیار سایت می‌گذارند و با شما تعامل دارند. این صفحات مانند دیگر صفحات سایت دارای سربرگ و فوتر نمی‌باشند و با فرم خاصی طراحی شده‌اند که کاربر با دیدن آن، گزینه دیگری جز وارد کردن اطلاعات خود مشاهده نمی‌کند. در اینجا منظور ما تغییر رنگ‌بندی نیست، بلکه منظور از فرم خاص، طراحی صفحه لندینگی است که در نگاه اول مفهوم خود از گرفتن اطلاعات را می‌رساند. به این ترتیب با استفاده از لندینگ پیج تعاملی می‌توانید اهداف خود را در جهت انجام تبلیغات اینترنتی و ایمیل مارکتینگ پیش ببرید.

 تنها کافیست در صفحه فرود فرمی را به کاربر نمایش دهید و از او بخواهید به ازای دریافت یک فایل یا یک مقاله بروز و دست اول در خبرنامه ایملی شما عضو شود ویا ایمیل خود را وارد کند. پس از وارد کردن ایمیل و ارسال ایمیل، شما لیستی مطمئن از ایمیل کاربران خواهید داشت و برای ارسال تبلیغات ایمیلی خود می‌توانید از آن استفاده کنید. این روش راهی مطمئن و خوب برای معرفی محصولات و خدماتتان به کاربران می‌باشد.

چگونه کاربر را به وارد کردن اطلاعات ترغیب کنیم؟

برای داشتن صفحه فرود خوب و ترغیب کاربران به وارد کردن اطلاعات می‌توانید از تکنیک‌های زیر استفاده کنید:

• از عباراتی نظیر موارد زیر استفاده کنید:
  • برای دریافت کد تخفیف 10 هزارتومانی وارد شوید!
  • دانلود محصول 100 نکته طلایی به صورت رایگان با عضویت در سایت
  • دانلود دوره رایگان استارتر برای تبدیل شدن به طراحی سایت
  • و ….

جملاتی نظیر عبارات فوق، می‌تواند کاربر را برای پر کردن فرم و وارد کردن اطلاعات ترغیب کند. در نتیجه می‌توانید با اینکار به خودتان استفاده کنید. مواردی نظیر

• ایمیل مارکتینگ
• پنل پیامکی
• مطالب ویژه کاربران طلایی
• دوره رایگان
• و ….

همگی توسط عضویت کاربران کاربران در صفه فرود موجب افزایش فروش شما خواهند شد. نکته حائز اهمیت این است که، چون کاربر باید بخواهد برای ورود به لندینگ پیج (Landing page) روی لینک‌ها کلیک کند، جملات و کلمات استفاده شده در عنوان این لینک‌ها باید به دقت انتخاب شود تا کاربر را برای کلیک کردن ترغیب کند.

صفحه معرفی محصول یا خدمات بصورت مستقیم یا غیر مستقیم

دومین کاربرد صفحه فرود معرفی یک محصول یا خدمت به کاربران می‌باشد. با این صفحه می‌توانید مستقیما محصولات یا خدمات خود را در همان صفحه به کاربر معرفی کنید تا در صورتی که کاربر از محصول یا سرویس شما خوشش آمد برای خرید محصول یا خدمات شما اقدام و در ازای آن به شما پول پرداخت کند.

نوع صفحه فرود دارای تصویر و محتوا می‌باشد و به شرح محصول یا خدمتی می‌پردازند. چنین صفحه‌ای اغلب محتوای آموزشی و اطلاع‌رسانی دارد که همراه با تصاویر و ویدئو موجب جذب بیشتر کاربر به صفحه می‌شود. روش هوشمندانه‌تر این است که مقاله‌ای را در لندینگ پیج قرار دهید و در انتهای مقاله محصولتان را معرفی کنید. از آنجایی که صفحات فرود ورودی خوبی دارند، باید باید با انکرتکست‌ها لینک‌سازی داخلی شوند و به سایر صفحات سایت دسترسی داشته باشند تا کاربر مدت زمان بیشتری در سایت بماند.

ویژگی‌های لندینگ پیج (Landing page)

صفحه فرود، صفحه‌ای است که قرار است چه از نظر محتوای صفحه و چه از نظر معرفی خدمات یا محصول واقعا برای کاربر مفید باشد. به بیان ساده‌تر، این صفحه‌ای است که باید به کاربر کمک کند واقعا محصول یا خدمتی که می‌خواهد را خریداری کند.

ورود کاربر به صفحه فرود(Landing page) توسط لینک‌هایی که کاربر روی آنها کلیک می‌کند انجام می‌شود. به این ترتیب ورود کاربر هم از داخل سایت به سایر صفحات سایت رخ می‌دهد و هم از خارج سایت به روش‌های مختلف نظیر موارد زیر اتفاق می‌افتد:

• به کمک تبلیغات بنری در سایت‌های دیگر
• با استفاده از تبلیغات گوگل ادورز برای کلمه کلیدی مورد نظر کاربران
• قرار دادن بک لینک سایت در سایر سایت‌ها و بلاگ‌ها

موارد فوق کاربر را از خارج سایت به صفحه فرود هدایت می‌کند.

اهمیت صفحه فرود و انتخاب لندینگ پیج‌ها مهم

بدون شک تا اینجای مقاله با توجه به توضیحات فوق به اهمیت لندینگ پیج پی برده‌اید. برای تاکید بیشتر باید بگوییم که صفحه فرود ویترین سایت و وبلاگ شما می‌باشد و مخاطب براساس لندینگ پیج، نوشته شما، خدمات شما، محصول شما و برند شما را قضاوت می‌کند.

تاثیر لندینگ پیج استاندارد در سئو سایت

یک صفحه فرود مناسب نه تنها باعث افزایش فروش محصول شما می‌شود، بلکه می‌تواند به شهرت برند شما نیز بیشتر کمک کند. این عاملی است که می‌تواند تاثیر مثبتی بر سئو سایت شما داشته باشد و رتبه شما را در نتایج جستجوی گوگل ارتقاء دهد. زیرا این روزها گوگل ارزش ویژه‌ای برای شهرت برند قائل می‌شود و اعتبار بیشتری به برندهای مشهور می‌دهد.

از سوی دیگر یک صفحه فرود کاربر پسند و جذاب می‌تواند از دیگر سایت‌ها لینک‌های زیادی دریافت کند. اگر پیشنهاد ارائه شده در صفحه فرود، جذابیت زیادی داشته باشد، کاربران برای به اشتراک گذاشتن صفحه شما اقدام می‌کنند و به این ترتیب برای سایت شما لینک‌سازی می‌کنند.

نکته: توجه داشته باشید که هر لندینگ پیج را برای یک کلمه کلیدی خاص بهینه کنید تا با مشکلاتی نظیر کنیبالیزیشن مواجه نشوید.

معرفی چند نمونه از رایج‌ترین صفحات فرود

• صفحاتی که لینک آنها در سایت‌های دیگر قرار داده شود (نظیر سایت دوستان یا سایت‌های تبلیغاتی)
• صفحه‌ای که در پروفایل شبکه‌های اجتماعی خود نظیر قسمت بیو اینستاگرام معرفی می‌کنید.
• صفحاتی که از طریق نرم‌افزارهای پیام رسان نظیر واتساپ، لینک‌شان را برای دوستان و گروه‌ها ارسال می‌کنید.
• صفحه‌ای لینک آن را در ایمیل مارکتینگ برای مخاطبان خود ارسال می‌کنید و بازدید کنندگان زیادی از طریق آن صفحه وارد سایت شما می‌شوند.
• صفحاتی که لینک آنها را از طریق اپلیکیشن‌های موبایل به کاربران معرفی می‌کنید تا مخاطب با کلیک روی آن وارد سایت شما شود.

جمع‌بندی

 یکی از بهترین سرمایه‌گذاری‌هایی که می‌توانید برای کسب و کار خود در دنیای دیجیتال امروز انجام دهید ساخت و توسعه برند با استفاده از بازاریابی دیجیتال می‌باشد. همزمان با اینکه برنامه‌های دیجیتال مارکتینگ خود را طراحی می‌کنید، ضروری است بدانید که استفاده از صفحات فرود یک حرکت بسیار هوشمندانه است؛ در نتیجه هم شما و هم مشتریان‌تان از آن بهره‌مند خواهید شد. از این رو در این مقاله وبُ تلاش کردیم اطلاعات جامع و کاملی در ارتباط با لندینگ پیج، انواع صفحات فرود، تاثیر آن بر سئو و … در اختیار شما قرار دهیم.