معماری سایت (Site Architecture) و فاکتورهای مهم آن در سئو
زمانی که کلمه‌ی معماری را می‌شونیم یا در جایی به این کلمه بر می‌خوریم، یک ساختمان یا یک اسکلت‌بندی در ذهن‌مان مجسم می‌شود که نهایتا به یک بنای زیبا و کاربردی تبدیل می‌شود. اما آیا تنها ساختمانها دارای معماری هستند؟ پاسخ به این سوال منفی است! زیرا تمامی ابزارها، وسایل و حتی اپلیکیشن‌ها و وب سایت‌ها نیز داری ساختار و معماری هستند. برای آشنایی و درک بهتری مفهوم معماری سایت پیشنهاد می‌کنیم تا انتها با وبُ همراه باشید.
معماری سایت چیست؟
معماری سایت (Site Architecture) به معنای ساختار یک وب سایت می‌باشد و با چگونگی ساخته شدن صفحات سایت و لینک شدن آنها ارتباط دارد. در حقیقت محتوای وبسایت باید بگونه‌ای دسته‌بندی و گروه‌بندی شود که دسترسی کاربران و مدیران سایت به آن راحت باشد. سایتی که بدون نظم طراحی شده و فاقد اصول درست است، قطعا در آینده نزدیک به مشکل خواهد خورد و برای خزنده‌ها یا کراول‌های گوگل قابل تشخیص نخواهد بود. این عامل باعث ایجاد اثر منفی در سئو و بهینه‌سازی سایت می‌شود.
در واقع ارتباط اصلی معماری سایت با سئو داخلی سایت است و رعایت اصول آن تاثیر بسیار زیادی در بهبود سئو سایت و موفقیت برند شما دارد. دسترسی راحت کاربران به صفحات مختلف سایت شما، نتیجه یک معماری درست و مناسب است که لینک سازی داخلی استاندارد سایت شما را نشان می‌دهد. این کار تأثیر بسیار زیادی در سئو و بهینه‌سازی سایت دارد، زیرا معماری درست وب سایت این امکان را به ربات‌های خزنده و کراول‌های گوگل می‌دهد تا به راحتی در صفحات مختلف سایت شما جست‌وجو کنند و اطلاعات موردنظر خود را به‌دست آورند.
اهمیت ساختار یا معماری سایت برای سئو
معماری سایت باید به گونه‌ای باشد که کاربر به راحتی بتواند به اطلاعات موردنظر خود در سایت دسترسی پیدا کند. برای مثال اگر کابر به دنبال محصولی در وب سایت فروشگاهی شما می‌گردد باید بتواند خیلی سریع محصول خود را بیابد. بنابراین برای کسب رضایت کاربر داشتن معماری و ساختار صحیح در وب سایت واجب است و تأثیر بسیار مثبتی بر سئو سایت دارد. یک معماری اصولی و عالی برای سایت باعث
- کاهش نرخ پرش
- افزایش نرخ کلیک (CTR)
- و افزایش زمان حضور کاربر در وب سایت
می‌شود که نتیجه آن بهبود رتبه‌بندی سایت و پیشرفت رتبه آن در نتایج گوگل خواهد بود.
معماری درست وبسایت، به ربات‌های خزنده گوگل این امکان را می‌دهد تا در قسمت‌های مختلف سایت کراول یا خزش کنند و به درک بهتری از بخش‌های مختلف سایت برسند. در واقع این ربات‌ها این کار را به منظور ایندکس کردن محتوا و نمایش آن در نتایج جستجو گوگل انجام می‌دهند. پس معماری و ساختار درست و اصولی این اجازه را به خزنده‌های موتور جستجو می‌دهد تا صفحات سایت شما را بررسی و ایندکس کنند.
چه فاکتورهایی از معماری سایت در سئو تاثیر دارند؟
در ادامه 6 عامل مهم در معماری سایت که تاثیر زیادی در سئو دارند؛ معرفی می‌کنیم. با رعایت اصول زیر می توانید در گوگل رتبه بهتری کسب کنید. بطور کلی یکی از زیر مجموعه‌های سئوی تکنیکال، معماری سایت است.
1. قابلیت پیمایش آسان صفحات
اگر هنگام بررسی و خزیدن در سایت، ربات موتور جستجو با بن‌بست روبرو شود، ممکن است برای سئو سایت شما مشکلاتی ایجاد کند. به گفته یکی از مدیران گوگل برای ایندکس و رتبه‌بندی سایت در گوگل عامل شماره یک، قابلیت پیمایش سایت است.
یکی از مهمترین فاکتورهای معماری سایت قابلیت پیمایش (Crawlability) است و اشاره به خزیدن ربات‌های موتور جستجو در وب سایت دارد. اگر معماری سایت از این نظر بهینه باشد، گوگل در مدت زمان کوتاهی تعداد بیشتری از صفحات سایت را ایندکس می‌کند. البته این به آن شرط است که بر سر راه خزنده‌های موتور جستجو هیچ بن‌بست و محدودیتی وجود نداشته باشد.
در این شرایط بهترین راه بهبود ساختار سایت چیست؟ بهترین و ساده‌ترین روش، ایجاد ارتباط مناسب بین صفحات سایت با استفاده از لینک‌سازی است. لازم به ذکر است Breadcrumbs ها نیز تاثیر زیادی در سئو دارد.
2. بهینه‌سازی سایت در موبایل
سازگاری با تلفن همراه به این معنا است که سایت شما برای افرادی که صاحب تلفن و تبلت هستند طراحی و ساخته شده باشد و آنها باید بتوانند هر آنچه که کاربران دسکتاپ به آن دسترسی دارند را مشاهده کنند. گوگل، ایندکس و رتبه‌بندی سایت‌ها را براساس سازگاری با موبایل انجام می‌دهد، زیرا طبق اعلام رسمی گوگل، درصد بالایی از جستجوها از طریق دستگاه‌های تلفن همراه انجام می‌شوند. اما مراقب باشید هنگام طراحی ریسپانسیو برای موبایل دچار اشتباهات رایجی نظیر موارد زیر نشوید:
- تغییر مسیرهای اشتباه
- اندازه نامناسب فونت
- سرعت کند بارگذاری
- نزدیکی لینک‌ها
- عدم وضوح محتوا در موبایل
3. آدرس‌های کانونی یا کانونیکال
پاتریک استوکس ، متخصص سئو شرکت IBM ، اظهار داشته: “محتوای تکراری در همه جا وجود دارد.” اما باید دقت کنید فقط یک نسخه از هر صفحه یا محتوا در دسترس موتورهای جستجو باشد. این جایی است که اهمیت آدرس کانونی مطرح می‌شود. تگ کنونیکال که بخش مهمی از طراحی معماری سایت است به شما کمک می‌کند تا از ایجاد محتوای تکراری و جریمه شدن توسط گوگل جلوگیری کنید.
در صورت عدم کنترل محتوای تکراری، درک موتورهای جستجو برای پیدا کردن صفحه اصلی کاهش پیدا می‌کند و همچنین می‌تواند منجر به لینک‌دهی افراد به نسخه‌های مختلف در همان صفحه شود که باعث کاهش اعتبار و اتوریتی صفحه می‌شود.
استوکس در ادامه بیان نموده که الگوریتم‌های جستجو هنگام مواجهه با مطالب تکراری، سیگنال‌های منفی را از سایت شما دریافت می‌کنند که موجب افت رتبه صفحه در نتایج SERP خواهد شد.
اگر با مشکل محتوای تکراری
اگر با مشکل محتوای تکراری به علت وجود چند url مختلف که به یک صفحه اشاره دارند، مواجه شده اید ، به راحتی می توانید با استفاده از تگ canonical این مشکل را برطرف نمایید. با این کار شما علاوه بر بهبود تجربه کاربری سایت خود و افزایش اتوریتی صفحه ،مناسب ترین آدرس را جهت ایندکس به موتورهای جستجو اعلام می کنید.
مهم نیست که گوگل به کدام آدرس یا صفحه در سایت شماعلاقه دارد. مهم این است که شما تمایل دارید گوگل و کاربران ، صفحات سایت را به چه آدرس یا محتوایی ببینند.
4. بهبود سرعت با معماری سایت استاندارد
یکی دیگر از اقدامات لازم جهت سئو معماری سایت بهینه سازی سرعت آن است. یکی از عوامل رتبه بندی در گوگل سرعت است، در نتیجه سایتهای سریعتر، در کسب رتبه‌های برتر از مزیت بیشتری برخوردار هستند. سرعت و تجربه کاربری با یکدیگر ارتباط دارند و در هم تنیده شده‌اند. در نتیجه یک سایت فشرده و بهینه از نظر سرعت در کاهش bounce rate و افزایش زمان حضور کاربر در سایت تاثیر بسزایی دارد. برای اندازه گیری سرعت سایت خود می‌توانید از ابزار رایگان PageSpeed Insights استفاده نمایید.
5. نقش پروتکل https در معماری سایت
امنیت کاربران برای گوگل اهمیت بسیاری دارد به همین منظور وب سایت‌ها را تشویق به تغییر HTTP به HTTPS می‌کند. به همین منظور این عامل را در فاکتورهای رتبه‌بندی قرار داده است. از سال 2014، گوگل رتبه سایت‌هایی که از HTTPS استفاده می‌کنند را ارتقا می‌دهد. همچنین در سال 2018، مرورگر کروم برای تشخیص دامنه ایمن از ناایمن توسط کاربران، صفحاتی که از گواهینامه SSL استفاده می‌کردند را با علامت سبز رنگ مشخص کرد.
استفاده از HTTPS که مربوط به بهبود معماری سایت می‌شود، تاثیر زیادی در تجربه کاربری و بهبود سئو دارد. زیرا هرچه اعتماد کاربران به دامنه سایت یا فروشگاه اینترنتی بیشتر باشد، بازدید از سایت افزایش یافته و به دنبال آن محبوبیت برند سایت در گوگل بیشتر می‌شود.
6. معماری urlهای سایت
با اینکه معماری url از عوامل رتبه‌بندی نیست، اما بهتر است برای موتورهای جستجو و کاربران از کلمات توصیفی و عبارات کلیدی در URL استفاده کنید. استفاده از یک آدرس اینترنتی قابل فهم، در رابطه با محتوا درک بهتری به خزنده‌ها و همچنین به کاربران می‌دهد.
چگونه معماری سایت مناسب ایجاد کنیم؟
در اینجا 9 گام مهم برای ایجاد معماری استاندارد و اصولی معرفی می‌کنیم:
- حفظ سادگی
- حذف محتوای تکراری
- سازماندهی دسته‌بندی‌ها
- لینک‌سازی داخلی با ساختار مناسب
- ایجاد ساختار url اصولی با پیروی از ساختار سلسله مراتب پیمایش
- ایجاد پیمایش سایت با HTML و CSS
- استفاده از ساختار پیمایشی کم عمق
- ایجاد عنوان‌های مناسب
- استفاده از نقشه سایت
نتیجه‌گیری
معماری سایت یا همان ساختار سایت به ارتباط بین صفحات و لینک‌های داخلی سایت توجه دارد. بررسی این معماری توسط خزنده‌ها و کراول‌های گوگل صورت می‌گیرد و پس از بررسی این ربات‌ها، صفحات شما ایندکس می‌شود. اما به شرط آنکه خزنده‌ها در وبسایت شما به بن‌بست برنخورند. کاربرد و اهمیت اصلی ساختار سایت در سئو و بهینه‌سازی است که با رعایت اصول آن می‌توان به رتبه بندی و سئوی خوبی دسترسی پیدا کرد.