تدوین استراتژی سئو در 9 گام

استراتژی سئو به هر ایده و تفکری گفته می‌شود که بتواند به افزایش بازدید سایت کمک کند تا کاربران بیشتری با سایت آشنا و در نهایت به مشتری تبدیل شوند. امروزه متخصصان سئو از ترکیب استراتژی‌های قدیمی و روش‌های جدیدتر برای بهینه‌سازی وب سایت‌ها استفاده می‌کنند. بنابراین لازم و ضروری است پیش از طراحی سایت‌ها، براساس اصول فنی یک استراتژی سئو مطلوب و کاربردی به عنوان هدف تعیین گردد.

بررسی بازدیدکنندگان، نحوه جستجو کاربران آنلاین، آنالیز وب سایت رقبا، بررسی کلمات پیشنهادی گوگل و استخراج کلیدواژه‌های اصلی از جمله مواردی هستند که پیش از طراحی سایت باید مورد توجه قرار بگیرند. در صورتیکه که سایتی بدون استراتژی صحیح طراحی گردد، بدون شک محتوای تولیدی آن از کیفیت مطلوبی برخوردار نخواهد بود و منجر به سردرگمی کاربران و در نهایت شکست کسب‌وکار در فضای آنلاین می‌گردد. با توجه به اهمیت این موضوع در این مقاله وبُ قصد داریم در ارتباط با استراتژی سئو صحبت کنیم.

استراتژی سئو چیست؟

استراتژی سئو (SEO Strategy) یا استراتژی بهینه‌سازی موتورهای جستجو، فرآیند برنامه‌ریزی، تدوین و اجرای مراحل طراحی و تولید محتوای سایت برای بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو می‌باشد. به عبارت ساده‌تر استراتژی سئو فرآیندی است که به کمک آن می‌توان ترافیک ارگانیک بیشتری به سایت جذب کرد. زیرا به کمک استراتژی سئو موتورهای جستجو نظیر گوگل درک بهتری از صفحات یک سایت داشته و هنگام جستجوی کاربر صفحه شما را برای کلمه کلیدی مورد نظر نمایش می‌دهند.

ارائه استراتژی سئو کاربردی

داشتن یک برنامه‌ریزی درست و صحیح برای شروع هر کاری الزامی می‌باشد. زیرا براساس یک برنامه منظم می‌توان گام به گام جلو رفت و پیشرفت خوبی داشت. در فرآیند سئو نیز باید مطابق یک برنامه‌ریزی اصولی پیش رفت. مثلا بدانیم در چه تاریخی ریپورتاژ آگهی منتشر کنیم یا انتشار مقالات در چه زمانی و به چه روشی انجام شود. با یک برنامه‌ریزی اصولی سرعت بیشتری خواهیم داشت و با سهولت بهتری کارها پیش می‌روند. در ادامه 9 گام برای تدوین و تهیه استراتژی سئو را به شما معرفی می‌کنیم:

1. پیدا کردن یک موقعیت برای کلمه کلیدی
2. آنالیزصفحه‌ی اول گوگل
3. خلق یک چیز متفاوت یا بهتر
4. بهینه‌سازی صفحات با لینکسازی داخلی
5. ایجاد بک لینک برای کلمات کلیدی
6. بهینه‌سازی باتوجه به هدف سرچ کاربر
7. عالی جلوه دادن محتوا
8. وبلاگ نویسی
9. توسعه و به روز کردن محتوا

گام اول:‌ پیدا کردن یک موقعیت برای کلمه کلیدی

گوگل در ابتدا تبلیغات خود را نمایش می‌دهد(البته در حال حاضر این ویژگی برای کاربران ایران غیرفعال است). بعد از آن با ویژگی‌های اسنیپت مواجه می‌شوید. سپس جعبه‌ای با مضمون “People also Ask” که معنای “مردم همچنین می‌پرسند” به کاربران نمایش داده می‌شود. این جعبه جستجوهای مرتبط با جستجوی شما را نمایش می‌دهند. در نهایت سایتی که موفق به دریافت رنک اول برای جستجوی شما شده را مشاهده می‌کنید.

هدف شما از طراحی سایت دستیابی به موقعیت خوب در گوگل برای کلمات کلیدی خاص می‌باشد. کلمات کلیدی که موقعیت مناسبی دارند، کلماتی هستند نرخ کلیک ورودی بالایی دارند. بنابراین تلاش کنید با یک استراتژی سئو اصولی بهترین کلمات کلیدی کسب‌وکارتان را بیابید و روی آنها کار کنید.

روش‌های سریع بدست آوردن موقعیت برای کلمات کلیدی

در صورتیکه ایران تحریم نباشد، یکی از راه‌ها برای دست یافتن به موقعیت مناسب، این است که به کمک گوگل ادورز آن کلمه کلیدی را در بالای نتایج نشان دهید. برای این روش باید هزینه پرداخت کنید.

راه دیگر برای بدست آوردن CTR استفاده از سایت ahrefs.com است. این سایت اطلاعات مفیدی به شما ارائه می‌دهد تا بتوانید به صفحه اول گوگل برسید. مثلا با وارد کردن یک کلمه کلیدی می‌تواند تعداد جستجوی آن در ماه را بفهمید. برای مثال “SEO Audit” در یکماه گذشته 4.1 هزار جستجو داشته است. قسمت مهم‌تر این است که 61 درصد کاربران بر روی یکی از نتایج کلیک کرده‌اند. برای استفاده از تمام امکانات این سایت نیاز به خرید اکانت دارید.

گام دوم: آنالیز صفحه‌ی اول گوگل

پس از اینکه لیستی از کلمات کلیدی سایت‌تان پیدا کردید، مرحله بعدی تدوین استراتژی سئو این است که برای هر کلمه صفحه اول گوگل را بررسی کنید و ببینید چه سایت‌هایی در نتایج اول قرار دارند و چه فعالیت‌هایی انجام داده‌اند. هر الگویی که مشاهده کردید را بررسی کنید و موارد مهم را یادداشت کنید.

گام سوم:‌ خلق یک چیز متفاوت یا بهتر

زمانی که صحبت از تولید محتوای متنی، تولید محتوای صوتی یا تولید محتوای ویدیویی سئو شده به میان می‌آید، دو گزینه پیش رو دارید:

1. محتوایی متفاوت از مطالب موجود در دنیای وب تولید کنید.
2. محتوایی بهتر از محتواهای موجود ایجاد کنید.

برای مثال تصور کنید قصد دارید مقاله‌ای درباره “چگونه یک گوشی خوب بخریم؟” تولید کنید. بعد از سرچ متوجه می‌شوید در نتایج بالا گوگل مقاله “50 روش برای خرید گوشی” قرار دارد. اگر بخواهید محتوایی تولید کنید که چند برابر بهتر از محتوای سایت‌های رقیب است، باید سعی کنید متفاوت باشید. مثلا بنویسید “راهنمای جامع برای خرید گوشی”. مطئمن باشید اگر محتوای خوبی برای این موضوع تولید کنید، بازخورد بسیار عالی دریافت می‌کنید.

گام چهارم: بهینه‌سازی صفحات با لینکسازی داخلی

در این مرحله از استراتژی سئو باید روی سئوی صفحات سایت و کلمات کلیدی کار کنید. برای سئو داخلی باید سه کار مهم انجام دهید که در ادامه توضیح می‌دهیم:

لینک سازی داخلی

لینک سازی داخلی روشی است که اگر بطور اصولی انجام شود نتایج بسیار خوبی به همراه خواهد داشت. در حالت کلی باید از صفحاتی که قدرت و اعتبار بالایی دارند به صفحاتی که به قدرت و اعتبار نیاز دارند لینک بدهید.

استفاده از URL کوتاه همراه با کلمه کلیدی

برای موتورهای جستجو بهتر است که URLها کوتاه باشد. در نتایج نیز همیشه URLهای کوتاه، URLهای طولانی را شکست می‌دهند.

محتوایی که تولید می‌کنید نباید بیش از 3 مرحله از صفحه اصلی دور باشد، زیرا ارزش آن پایین می‌آید. مثلا اگر آدرس صفحه اصلی شما www.X.com است. محتوای مقالات باید به این صورت آدرس دهی شوند: www.X.com/blog/blog-title”. همچنین از حروف ربط استفاده نکنید و به استفاده از کلمات کلیدی و اصلی در URL قناعت کنید. بهترین روش برای جداسازی کلمات در URL استفاده از خط “-” است.

استفاده از تکنیک سئو معنایی در استراتژی سئو

حتما در ارتباط با استفاده از هوش مصنوعی و یادگیری ماشین در گوگل برای درک بهتر معنای کلمات و جملات و ارتباط آنها با یکدیگر شنیده‌اید. برای نمونه می‌توانید در یک محتوا از “گوشی”، “تلفن همراه” و “موبایل” استفاده کنید و هرسه کلمه را هدف قرار دهید.

یکی از راهکارهای هوشمندانه برای یافتن کلمات مرتبط با کلمه کلیدی مورد نظر شما، استفاده از جستجوی گوگل می‌باشد. کافیست در گوگل کلمه کلیدی را وارد کنید تا گوگل کلمات مشابه را به شما پیشنهاد کند. راه ساده‌تر نگاه به قسمت Searches related to می‌باشد.

گام پنجم: ایجاد بک لینک برای کلمات کلیدی

اکنون زمان آن است که لینک سازی خارجی را شروع کنید. هدف اصلی سئو خارجی، لینک‌سازی است و یک عامل بسیار مهم در رتبه‌بندی صفحات شما در موتورهای جستجو می‌باشد.

گام ششم: بهینه‌سازی باتوجه به هدف سرچ کاربر

سعی کنید با جستجو کنندگان صادق باشید و تلاش نکنید به هر نحوی شده مخاطب را به وب سایت خود منتقل کنید. این کار نه تنها اخلاقی نیست، بلکه گوگل نیز متوجه مفید نبودن محتوا برای کاربر می‌شود. زیرا زمانی که کاربری وارد سایت شما می‌شود و محتوای مورد نظر خود را پیدا نمی‌کند، مجددا به صفحه جستجوی گوگل باز می‌گردد تا محتوای سایت دیگری را بررسی کند. در این حالت گوگل به سایتی که کاربر صفحه آن را در کمتر از 3 ثانیه ترک کرده امتیاز منفی می‌دهد.

همچنین تلاش کنید محتوایی که تولید می‌کنید کاملا با آنچه در عنوان به کاربر نمایش می‌دهید مرتبط باشد. در غیر اینصورت موجب نارضایتی کاربر شده و تصویر بدی از شما در ذهن مخاطب ایجاد می‌شود.

گام هفتم: عالی جلوه دادن محتوا

طراحی یکی از مهم‌ترین بخش‌های بازاریابی محتوا می‌باشد. اگر بهترین محتوا را تولید کنید، اما در قالبی نامناسب به کاربران نمایش داده شود، کمتر کسی تمایل به دنبال کردن محتوا و نگاه کردن به آن خواهد داشت. از این رو شرکت‌ها، فروشگاه‌های اینترنتی و سایر کسب‌وکارها هزینه زیادی برای طراحی رابط کاربری سایت خود در نظر می‌گیرند. موارد دیگری که برای جذاب‌تر شدن محتوا می‌توانید از آنها استفاده کنید، عبارتند از:

• اینفوگرافی
• موشن گرافی
• تصاویر
• نمودارها برای انتقال مفاهیم به کاربران
• ویدئو
• صوت

برای مثال تیترهایی که شامل اعداد هستند، نزدیک به 36% نرخ کلیک بیشتری دارند.

گام هشتم: وبلاگ نویسی در استراتژی سئو

یکی از راه‌های شگفت‌انگیز رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی و درگیر کردن کاربران در سایت، وبلاگ نویسی می‌باشد. هر پست وبلاگ یک صفحه جدید است که به شما امکان می‌دهد در موتورهای جستجو رتبه بگیرید. همچنین در مطالب وبلاگ می‌توانید به کلمات کلیدی مهم سایت لینک دهید و به این ترتیب یک لینک‌سازی داخلی قوی ایجاد کنید.

به این نکته توجه داشته باشید که به صورت منسجم و منظم وبلاگ نویسی داشته باشید. سعی کنید حداقل یکبار در هفته این کار را انجام دهید.

گام نهم: توسعه و به روز کردن محتوا

هر ماه زمانی را برای بروزرسانی و توسعه پست‌های قدیمی وبلاگ و سایر قسمت‌های سایت اختصاص دهید تا بتوانید در نتایج جستجو رتبه صفحه‌تان را حفظ کنید. برای این کار می‌توانید متن جایگزین به تصاویر اضافه کنید یا لینک‌سازی داخلی انجام دهید.

هر ماه زمانی را برای آپدیت پست‌های قدیمی وبلاگ با اطلاعات جدید و به‌روز اختصاص دهید تا رتبه صفحه در نتایج جستجو حفظ شود. همچنین می‌توانید در این زمان از روش‌ها و الگوهای موفق سئو که در ابتدا به آنها نپرداخته‌اید استفاده کنید، مثلا متن جایگزین را به تصاویر اضافه کنید یا لینک سازی داخلی انجام دهید.

سخن پایانی

رتبه گرفتن در نتایج گوگل چندان ساده نیست. بنابراین لازم است برای کسب رتبه مناسب در گوگل و دستیابی به نتایج اول از ابتدای کار استراتژی خود را براساس نیازهای کسب‌وکارتان تدوین کنید. به علاوه تولید محتوای با کیفیت و کاربر پسند را فراموش نکنید. زیرا موتورهای جستجو برای ارزشی که برای مخاطبان خود ایجاد می‌کنید، توجه می‌کنند.