معرفی الگوریتم گورخر (Zebra Algorithm) و تاثیر آن بر سئو
گوگل الگوریتم‌های متنوعی دارد که هدف اصلی آنها بهینه‌سازی نتایج گوگل و جلب رضایت کاربر است. از مهمترین الگوریتم‌های گوگل می‌توان الگوریتم مرغ مگس خوار، پاندا و الگوریتم گورخر را نام برد. هریک از این الگوریتم‌ها برای منظور خاصی ایجاد شده‌اند. اما همه‌ی آنها هدف مشترکی دارند که انتخاب بهترین وب‌سایت برای نمایش در رتبه برتر گوگل برای کاربران است.
گوگل شرایطی را ایجاد کرده است که کاربران می‌توانند در کمترین زمان به نتیجه دلخواه خود برسند. در این حال وب سایت‌های بسیاری تلاش کردند که با استفاده از روش‌ها و تکنیک‌های سئو کلاه سیاه یا کلاه خاکستری به رده‌های بالا در لیست نتایج گوگل دست یابند و گوگل را دور بزنند. یکی از این روش‌ها استفاده زیاد از کلمه کلیدی است. این کار موجب بی کیفتی و کم ارزشی محتوا می‌شود و کاربر را به نتیجه دلخواه نمی‌رساند. اما تعداد کلمه کلیدی زیاد بکار می‌برند تا گوگل آن مقاله را، نوشته‌ای مفصل درباره آن موضوع فرض کند. در این هنگام گوگل برای برخورد با وب سایت‌های خاطی الگوریتم‌های مختلف را طراحی کرد. در این نوشته می‌خواهیم درمورد الگوریتم گورخر صحبت کنیم.
الگوریتم گورخر گوگل چیست؟
یکی از کاربردی‌ترین الگوریتم های گوگل، الگوریتم گورخر (Zebra Algorithm) است. مسولیت آن نظارت بر فروشگاه‌های اینترنتی و از کلاه‌برداری‌هایی که از طریق آنلاین شاپ‌ها صورت می‌گیرد، جلوگیری میکند. این الگوریتم با تشخیص فروشگاه‌های قلابی و بی‌کیفیت آنها را حذف میکند. در سال 2013 مت کاتس (Matt Cutts)، مدیر سابق بخش اسپم گوگل برای نظارت بر آنلاین شاپ‌ها این الگوریتم را ارائه کرد.
زمانی که وب‌سایت‌های فروشگاهی بی‌کیفیت و نامعتبر توانسته بودند توسط استفاده از تکنیک‌ها و روش‌های کلاه‌سیاه، خود را به رتبه‌های اول گوگل برسانند گوگل تصمیم به مقابله با آنها گرفت. بنابراین گوگل با ارائه الگوریتم گورخر (زبرا) به مبارزه با آنلاین شاپ‌های نامعتبر و قلابی پرداخت.
علت انتخاب نام الگوریتم زبرا یا گورخر چیست؟
ابتدا بهتر است با ویژگی‌های ظاهری گورخر آشنا شوید تا بتوانید بهتر درک کنید دلیل انتخاب این نام برای این الگوریتم چیست. این جانور به خاطر خطوط مشکی و سفید روی بدنش معروف است. این خطوط معمولاً بر روی سر، گردن و تنه به صورت عمودی وجود دارد .پژوهش‌ها نشان می‌دهد که نوع بازتاب نور از بدن خط‌خطی گورخر جذابیت کمتری برای خرمگس‌ها دارد و خرمگس‌ها بدن چارپایان سیاه را برای نیش زدن به بدن راه‌راه گورخر ترجیح می‌دهند. این پژوهش نشان می‌دهد احتمال اینکه راه‌راه شدن بدن گورخرها در مسیر تکامل ژنتیکی به خاطر دفع خرمگس‌ها بوده باشد زیاد است. قسمت سفید بدن گورخر نوری غیر پولاریز منعکس میکند. این نور باعث دفع حشرات می‌شود.
درواقع ویژگی دفع پولاریزاسیون علت نامگذاری گورخر برای این الگوریتم است. زیرا قادر است همانند گورخر که حشرات مزاحم را دفع میکند، سایت‌های نامعتبر و بی کیفیت را دفع و حذف کند.
نحوه عکلکرد الگوریتم گورخر به چه شکل است؟
تمرکز اصلی الگوریتم گورخر روی مسائل فنی سایت است. بنابراین اگر مدیر سئوی یک سایت فروشگاهی هستید باید با نحوه کار و ساختار این الگوریتم آشنا شوید. کسب اعتماد کاربران با ارائه سرویس‌های امن و مطمئن در سطح اینترنت موجب می‌شود توسط الگوریتم گورخر جریمه نشوید. برای مثال در سایت خود از ssl استفاده کنید.
اگر الگوریتم گورخر متوجه قصد کلاه‌برداری، فریب و سوء استفاده از اطلاعات کاربران توسط سایتی شود بلافاصله آن را حذف میکند. در نتیجه برای اینکه سایت فروشگاهیتان توسط گوگل حذف نشود قوانین الگوریتم گورخر گوگل را رعایت کنید.
بررسی هدف اصلی الگوریتم گورخر
همانطور که اشاره شد این الگوریتم با فروشگاه‌های اینترنتی ناامن و بی اعتبار مبارزه میکند و مانع رتبه گرفتن آنها در نتایج جستجوی گوگل می‌شود. در نتیجه برای دستیابی به اعداف خود موارد زیر را هذف قرار می‌دهد:
- آنلاین شاپ‌هایی که قصد سوء استفاده از اطلاعات کاربران دارند را حذف می‌کنند.
- سایت‌های فروشگاهی فیک و دروغین را حذف می‌کنند.
- سایت‌های فروشگاهی بی‌کیفیت و بی اعتبار را شناسایی و حذف می‌کنند.
- فروشگاه‌های اینترنتی که قوانین را دور می‌زنند را شناسایی و حذف می‌کنند.
- خرده‌فروش‌های سطح پایین و ضعیف را از بین می‌برند.
- مانع هک اطلاعات کاربران می‌شود.
در حقیقت هدف اصلی Zebra Algorithm تمایز بین وب‌سایت‌های نامعتبر و بی‌کیفیت با فروشگاه‌های آنلاین امن و معتبر می‌باشد. درنتیجه هدف الگوریتم زبرا این است که بستری امن و راحت برای خرید کاربران گوگل فراهم کند.
الگوریتم گورخر گوگل و شبکه‌های اجتماعی
همانطور که قبل‌تر اشاره کردیم الگوریتم زبرا یا گورخر زمانی ایجاد شد که گوگل تصمیم به حذف فروشگاه‌های آنلاین نامعتبر و ضعیف را گرفت. این فروشگاه‌ها از کیفیت بسیار پایینی و اعتبار کمی برخوردار بودند، اما موفق به کسب رتبه اول در نتایج گوگل شدند که این باعث نارضایتی و ناراحتی کاربران گوگل شد درنتیجه گوگل تصمیم گرفت با بروزرسانی الگوریتم زبرا با سایت‌های فروشگاهی آنلاین بی‌کیفیت و سایت‌های اسپم مقابله کند.
همچنین از طرفی دیگر این الگوریتم در زمینه حذف کردن برخی از شبکه‌های اجتماعی مثل توییتر، فیس‌بوک، گوگل پلاس و … اقداماتی انجام می‌دهد. اکثر سئوکاران در شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کنند. به این دلیل که از طریق این شبکه‌ها می‌توانند بازدید سایت خود را افزایش دهند. دقیقا به همین علت الگوریتم گورخر گوگل برای مقابله با سایت‌هایی که اسپم می‌زنند به‌وجود آمد.با توجه به اینکه تبلیغات فیک در شبکه‌های اجتماعی بسیار دیده می‌شود. بنابراین الگوریتم گورخر یا زبرا نسبت به این شبکه‌ها نیز حساس شده‌است و آنها را نظر می‌گیرد و درصورت تخلف با آنها به‌صورت جدی برخورد میکند.
روش مقابله الگوریتم زبرا با شبکه‌های اجتماعی
شاید برای شما هم سوال باشد که چرا الگوریتم گورخر باید شبکه‌های اجتماعی را بررسی کند؟ بسیاری از افراد سودجو همچون افرادی که فالوور فیک می‌فروشند، می‌توانند بک لینک شما از شبکه‌های اجتماعی را مورد تهاجم ربات‌ها قرار دهند و مثلا درآن واحد 100 هزار کلیک روی سایت شما انجام دهند و رتبه بگیرند. اما گوگل با استفاده از الگوریتم زبرا متوجه چنین فریبی می‌شود و ممکن است سایت شما را کلا از دسترس خارج کند. ممکن است از طریق لینک سازی خارجی در شبکه‌های اجتماعی بخواهید گوگل فریب دهید. در ادامه نمونه از مواردی که الگوریتم زبرا با آن مقابله میکند را بررسی خواهیم کرد:
توییتر
در توییتر لینک‌هایی که بیش از اندازه توییت می‌شوند، مثلا یکباره 100ها هزار اکانت در چند دقیقه لینک سایت شما را توییت می‌کنند و کلمات کلیدی یکسانی دارند! را شناسایی و شما را جریمه می‌کنند. در این حالت شک نکنید که کار سایت شما تمام است.
فیس‌بوک
پروفایل‌های شخصی تجاری جعلی زیادی در فیس‌بوک وجود دارد و کلاهبرداران از این طریق لایک و اشتراک‌گذاری بیشتری دریافت می‌کنند. اگر لینک‌های سایت شما در این پیج‌های فیک و جعلی قرار گیرد، احتمال اینکه سایت شما جریمه شما شود، زیاد است. زیرا الگوریتم گورخر گوگل تک تک بک لینک‌ها را مورد بررسی قرار داده، بی قانونی را یافته و سایت متخلف را جریمه میکند.
مهمترین نکات برای در امان ماندن از جریمه الگوریتم گورخر
اگرچه تا به امروز هیچ سایت فروشگاهی در ایران توسط الگوریتم زبرا جریمه نشده اما توصیه می‌کنیم برای در امان ماندن از اطرهای احتمالی نکات زیر را رعایت کنید. زیرا رعایت نکات زیر نه تنها مانع جریمه شدن سایتتان توسط الگوریتم گورخر می‌شود، نکات زیر به سئو فروشگاه آنلاین شما کمک زیادی خواهد کرد و می‌توانید رتبه بالاتری در لیست نتایج گوگل کسب کنید.
محتوای جدید و با کیفیت ایجاد کنید!
همانطور که می‌دانید گوگل موتور جستجویی است که بر پایه محتوا بنا شده، پس داشتن محتوای عالی و با کیفیت را می‌توان رمز موفقت اکثر وب سایت‌ها دانست. توصیه می‌کنیم حتما در بخش بلاگ سایت خود توضیحاتی در ارتباط با خدمات و محصولات خود ارائه کنید ویا توضیحاتی با بیان زیرا و رسا در زیر محصولات خود بنویسید. توجه داشته باشید که الگوریتم‌های گوگل از محتوای تکراری و کپی بیزارند و چنانچه برای محصولات‌تان محتوای کپی قرار دهید، تسوط الگوریتم گورخر جریمه خواهید شد.
پس سعی کنید برای محصولات آنلاین شاپ خود محتوای منحصر به فرد و یونیک بنویسید و لینک سازی داخلی مناسب برای هر محتوا را فراموش نکنید. عدم وجود لینک داخلی باعث ایجاد صفحات یتیم در سایت می‌شود.
مشتری مدار باشید!
مشتری مداری یکی از راه‌های موفقیت در امر فروش می‌شود که در فضای مجازی نیز باید مورد توجه قرار گیرد. برای نمونه پاسخ دادن به پیشنهادات و نظرات مشتریان تاثیر زیادی در جذب مشتری و افزایش رضایت مشتریان می‌شود. به علاوه با این کار اعتماد مشتریان را به خود جلب کرده و موجب وفاداری آنها می‌شوید. اگر به دنبال سئو بهتر هستید، توصیه می‌کنیم تاجایی که برایتان مقدور است کامنت‌ها را پاسخ دهید. اما هیچگاه یکباره به همه پیام‌ها پاسخ ندهید و هر روز به چند کامنت پاسخ دهید. زیرا این کار به آپدیت شدن محتوای سایت کمک میکند.
پشتیبانی مناسب داشته باشید!
وجود تیم پشتیبانی برای فروشگاه آنلاین می‌تواند در جذب و ماندگاری مشتریان تاثیر مثبتی داشته باشد. وجود تیم مشتیبانی به منظور پاسخگویی به شکایات و نظرات مشتریان بسیار ضروری است. این تیم برای جذب بیشتر کاربران و خریداران و همچنین حمایت از مشتریان خود می‌تواند تخفیف‌هایی برای آنها در نظر بگیرد و از طریق ارسال خبرنامه یا ایمیل به مشتریان اطلاع دهد.
برای معرفی محصولات‌تان از ویدئو استفاده کنید!
با ساخت ویدئو یا کلیپ می‌توانید محصولات یا خدمات خود را به مشتریان معرفی کنید و باعث جذب بیشتر اعتماد کاربران شوید. فراموش نکنید که برای ویدئوهای خود یک توضیح کوتاه بنویسید. زیرا اینکار به گوگل کمک میکند به ویدئوهای شما بیشتر توجه کند و با یونیک بودن از الگوریتم گورخر در امان باشید.
از چت آنلاین استفاده کنید!
سیستم چت آنلاین را برای سایت فروشگاهی خود فعال کنید. در این حالت کاربران در کوتاه‌ترین زمان پاسخ سوالاتشان را دریافت می‌کنند که این امر بر نرخ تبدیل کاربر به مشتری تاثیر بسیار مثبتی دارد.
سرعت سایتتان را افزایش دهید!
براساس تحقیقات صورت گرفتهريال کاربران بیش از 5 ثانیه برای لود سایت شما وقت نمی‌گذارند. چنانچه لود سایت شما بیش از 5 ثانیه به طول بیانجامد، نرخ پرش کاربر افزایش می‌یابد و کاربران سایتتان را از دست می‌دهید. سایت‌های فروشگاهی به دلیل داشتن تصاویر زیاد، حجم سایتتان افزایش یافته و ممکن است سرعت سایت کاهش یابد. بنابراین با بهینه کردن تصاویر به بهینه‌سازی سرعت سایت شما کمک میکند.
جمع‌بندی
در این مقاله در ارتباط با الگوریتم گورخر و دلایل خلق این الگوریتم برای شما توضیح دادیم. به علاوه با ارائه نکاتی به شما راه‌های ایمن ماندن از جریمه الگوریتم گورخر را بیان کردیم و در پایان سعی کردیم در جهت فروش بهتر و بیشتر محصولات در سایت فروشگاهی اطلاعات ارزشمندی ارائه دادیم تا بتوانید از نظر سئو و فروش بهتر شوید.