معرفی سئو تکنیکال به زبان ساده

 یک سایت هدفمند باید به دنبال جلب نظر کاربران باشد و سئو تکنیکال می‌تواند بازدید سایت شما را به صورت ارگانیک، تحت تاثیر قرار دهد. اگر می‌خواهید یک وب‌‌سایت تمام عیار و حرفه‌ای داشته باشید، باید سئو را جدی بگیرید. می‌پرسید سئو چیست؟ Search Engine Optimization یا به اختصار (SEO) یعنی بهینه سازی موتورهای جست و جو که در سه شاخه باید رعایت شود تا رتبه سایت شما را در گوگل نسبت به رقبا ارتقا دهد. 

سئو درون صفحه (On page)، سئو برون صفحه یا خارجی(Off Page) و سئو تکنیکال  یا فنی (Technical SEO)سه شاخه اصلی بهینه‌سازی وب سایت می‌باشند. در این مقاله با نوع سوم یعنی سئو فنی سروکار داریم. قبل از اینکه از سئو فنی کمک بگیریم باید وضعیت سایت خود را بسنجیم و بعد از آن اقدامات لازم را انجام دهیم. پس اینجا باید بفهمیم اصول سئو تکنیکال چیست؟

معرفی سئو تکنیکال

سئو تکنیکال یکی از سه شاخه اصلی سئو است که به سازماندهی زیرساخت سایت شما می‌پردازد. یک سایت با زیرساختی متناسب با استاندارد‌های گوگل، زودتر به صدر نتایج آمده و ترافیک آن به صورت ارگانیک افزایش خواهد یافت.

برای اعمال سئو تکنیکال ابتدا باید وضعیت سایت خود را بسنجیم. این باعث می‌شود از مشکلات با خبر شویم و طبق آن برای رفع ایرادات عمل کنیم. در این مطلب اهمیت سئو فنی و تکنیکال‌های آن را برای شما خواهیم گفت.  اگر تا آخر همراه باشید، به راحتی از کنار سئو تکنیکال عبور نخواهید کرد.

چرا سئو تکنیکال مهم است؟

فرض کنید قصد خرید لباس دارید؛ لباس با رنگ مورد علاقه خود را بدون توجه به جنس آن می‌خرید. اما پس از یک بار شست و شو کاملا بافت لباس از بین می‌رود. حال بیایید چنین مثالی را از دیدگاه سئو فنی بررسی کنیم؛ هرچقدر محتوایی که تولید می‌کنید ارزشمند باشد اما بدون توجه به زیرساخت سایت، آنها را منتشر کنید؛ ربات‌ موتورهای جستجو هنگام خزش در سایت شما مطالب را ایندکس نمی‌کنند. این نتیجه بی‌توجهی به سئو تکنیکال است. به عبارتی جنس سایت شما را خوب نمی‌دانند. همانطور که یک لباس با جنس بدون کیفیت، کم استفاده می‌شود؛ یک سایت بدون سئو تکنیکال خوب، ترافیک کمی را می‌تواند به خود اختصاص دهد.

توجه داشته باشید شاخه‌های سئو به صورت زنجیر به یکدیگر متصل‌اند و شما نمی‌توانید فقط روی یکی از آنها متمرکز باشید. به عبارت دیگر مقداری همپوشانی بین شاخه‌های سئو وجود دارد و برای اینکه سایت خود را از لحاظ سئو قدرتمند کنید حتما به اهمیت هر سه شاخه سئو توجه کنید. در نتیجه هنگام تولید محتوای با کیفیت حتما برای سئو تکنیکال اهمیت قائل شوید وگرنه محتوای شما در نتایج نشان داده نخواهند شد. بنابراین برای پاسخ به سوال چرا سئو تکنیکال اهمیت دارد باید بگوییم که:

• سئو فنی تاثیر بسزایی در رنکینگ رتبه سایت شما در گوگل خواهد داشت.
• تاثیر زیادی روی اقدامات و تصمیم‌های بازدیدکنندگان سایت شما خواهد داشت.
• بر نرخ تبدیل، لید و فروش تأثیرگذار خواهد بود.
• کمک می‌کند تا بتوانید گوی رقابت را از سایت‌های رقبا بربایید.
• روند اجرای استراتژی بازاریابی دیجیتال شما را سرعت می‌بخشد.

ویژگی‌های سایتی که سئو فنی در آن رعایت شده چیست؟

پیش از بررسی اقدامات لازم در خصوص اجرای سئو تکنیکال بهتر است بدانید زمانی که اصول فنی سئو را در سایت خود رعایت کنید شاهد چه نتیاجی در سایت خود خواهید بود. به عبارت دیگر سایتی که منطبق بر تکنیکال سئو است با سایتی که هیچ ساختار و اصولی در آن رعایت نشده چه تفاوتی دارد؟

افزایش سرعت سایت

اگر سرعت سایت شما برای کاربر راضی کننده نباشد، علاوه بر این که کاربر صفحه سایت شما را می‌بندد، به سایت‌های رقیب مراجعه می‌کند که این برای سایت شما خوب نیست. بنابراین شما باید اقدامات مربوط به سرعت سایت را جدی بگیرید؛ چون تحقیقات نشان داده که کاربران بین ۱ تا ۳ ثانیه بیشتر برای لود شدن سایت صبر نمی‌کنند.

حذف لینک‌های خراب با سئو فنی

سایت‌ها همیشه در حال تغییرند؛ در نتیجه ممکن است لینک خراب داشته باشند که باید شناسایی شوند. در نتیجه کاربران هنگام مواجه شدن با لینک‌ِ خراب و صفحات خالی احساس خوشایندی ندارند. خزنده‌ها نیز علاقه‌ای به مواجه شدن با این صفحات ندارند مگر اینکه همه‌ی لینک‌های خراب، تغییر مسیر (Redirect) شوند. با یادگیری روش‌های مختلف ریدایرکت به سادگی صفحات با لینک خراب و صفخات 404 را اصلاح کرده و عملکرد سایت‌تان را بهینه‌تر کنید. پلاگین Rank Math یکی از کاربردی‌ترین افزونه‌های سئو می‌باشد که می‌تواند به شما در اصلاح لینک‌های خراب کمک کند. 

ارتباط بهتر موتورهای جستجو با سایت

اگر سایت خود را یک شهر در نظر بگیرید، لینک‌ها و آدرس‌ها مثل کوچه پس کوچه‌های سایت شما هستند. هرچه این ساختار، اصولی‌تر و مهندسی‌تر باشد ربات‌ها سریع‌تر و راحت‌تر سایت شما را ایندکس خواهند کرد. همچنین می‌توان به ربات‌ها صفحات پر‌اهمیت را معرفی کرد که آن‌ها را بیشتر بررسی کنند.

عدم وجود جریمه‌ در خصوص وجود محتوای تکراری

گاهی ممکن است شما محتوایی را تولید کنید و سایت دیگری آن را  کپی کند؛ اما قبل از اینکه سایت شما ایندکس شود، سایت رقیب ایندکس شده و رتبه‌اش بالاتر برود. سئو تکنیکال به شما کمک می‌کند که اگرچه سایت شما دیرتر ایندکس شد گوگل محتوای شما را یونیک بداند و نه تنها برای شما جریمه در نظر نگیرد بلکه امتیاز هم بدهد.

ایمن شدن سایت با سئو تکنیکال

سئو تکنیکال مجاب می‌کند امن‌تر شوید. از طریق نصب گواهی SSL و گرفتن تایید HTTPS کسی قادر نخواهد بود به اطلاعاتی که بین سایت‌ شما و مرورگر مبادله می‌شود دست پیدا کند.

فاکتورهای مهم سئو تکنیکال

بسیار مهم است که سایت شما از لحاظ زیر ساخت قوی باشد. نه تنها خزنده‌ها بلکه کاربران نیز در سئو سایت شما تاثیر به سزایی دارند. به عبارتی دیگر سئو محور بودن و کاربر محور بودن سایت، ارتباط مستقیم دارند. در این بخش ابتدا مهم‌ترین فاکتورهای سئو را معرفی کرده و در ادامه به مهم‌ترین فاکتور‌های سئو تکنیکال می‌پردازیم.

• بررسی Robot.txt
• معماری و ساختار URL structure) URL)
• بررسی ساده بودن پیمایش صفحه
• بررسی ساختار بودن داده‌ها
• برطرف کردن خطاهای 404
• بررسی نقشه سایت
• فعال کردن HTTPS
• بهینه سازی سرعت سایت
• داشتن قابلیت نمایش رسپانسیو
• ثبت در گوگل

بررسی فایل robots.txt

هنگامی که یک ربات وارد سایتی می‌شود ابتدا فایل robots.txt آن را می‌خواند؛ سپس طبق همان شروع به کراول کردن صفحات سایت می‌کند. این فایل یک دستورالعمل برای بات‌هاست که سایت شما را چگونه کراول کنند. ممکن است بعضی از محتواهای سایت شما اهمیت چندانی نداشته باشند و شما دوست نداشته باشید بات ها آن را بررسی کنند و یا نمی‌خواهید بعضی از لینک‌ها کراول شوند. به عبارت ساده‌تر شما محدودیت‌هایی را برای بات‌ها تعیین می‌کنید.

ربات‌ها تنها به صورت هک کردن، سایت شما را هدف قرار نمی‌دهند؛‌ بلکه ممکن است با ایجاد کامنت و ارسال اسپم در تالارهای گفتگو به سایت شما آسیب برسانند. اینجا شما می‌توانید بعضی ربات‌ها را بلاک کنید و اجازه ندهید به طور کلی سایت شما را کراول کنند.

معماری و ساختار URL structure) URL)

URLها پل بین محتوا و کاربران هستند. وقتی شما وارد یک صفحه وب می‌شوید ابتدا روی لینک آن کلیک می‌کنید. خزنده‌ها هنگام خزش در سایت شما به همه‌ی لینک‌ها سر می‌زنند. سئو تکنیکال می‌گوید اگر لینک‌های سایت شما بر اساس اهمیت محتوا طبقه‌بندی شده باشد یا به طور حرفه‌ای سایت‌ مپ داشته باشد، نه تنها خزنده‌ها در سایت شما گیج نمی‌شوند، بلکه کاربران به صورت طبقه‌بندی شده محتوای شما را استفاده خواهند کرد و باعث افزایش ترافیک سایت شما خواهند شد.

معماری سایت شما می‌تواند به سه شکل مسطح (Flat)، درختی ( Hierarchy) و هولارشی (Holarchy) باشد. اینکه از کدام ساختار استفاده کنید بستگی به نیاز سایت شما دارد.

• مسطح: همه‌ی لینک‌ها بدون توجه به ماهیت، در فاصله‌ی یکسانی از لینک اصلی سایت قرار دارند.
• درختی: آدرس دهی صفحات بر اساس ارتباط مفهومی به صورت وابستگی مجموعه و زیرمجموعه ساماندهی می‌شوند.
• هولارشی: لینک صفحات طبق ماهیت تفکیک شده اما ارتباط معنایی از طریق لینک‌سازی ایجاد می‌شود.

استفاده از تگ‌های کنونیکال (Canonical Tag)

یکی از جاهایی که ممکن است بات‌ها گیج شوند، هنگام مواجه شدن با آدرس‌ها با صفحات مشابه است. به عبارتی دیگر صفحاتی که کپی یکدیگر هستند را می‌بینند و اینجا نمی‌دانند باید برای کدام صفحه امتیاز در نظر بگیرند. معمولا بات‌ها صفحات مشابه را پایین نگه می‌دارند و راه حل آن استفاده از تگ‌های کنونیکال است.

با استفاده از تگ‌های کنونیکال، سایت شما آدرس اصلی صفحه مورد نظر را به بات‌ها نشان می‌دهد که به آن امتیاز دهند. ایجاد شدن محتوای کپی در سایت شما ممکن است به علت اشکالات فنی باشد که باعث می‌شود یک صفحه، دو یا چند آدرس URL متفاوت داشته باشد.

داشتن گواهی‌ SSL 

یکی از عوامل مهم تکنیکال سئو، امنیت است؛ این موضوع برای موتورهای جستجو بسیار اهمیت دارد. با نصب گواهی ‌SSL وب‌ سایت شما از پروتکل http به https تغییر می‌کند. این گواهی ارتباط کاربران با وب‌ سایت شما را رمزنگاری می‌کند، در نتیجه موجب افزایش امنیت سایت شما می‌شود. شما می‌توانید از طریق شرکتی که هاست خود را خریداری کرده‌اید یا وب‌‌سایت‌هایی که این خدمات را ارائه می‌کنند گواهی SSL  را روی سایت خود نصب کنید.

استفاده از قابلیت ریسپانسیو

باید بدانید کاربران  شما‌ بیشتر با چه دستگاهی وارد سایت شما می‌شوند. اگر درصد زیادی از ورودی‌های سایت شما با گوشی موبایل است ملزم هستید که سایت خود را برای نمایش در گوشی موبایل بهینه کنید. استفاده نکردن از قابلیت ریسپانسیو باعث می‌شود که گوگل شما را جریمه کند و  در رتبه سایت شما تاثیر منفی بگذارد.

افزایش سرعت در کنار قدرت 

مدت‌ها وقت می‌گذارید بهترین محتوا را تولید کنید و گرافیک سایت خود را نیز بهتر می‌کنید. کاربر وارد می‌شود و از آنجایی که بیش از ۳ ثانیه صبر نمی‌کند سایت شما را بدون اینکه ببیند، می‌بندد. هرچقدر محتوای شما قدرتمند و مفید اما سرعت سایت شما پایین باشد، گوگل با رفتار کاربران این را می‌بیند و تحلیل می‌کند. همین برای سایت شما مضر است. کمتر استفاده کردن از کدها، داشتن یک فایل ‌ CSS، فشرده سازی محتوا و از همه مهمتر استفاده از هاست پرسرعت و قدرتمند در سرعت سایت شما تاثیر به سزایی دارد.

محتوای تکراری ممنوع

کپی نکنید! اگر کاربر، محتوایی را در سایت شما ببیند که قبلا در سایتی دیگر خوانده یا دیده است، ذهنیت مثبتی درباره سایت شما پیدا نمی‌کند. علاوه بر این هوش مصنوعی گوگل آنقدر باهوش شده که حتی عکس‌های کپی را نیز تشخیص می‌دهد. با تولید محتوای با کیفیت و منحصر به فرد خودتان، نه تنها از جریمه گوگل در امان می‌مانید بلکه بازخورد کاربران در جهت پیشرفت و تشویق شما خواهد بود.

داشتن سایت‌ مپ XML 

اگر مثال کوچه پس کوچه‌های سایت را به خاطر داشته باشید، نقشه‌ سایت مانند نقشه مسیریابی سایت شماست که علاوه بر این تعداد و زمان بروزرسانی‌ها همچنین اهمیت صفحات  در آن مشخص می‌شود. ساختن سایت‌مپ در ذهنیت ربات‌ها تاثیر مثبتی دارد؛ توصیه می‌شود برای ایجاد یک نقشه سایت حتما به یک شخص با تجربه مراجعه کنید. 

فعال کردن AMP 

با AMP در کوتاه ترین زمان ممکن، محتوا در گوشی موبایل نمایش داده می‌شوند. پروژه AMP با کدهای XML  و AMP توسط گوگل پشتیبانی می‌شود. استفاده از این کدها باعث می‌شود تا مطالب به شکل مفیدتری در موبایل نمایش داده شود. سرعت خواندن این صفحات بالاست و همین باعث افزایش سرعت سایت شما خواهد شد. اینگونه سئو تکنیکال در سایت  شما نقش ایفا می‌کند.

اسکرول کردن آسان

منوهای سایت خود را ساده کنید که کاربر گیج نشود و راحت به خواسته خود برسد. مثلا هنگامی که به دنبال یک محصول می‌گردد سریع بتواند آن را پیدا کند. بات‌ها با بررسی کردن ساختار سایت شما، مقدار پیچیدگی را می‌فهمند و شاید منجر به جریمه شدن شما شود؛ در برخی موارد در صورت پیچیدگی بیش از حد، ایندکس شدن دیر انجام می‌شود.

ثبت در ابزارهای گوگل

گوگل خود به خود نمی‌تواند سایت شما را پیدا کند و به آن امتیاز دهد. شما ابتدا باید سایت خود را به آن معرفی کنید. بعد از اینکه سایت شما بالا آمد باید آن را در ابزارهایی مثل گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول ثبت کنید. با این روش شما نمایی از سایت خود را به گوگل نشان می‌دهید.

نتیجه‌گیری

تحت هیچ شرایطی سئو تکنیکال را دست کم نگیرید و ساده از کنار آن عبور نکنید. برای داشتن یک سایت ماندگار و رو به پیشرفت حتما باید با سئو تکنیکال زیرساخت‌های سایت خود را بهینه کنید. سعی کنید از همان اول که سایت شما در حال راه اندازی است این زیرساخت‌ها را جدی بگیرید که دچار مشکل نشوید. اگر به فاکتورهای سئو تکنیکال اهمیت دهید خیلی زود به یک متخصص تبدیل خواهید شد و اگر کسی برای سایت خود از شما کمک گرفت قادر خواهید بود در کمترین زمان، اساسی‌تربن مشکلات را بر طرف کرده و از این طریق درآمد کسب کنید. هدف ما رشد شماست، امیدواریم در این راستا برای شما مفید باشیم و سهم کوچکی از موفقیتتان را شامل شویم.