آشنایی با سئو خارجی (Off Page SEO)

در حال حاضر کسب و کارهای اینترنتی در حال رشد و پیشرفت هستند و تلاش می‌کنند که رقبای خود را یکی پس از دیگری پشت سر بگذارند و رهبر صنعت خودشان باشند. یکی از مسائلی که موجب برتری یک کسب و کار نسبت به بیزینس‌های دیگر می‌شود، سئو خارجی است. در صورتی که بتوانید روی سئوی خارجی (Off page SEO) سایت خود کار کنید، مطمئن باشید که خیلی زود تعداد مخاطبان سایت شما افزایش می‌یابد و فروش کسب و کارتان بیشتر می‌شود. در این مقاله در مورد مفهوم سئو خارجی و فاکتورهای موثر روی آن صحبت خواهیم کرد. در صورتی که تمایل دارید فاکتورهای سئوی خارجی را برای کسب و کار اینترنتی خود رعایت کنید، تا پایان این مقاله با ما همراه شوید.

گوگل همیشه سعی می‌کند بهترین باشد و به همین علت نمی‌تواند اجازه دهد آنچه کاربران می‌بینند بی‌کفیت باشد. سئو در این زمینه باعث شد تنها سایت‌هایی رشد کنند که واقعا برای کاربر مفید باشند و کاربر بتواند بهترین نتایج را دریافت کند. سئو خارجی یکی از شاخه‌های اصلی سئو می‌باشد که اگر در راستا دیگر شاخه‌ها به آن اهمیت ویژه دهید، در ساخت برند خود و جا خوش کردن در صدر نتایج به شما کمک خواهد کرد.

معرفی سئو خارجی به زبان ساده  

مجموعه فاکتورهایی که شما خارج از سایت انجام می‌دهید که از نظر موتورهای جست و جو سایت شما بهینه شود زیر مجموعه سئو خارجی (Off Page SEO) می‌باشد. بعد از بهینه کردن سئو داخلی و محتوای سایت خود، باید به این سئو بپردازید تا ارزش محتوایی شما بالاتر برود.

بنابراین برای اینکه بتوانید کاربران و ترافیک سایت خود را به صورت ارگانیک بیشتر کنید نیاز به سئو خارجی دارید. تمام اقدامات مربوط به لینک‌های خارجی و ارتباط لینکی با سایت‌ها و برندهای دیگر همچنین فعالیت کردن در شبکه‌های اجتماعی مرتبط با سایت خود؛ همگی زیر مجموعه سئو بُرون صفحه هستند. 

همانطور که از نام آن مشخص است، همه‌ی فعالیت‌های مربوط به سئو خارجی در خارج از سایت انجام می‌شود و تاثیر خود را از بیرون اعمال می‌کنند. مثلا اگر شما یک دوره آموزشی در سایت خود ارائه می‌کنید، با لینک دادن به وب‌سایت‌های دیگر، داشتن پیج اینستاگرامی و یا چنل تلگرام می‌توانید سئو خارجی خود را تقویت کنید.

ارتباط گرفتن با سایت‌ها و پیج‌های بزرگ و معروف، نقش به سزایی را در شناساندن سایت شما  به کاربران دارد؛ علاوه بر این موتورهای جست‌وجو کاملا فعالیت‌‌های شما را می‌بینند و می‌دانند کاربران از چه طریق وارد سایت شما خواهند. تشخیص فعالیت شما توسط موتورهای جست‌وجو باعث تاثیر در اعتبار سایت شما خواهد شد و هرچه جامعه بیشتری را جذب کنید، رتبه سایت شما در گوگل بهتر خواهد بود.

تفاوت سئو داخلی و خارجی (دوبرادر همکار)

اینطور نیست که سئو خارجی و داخلی، نقطه مقابل یکدیگر باشند؛ بلکه در راستای هم هستند و یکی بدون دیگری ارزش ندارد. لینک‌سازی یکی از مباحث اصلی مربوط به سئو است که در لینک سازی داخلی باید به سئو درون صفحه پرداخت و در لینک سازی خارجی همچنین ارتباط با دیگر سایت‌ها به سئو برون صفحه توجه خواهیم کرد.

به زبان خیلی ساده در سئو داخلی باید محتوا و ارتباطات داخلی صفحات سایت را مدیریت کرد، اما در سئو خارجی ارتباطات بیرون از سایت حائز اهمیت‌اند. از طرفی دیگر سئو خارجی با سئو تکنیکال مقداری هم پوشانی دارند که می‌بایست با دانستن سئو تکنیکال زیرساخت‌های سئو خارجی را تامین کرد.

ارتباط با سئو تکنیکال

هنگام استفاده از سئو خارجی و لینک‌سازی خارجی و بکارگیری ابزارهای آن باید توجه داشته باشید که پیش از انجام هر اقدامی سایت خود را در گوگل سرچ کنسول ثبت نام کنید و در ادامه زیرساخت معرفی سایت خود را به جامعه‌ای بیشتر از گوگل گسترش دهید.

اهمیت سئو برون صفحه

برای اینکه بتوانید با سایت‌های دیگر رقابت کنید به سئو خارجی نیاز دارید. گوگل، تنها محتوای شمارا چک نمی‌کند بلکه نظر کاربران در مورد سایت شما بسیار برای او اهمیت دارد. اگر محتوایی با کیفیت تولید می‌کنید که توانایی رقابت با سایت‌های صدر نتایج جست و جو دارد، باید ارتباط سایت خود را با سایت‌های بزرگتر بیشتر کنید.

یک سایت به تنهایی نمی‌تواند به اندازه کافی کاربر جذب کند. شما با ایجاد بک لینک‌ها در سایت خود می‌توانید ترافیک سایت را از طریق سایت‌های بزرگتر بیشتر کنید. لینک‌ها بسیار برای گوگل مهم هستند و اساس سئو خارجی ایجاد لینک‌های ارتباطی سالم با دیگر سایت‌ها است. بنابراین سئو خارجی را نادیده نگیرید و سعی کنید بسیار هوشمندانه عمل کنید.

تکنیک‌های مهم در سئو خارجی کدام‌اند؟

تکنیک‌های سئو خارج از سایت را می‌توان به چند بخش اصلی تقسیم کرد که  در ادامه شرح خواهیم داد. بهینه‌سازی این بخش‌ها در خارج سایت نتایج مثبتی نظیر افزایش ترافیک سایت، کسب اعتبار و… به همراه خواهد داشت.

• لینک‌سازی صحیح
• پست مهمان در دیگر سایت‌ها
• بازاریابی به کمک شبکه‌های اجتماعی مختلف
• بازاریابی محتوا
• تبلیغات و برندینگ
• اینفلوئنسر مارکتینگ

لینک‌سازی صحیح

مهمترین بخش سئو خارجی لینک‌سازی است. شما باید توجه داشته باشید وقتی به طلبی چه در سایت خود چه در سایت خارجی لینک می‌دهید، آن مطلب از چه اهمیتی برخوردار است و سایتی که شما به آن لینک می‌دهید از نظر اعتبار و استانداردی محتوا چگونه است.

اگر مجبور شدید از محتوای کپی استفاده کنید و از مطلبی دیگر به آن لینک دهید، حتما باید آن لینک را نوفالو کنید که ایندکس نشود و مبادا بات‌ها هنگام بررسی به محتوای کپی برخورد کنند. پس در ایجاد لینک، حساسیت لازم را در فالو و نوفالو بودن و همچنین اهمیت محتوا داشته باشید.

به هیچ عنوان از روش‌های میانبر مثل خرید بک لینک استفاده نکنید. اگر بک لینک بخرید که سایت شما زود رشد کند، گوگل می‌فهمد و نتیجه عکس می‌دهد. در خرید بک لینک، شما به مدت محدودی می‌توانید آن را در سایت خود داشته باشید، وقتی که حذف کردید به خوبی برای گوگل واضح است که این بک لینک روش درستی را نداشته است. در ایجاد بک لینک، از روش‌های دائمی مثل پست مهمان استفاده کنید.

پست مهمان در دیگر سایت‌ها 

داشتن بک‌لینک از سایت‌های معتبر، برای رتبه سایت شما بسیار مفید است. شما می‌توانید برای یک سایت معتبر مطلبی را مرتبط با حوزه تخصص خود بنویسید و در ازای آن این اجازه به شما داده شود که از همان مطلب به صفحات سایت خود لینک دهید. این ارتباط توسط گوگل کاوش می‌شود و براساس افزایش ترافیک از طریق سایت میزبان و همچنین اعتبار سنجی، به سایت شما رتبه بالاتر می‌دهد.

بازاریابی به کمک شبکه‌های اجتماعی مختلف

جدای از ارتباط داشتن با سایت‌های معتبر و رتبه گرفتن، یکی دیگر از ارتباطات، لینک شدن با  شبکه‌های اجتماعی دیگر است. پیج اینستاگرام قدرتمندی که مخصوص سایت شماست، چنل یوتیوب مخصوص سایت خود، تلگرام و واتساپ، مثال‌هایی برای لینک‌سازی در شبکه‌های اجتماعی هستند؛ به این ترتیب اگر کاربر از طریق این شبکه‌ها وارد سایت شما شد، گوگل به خوبی متوجه می‌شود و اعتبار خوبی برای سایت شما در نظر می‌گیرد.

بازاریابی محتوا

بررسی‌ها نشان داده که فیلم و عکس بیشتر از متن مشاهده می‌شود؛ بنابراین در تولید محتوای خارج سایت خود سعی کنید از ویدیوها و عکس‌ها بیشتر استفاده کنید. نه تنها بازدیدهای سایت شما بالا می‌رو بلکه می‌توانید در تعامل با شبکات اجتماعی، بهتر عمل کنید.

تبلیغات و برندینگ

یکی از مهمترین فاکتورها در سئو خارجی، مبحث برند و سیگنال دادن است. برای گوگل بسیار اهمیت دارد که سایتی که شما در آن فعالیت می‌کنید تا چه حد معروف و کارآمد است.

• جست‌وجوی‌ برند محور

برای گوگل مهم است که کاربر چگونه سرچ کرده است. وقتی کاربر سرچ می‌کند کلید واژه‌ای را سرچ کرده، مثل (سئو خارجی) یا همان کلیدواژه را همراه با برند سرچ کرده، مثل (سئو خارجی-وبُ). این بسیار حائز اهمیت است که گوگل بفهمد کاربر به دنبال سایت خاصی می‌گردد؛ پس آن سایت، اعتبار دارد. حتی ممکن است به دنبال مطلب خاصی نگردد، اما قصد دارد محتوای جدید سایتی را بررسی کند؛ اینجا فقط سرچ می‌کند (وبُ).

• سرمایه گذاری در یوتیوب

تحقیق و بررسی‌ها نشان داده‌اند که بین بازدید یوتیوب و سرچ برند در گوگل، رابطه مستقیم وجود دارد. اگر روی تولید محتوای چنل یوتیوب مخصوص سایت خود وقت و انرژی صرف کنید، نه تنها از سایت به چنل لینک می‌دهید، بلکه بازدید کنندگان چنل، پس از دیدن ویدیو برند شما را سرچ می‌کنند.

• ردیابی برند

پس از ساخت برند و در پیش گرفتن سیر صعودی تعداد کاربران، نام برند شما در سایت‌های مختلف گفته خواهد شد. شما می‌توانید با استفاده از ابزار (Brand Tracking) برند خود را ردیابی کنید.

اینفلوئنسر مارکتینگ

اینفلوئنسر ها‌ افرادی هستند که در فضای مجازی فعالیت‌های متعددی می‌کنند و تاثیر گذاری بسیاری بر مخاطبان دارند. ارتباط گرفتن و همکاری با این افراد در تولید ویدیو و پست برای شبکه‌های اجتماعی مختلفی که این افراد در آن فعالیت دارند بسیار در جذب کاربران موثر است. معمولا چنل‌ها و پیج‌های اینفلوئنسر‌ها مخاطبان زیادی را جذب کرده‌اند و پتانسیل این وجود دارد که برند خود را معرفی  نشان دهید. پس می‌توان برای سئو خارج سایت از اینفلوئنسر مارکتینگ هم استفاده کنید. 

فروم ها و سایت های پرسش و پاسخ

هر زمان که افراد در موردموضوعی سوالی دارند، به انجمن هایی مانند Quora مراجعه می کنند و سوالات خود را ارسال می کنند. تالارهای گفتمان، تابلوهای اعلانات آنلاین هستند که در آن کاربران سوالاتی را ارسال می کنند که نیاز به پاسخ دارند. برخی از انجمن‌های پرسش و پاسخ معروف Quora، Yahoo Answers، و غیره هستند. اگر وبلاگ نویس یا متخصص موضوعی هستید، این یک تمرین سئو خارجی خوب است که سعی کنید به سؤالات در این انجمن‌های وب پاسخ دهید.

سوشیال بوکمارک

کاربران می توانند محتوای مفید وب را در این سایت ها جستجو، مدیریت، سازماندهی و ذخیره کنند.در بسیاری از سایت‌های سوشیال بوکمارک مکالمات زیادی انجام می شود دارند و در آن کاربران نه تنها محتوای وب را به اشتراک می‌گذارند، بلکه بر اساس علایق دوجانبه خود به انجمن‌های گفتگو می‌پیوندند.
این سایت‌ها معمولاً ترکیبی از ابزارهای سازمانی و اجتماعی را ارائه می‌دهند و به کاربران اجازه می‌دهند تا بوکمارک‌های خود را حاشیه‌نویسی و دسته‌بندی کنند و همچنین در مورد موضوعات نظر دهند و با سایر کاربران علاقه‌مند بحث کنند.

رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی مقالاتی هستند که در مورد رویدادها، محصولات یا خدمات شرکت نوشته شده و به سایت های روابط عمومی و یا خبری ارسال می شوند. این یک استراتژی سئو خارجی صفحه برای عمومی کردن رویدادها، محصولات یا خدمات شما در وب است. یک بیانیه مطبوعاتی باید بر اساس کلمات کلیدی بهینه شده باشد، دارای حقایق و اطلاعات دقیق باشد تا اعتبار ایجاد کند و باعث علاقه خوانندگان شود. علاوه بر این، باید برای به اشتراک گذاشتن محتوای خبری با کاربران هدف استفاده شود. در ضمن بک لینک به صفحه با یک انکرتکست مناسب داده شود.

ابزار موردنیاز در سئو خارجی

برای به دست آوردن ریز مشکلات و داشتن آمارهای مربوط به سئو خارجی سایت خود و همچنین مدیریت ترافیک آن، به ابزاری نیاز دارید که ردیابی نتایج فعالیت خارج سایت‌تان را به شما ارائه دهند تا بتوانید تجزیه و تحلیل دقیقی در ارتباط با سئو خارجی داشته باشید. در ادامه پرکاربردترین ابزار را به شما معرفی می‌کنیم.

Google Search Console

پس از ثبت سایت خود در گوگل کنسول، دسترسی شما به امکانات و ابزارهای آماری باز می‌شود. با توجه به این آمارها سایت خود را بهینه کنید. این ابزار به شما می‌گوید قبل از اینکه یک کاربر وارد سایت شما شود چه چیزی روی‌ داده است. علاوه بر این می‌توانید بفهمید که موتورهای جست و جو چگونه بر سایت شما تاثیر می‌گذارند. 

Google Analytics

گوگل آنالیتیکس ابزاری مشابه با گوگل کنسول است که تفاوت‌هایی نیز دارند. با آمار و نتایجی که در اختیار شما می‌گذارد، می‌توانید عملکرد سایت خود را در کسب و کار اینترنتی تجزیه و تحلیل کنید. این ابزار روی تعامل کاربران با سایت شما متمرکز است و به شما از اتفاقاتی که پس از ورود کاربر رخ می‌دهد خبر می‌دهد.

Ahrefs

یکی از ابزارهای محبوب سئو و بازاریابی تخصصی  Ahrefs است. از امکانات این ابزار می‌توان به ایجاد لینک، آنالیز رقبا و بررسی رتبه سایت اشاره کرد. برای دریافت رتبه‌های بالاتر می‌توانید از این ابزار استفاده کنید.

SEMrush

در بهینه‌سازی سایت‌ شما به خصوص در شرکت‌ها برای اجرای کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ بسیار کمک کننده است. شناسایی روندهایی که در صنعت شما ایجاد می‌شوند، شناسایی فرصت‌های ایجاد بک لینک، نحوه رتبه بندی رقبا و شناسایی محتوای جدید از امکاناتی است که SEMrush به شما می‌دهد.

GTMetrix 

هدف ابزار GTMetrix، تجزیه و تحلیل داده‌های تعاملی سایت شماست که طبق آن توصیه‌های لازم را برای بهینه‌تر کردن سایت خود انجام دهید. با بررسی ملاک‌های lighthouse، این ابزار رتبه سایت شما را از F تا A تعیین می‌کند.

جمع بندی

هدف سئو خارجی معرفی و نشان دادن برند، همچنین ارتباط‌ با خارج از سایت و کسب اعتبار است. همانطور که محتوا باید در مفیدترین و با کیفیت‌ترین حالت ممکن باشد؛ باید در بهترین و سالم‌ترین روش‌ها نیز به کاربران معرفی شود. به کاربردن اقدامات لازم برای سئو خارجی با گذشت زمان، نتیجه‌های قوی و قوی‌تر می‌دهد، بنابراین در سئو کردن سایت در فضای خارج باید صبر و برنامه‌ریزی داشته باشید. قبل از اینکه سراغ سئو خارجی بروید حتما از کیفیت و یونیک بودن محتوای خود مطمئن شوید که مبادا در ایجاد بک لینک و ارتباط‌ات نتوانید موفق عمل کنید. امیدواریم در این مسیر، راهنمای شما بوده و مفیدترین مطلب را به شما عزیزان عرضه کرده باشیم. با آرزوی موفقیت برای شما.