راهنمای جامع الگوریتم پاندا

گوگل بهترین موتور جست و جویی است که همیشه حرف اول را می‌زند. با ظهور الگوریتم‌هایی مثل الگوریتم پاندا گوگل ثابت کرد که ارزش رتبه اول بودن را دارد و مسیر خود را با رضایت هرچه بیشتر کاربران تنظیم می‌کند. الگوریتم پاندا، گوگل را از یک سقوط به یک صعود رساند؛ همچنین در جلب نظر کاربران و کنار زدن سایت‌های نا کارآمد نقش بسیار زیادی داشت. 

اگر قصد دارید در سایت خود، تولید محتوا کنید باید الگوریتم‌های گوگل را بشناسید؛ استراتژی تولید محتوا سایت‌تان را مطابق با استاندارد‌های گوگل قرار دهید و خط قرمزهای الگوریتم‌هایی مثل پاندا را رعایت کنید. از الگوریتم‌های دیگر که باغ وحش گوگل را تشکیل می‌دهند می‌توان به الگوریتم پنگوئن، مرغ مگس خوار و گورخر اشاره کرد. در این مقاله به طور تخصصی الگوریتم پاندا را بررسی می‌کنیم.

الگوریتم پاندا چیست و از کجا شروع شد؟

همانطور که می‌دانید برای گوگل بسیار مهم است که کاربر را دقیقا به همان چیزی که می‌خواهد برساند. قبل از الگوریتم پاندا بسیاری از سایت‌ها و نتایجی که در جست و جوی گوگل مشاهده می‌شد محتوایی نامعتبر،‌ کوتاه، بی کیفیت و نامناسب بودند که کاربران را خشمگین کرده بود.

همین باعث شد در سال ۲۰۱۰ روزنامه‌ای با نام Business Insider مقاله‌ای در زمینه‌ی نارضایتی کاربران از نتایج گوگل و ن کارآمد شدن این موتور جست و جو منتشر کند. گوگل در یک موقعیت خطرناک قرار گرفت و در ۲۳ فوریه سال ۲۰۱۱ اولین نسخه از الگوریتم پاندا را معرفی کرد. 

با انتشار الگوریتم پاندا، نزدیک به ۱۲ درصد از نتایج جست و جو تغییر کرد و باعث شد محتوای بی کیفیت و کپی که ارزش افزوده ندارند و همچنین مطالب غیر مرتبط با موضوع شناسایی شوند. در نتیجه وب‌سایت آنها به رتبه‌های بسیار پایین‌تر رفته و نتایج بهتری در جست و جو ظاهر می‌شود. الگوریتم پاندا باعث نابودی مزرعه‌های محتوا شد و سایت‌ها را مجاب کرد محتوای با کیفیت تولید کنند.

مزرعه محتوا

مزرعه‌ی محتوا (Content Farm) اصطلاحی است برای توصیف کردن سایت‌ها و بسترهایی که تنها به دنبال ورودی نتایج از گوگل هستند و اصلا به خروجی آن اهمیت نمی‌دهند. بعضی مزرعه‌ها هستند که فقط به دنبال کمیت محصول هستند و به کیفیت و رضایت مصرف کننده اهمیت نمی‌دهند.

 از ویژگی‌های یک مزرعه محتوا می‌توان به گرافیک ناقص و نامناسب، مطالب و محتوای کپی، تقلب در تکرار کلمه کلیدی،‌ محتوای بی ارزش و تبلیغات زیاد نسبت به حجم محتوا، اشاره کرد که امروز به لطف الگوریتم پاندا این دسته از سایت‌ها در نتایج ظاهر نمی‌شوند.

پاندا چگونه کار می‌کند؟

الگوریتم پاندا با بررسی کلی صفحات سایت‌ و رفتاری که کاربر در سایت دارند،‌ کیفیت یک وب‌سایت را می‌سنجد و در رتبه بندی آن تاثیر می‌گذارد. وقتی کاربر وارد یک صفحه می‌شود، مدت زمانی که در یک صفحه صرف می‌کند تا مطلبی را بخواند به خوبی بیانگر کیفیت یک سایت است. وقتی انبوهی از کاربران، یک واکنش منفی مشابه را نسبت به یک صفحه از سایت دارند، پاندا تشخیص می‌دهد و سایت مورد نظر را از رقابت با رتبه‌های بالا از جست و جو خارج می‌کند.

به این ترتیب محتوا بر اساس کیفیت طبقه‌بندی می‌شود. علاوه بر این محتوای ضعیف و بدون ارزش افزوده از دور نتایج خارج شده و باکیفیت‌ترین محتوا به کاربران نشان داده می‌شود که حداکثر رضایت از نتایج جست و جو دریافت شود.

تاثیر الگوریتم پاندا در محتوا

وجود الگوریتم‌های باغ وحش گوگل باعث شد سایت‌ها به فکر تولید محتوای منحصر به فرد و یونیک باشند؛ همین موجب یک فضای رقابتی برای سایت‌هایی است که در تولید محتوا جدی هستند و با قدرت محتوای مفیدتری تولید می‌کنند. 

اینجا محتوای بی ارزش حرفی برای گفتن ندارد. اگر کسی قصد ایجاد سایت در کسب و کار خود یا حوزه فعالیتی خاصی دارد باید تمرکز خود را تمام و کمال روی کیفیت کار بگذارد و کاربران را راضی نگه دارد. آن دسته از تولیدکنندگان محتوا که حوصله‌ی ایده پردازی، نوآوری و رقابت ندارند، دو راه دارند؛ یا باید برای محتوا مطلوب هزینه کنند و یا به طوری کلی فکر داشتن وب‌سایت را از سر بیرون کنند.

ویژگی‌های محتوای بی کیفیت از نظر پاندا

پاندا همیشه در حال بروزرسانی است و محتوا را هربار با ملاک‌های بیشتری بررسی می‌کند. معیارهایی کلی و بسیار شاخص در نظر پانداست که اگر مشاهده کند به هیچ عنوان رحم نمی‌کند و خیلی سریع خشمگین می‌شود در ادامه معرفی شده‌اند. مدیر قبلی مبارزه با اسپم در گوگل،‌ قبل از انتشار پاندا پرسش‌نامه‌ای را طراحی کرد که به طور خلاصه معیارهای الگوریتم پاندا را طبق همان پرسش‌نامه شرح دادیم.

بی کمیت، بی کیفیت

اولین چیزی که پاندا به راحتی می‌بیند، کمیت محتواست. اگر مطلبی منتشر کنید که اصلا مقدار قابل ملاحظه‌ای نداشته باشد و در عین کوتاه بودن نوشته‌ها هیچ مفهوم و هدف خاصی را نرساند، الگوریتم پاندا می‌فهمد. سعی کنید بین کیفیت و کمیت، یک تعادل برقرار کنید و متون استاندارد تولید کنید. برای مقالات و موضوعات مد نظرتان، خود را به جای کاربر قرار دهید که آیا معنا و مفهوم مطالب برای کاربر مفید است یا خیر؟

علائم نگارشی و غلط املایی

در تولید محتوای متنی سایت،‌ استاندارد‌های متن نویسی را رعایت کنید. اگر علائم نگارشی به درستی اعمال نشوند، متن شما خوانایی لازم را نخواهد داشت. همچنین وقتی یک کاربر در متن شما غلط املایی مشاهده کند ممکن است به این صورت فکر کند که شما وقت کافی برای پیدا کردن شکل صحیح کلمات نگذاشته‌اید یا برایتان مهم نیست. اگر به جای کاربر باشید هنگام دیدن متن ناخوانا و پر غلط،‌ ذهنیت مثبتی در مورد نویسنده مطلب نخواهید داشت.

تکرار بی‌مورد کلیدواژه

یکی از ملاک‌های محتوای متنی استاندارد، چگالی مناسب کلمه کلیدی در متن است. قبل از ایجاد شدن الگوریتم پاندا، برای ایندکس شدن‌های سریع و بالا رفتن در صدر نتایج،‌ مزرعه‌های محتوا کلمه کلیدی را بی‌رویه و با تکرار‌های نامناسب در متن‌ها به کار می‌بردند. اما در حال حاضر پاندا می‌فهمد که کلمه کلیدی استفاده شده در متن‌ سایت شما چگالی مناسب دارد یا خیر.

اعتبار سنجی

متناسب با کسب و کاری که در سایت خود دارید، کاربران در سایت شما ثبت‌نام می‌کنند و از خدمات و آموزش‌‌ها یا هرچیز دیگری که ارائه می‌کنید استفاده می‌کنند. با وجود پلتفرم ثبت‌نام در سایت،‌ میزانی که کاربران در ثبت اطلاعات شخصی به سایت شما اعتماد می‌کنند ملاک است. که با توجه به ورودی‌ها و رفتاری که کاربران در صفحات سایت شما دارند همچنین تعداد ثبت‌نام‌ها و دریافت خدمات، پاندا می‌فهمد شما چقدر اعتبار دارید.

نسبت حجم تبلیغات و محتوا

حتما تا حالا هنگام تماشا کردن تلویزیون با پیام‌های بازرگانی روبه رو شده‌اید؛ نه تنها در تلویزیون بلکه در سایت‌ها نیز حجم بالای تبلیغات، آزار دهنده هستند. با وارد شدن در یک سایت غیر اصولی، صفحه تبلیغات باز می‌شود و با صفحات متعدد نامربوط روبه رو می‌شوید. الگوریتم پاندا توسط رفتار کاربران که سریع صفحه سایت را می‌بندند، به خوبی متوجه فعالیت‌‌های بی‌رویه می‌شود.

باور‌های غلط درباره الگوریتم پاندا

از آنجایی که راه میانبر برای تولید محتوای ضعیف زیاد است،‌ الگوریتم پاندا همیشه در حال بروزرسانی است که جلوی محتوای بی‌کیفیت را بگیرد. با این وجود برخی از افراد تصور می‌کنند که پاندا فقط برای محتوای کپی است و با کمی تغییرات می‌توان از دستش فرار کرد. در ادامه چند باور غلط در ارتباط با این الگوریتم قدرتمند را بررسی خواهیم کرد.

الگوریتم پاندا فقط محتوای کپی را می‌بیند!

با توضیحاتی که در قسمت ویژگی‌های یک محتوای ضعیف داده شد؛ متوجه می‌شوید که محتوا، چه متن وچه عکس و فیلم با معیارهایی اعتبار سنجی می‌شوند و از جنبه‌هایی بیشتر از کپی بودن قضاوت می‌شوند. درست است که یکی از مهم‌ترین اهداف الگوریتم پاندا شکار محتوای کپی بوده، اما گستره‌ی معیارهای پاندا به اینجا ختم نمی‌شود.

الگوریتم پاندا به قسمت فنی سایت توجه می‌کند!

همانطور که گفته شد پاندا محتوا را کیفیت سنجی می‌کند و در کپی کردن محتوا، به لینک‌هایی که می‌دهید حساس است. زیاد شدن لینک‌های اضافی و استفاده نکردن از نوفالو برای لینک‌های کپی، می‌تواند پاندا را متوجه خود کند اما این به این معنی نیست که زیرساخت سایت را بررسی کند.

نشانه‌های جریمه شدن توسط پاندا

تاریخ‌ آپدیت الگوریتم پاندا را رصد کنید و هماهنگ با آن رتبه بندی سایت خود را نیز چک کنید. ممکن است گاهی به علت نوسانات فصلی و یا ایام خاصی، نرخ بازدید از سایت شما کم و زیاد شود. مثلا اگر سایت لوازم تحریر دارید، طبیعی است در ایام نوروز بازدید نداشته باشید و در اواخر تابستان بازدید شما زیاد باشد. گاهی بی دلیل ممکن است افت ناگهانی بازدید داشته باشید، حتما محتواهای ریز و درشت را بررسی کنید و در صورت لزوم از یک متخصص کمک بگیرید.

چگونه از دست الگوریتم پاندا در امان باشیم؟

اگر در سایت خود تولید محتوا متنی انجام می‌دهید و کسب و کار خود را گسترش می‌دهید، سعی کنید حتما از محتوای یونیک استفاده کنید و هیچوقت به سراغ راه‌های میانبر برای دور زدن گوگل نباشید. گوگل هر روز باهوش‌تر می‌شود و سریع‌تر از کیفیت محتوا با خبر می‌شود. اگر نمی توانید برای تولید محتوای باکیفیت وقت بگذارید،‌ برای این‌ کار هزینه کنید؛ وگرنه در ادامه کار با مشکلات جدی روبرو خواهید شد.

اگر در سایت شما محتوای متنی کپی و بی‌ارزش وجود دارد، هرچه سریع‌تر اقدامات لازم را انجام دهید؛ محتوایی که باید حذف شود را حذف کنید. لینک‌های نوفالو را فراموش نکنید. گاهی ممکن است سایتی توسط پاندا گرفتار شده باشد و آنقدر برای آن امتیاز منفی ثبت شده که ایجاد کننده‌ی آن چاره‌ای جز ساختن یک دامنه و سایت جدید ندارد.

از همان اول سئو را جدی بگیرید و در آن حرفه‌ای عمل کنید. اگر از لحاظ سئو یک وب‌سایت قدرتمند بسازید، نه تنها از دست پاندا بلکه از جریمه‌های بقیه الگوریتم‌ها هم در امان خواهید ماند. با سئو کردن سایت خود همیشه‌ بروز باشید و کیفیت کار را حفظ کنید؛ اینگونه هیچ‌گاه از لحاظ کیفیت محتوا و بهینه‌سازی دچار مشکل نخواهید شد.

سخن پایانی

الگوریتم پاندا آمد تا معنی محتوای بی‌کیفیت را از بین ببرد و داغ سنگینی را بر دل کسانی بگذارد که فکر می‌کنند به راحتی می‌توانند گوگل را دور بزنند. توصیه ما به شما این است که حدالامکان طبق استاندارد‌های گوگل و الگوریتم‌های آن فعالیت کنید. فکر تقلب را از سرتان بیرون کنید تا موفق شوید. اگر خالصانه برای رضایت کاربران تولید محتوا انجام دهید و کسب و کار خود را با کیفیت مطلوب ارتقا دهید،‌ موفق‌ خواهید بود.